来源/未来迹

撰文/林宇

中国对儿童健康问题的关注度正在直线上升 

早在2016年，国务院就发布了《“健康中国2030”规划纲要》，要求提高优生优育服务水平，并从健康、营养、养育、教育、保护5个方面对保障儿童健康提出了明确要求。

2021年，国务院又专门印发了《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》；国家卫生健康委员还同期发布了《母婴安全行动提升计划（2021-2025年）》和《健康儿童行动计划（2021-2025年）》，指导各地进一步提升儿童健康水平。 

不仅是国家大政方针层面，美妆产业对儿童健康的关注度也在上升。 

2022年，国家药品监督管理局就专门发布了《儿童化妆品监督管理规定》公告，明确规定儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则，并推出“小金盾”标识等，进一步加强对市场的监管力度。 

在这样的时代和行业背景下，美妆产业的“实干派”也开始行动。

2023年4月21日，首个“中国儿童特应性皮炎专家委员会”组织在上海正式成立。据《FBeauty未来迹》了解，这个专委会在贝泰妮旗下儿童护理品牌“薇诺娜宝贝”的支持下，由中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会主任委员刘晓雁教授，中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授，亚太皮肤屏障研究会副主席、中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授等数十位皮肤学领域权威专家倡议成立。旨在聚焦儿童AD（特应性皮炎）领域，推动中国儿童皮肤学科建设，打造国内儿童皮肤学领域杰出专家就儿童皮肤健康问题展开学术分享与讨论的平台。 

这个组织的成立也意味着美妆产业的“实干派”开始尝试通过整合“产学研医”资源的方式，将关爱中国儿童的健康成长这个社会性课题落到实处。

01

儿童皮肤之殇

AD患病率大增且无系统性解决方案

据了解， 特应性皮炎（AD）是一种慢性、复发性、炎症性皮肤病，以反复发作的慢性湿疹样皮疹为主要表现，伴有显著的皮肤干燥和瘙痒，严重影响患者生活质量[1]。世界卫生组织曾经做过的疾病负担研究显示，特应性皮炎在所有皮肤疾病负担中位列第一位。

然而，这种皮肤疾病在儿童，尤其是婴儿群体的发病率却尤其高，并且呈逐年上升趋势。

发表于中华皮肤科杂志的一篇论文显示：2004年中国10城市问卷调查，1-7岁儿童AD患病率为3.07%[2]。这一比例到2014年迅速上升到了12.94%。其中1岁以下儿童发病率更是高达30.48%。[3]

而据上海交通大学医学院附属新华医院皮肤科副主任郭一峰2021年接受媒体采访时透露，青少年特应性皮炎患者已经占到所有来就诊的患者的15%—20%。另外一项数据显示，我国儿童特应性皮炎的患病率可能已经上升到17%，当成年人仅为2%。[4]

可以说，儿童特应性皮炎已经成为了困扰中国儿童健康成长的问题之一。而对于儿童特应性皮炎的资料和护理，目前不仅缺乏系统性，而且缺乏专家共识。

“儿童不是缩小版的成人，针对这一特殊人群，无论是药物选择，还是治疗方式都需要特殊考量。”中国儿童特应性皮炎专家委员会秘书、昆明市儿童医院皮肤科主任医师舒虹教授说。 

“专委会成立的目的，在于可以联合学术组织、社会团体，组建专业团队，以此来提高专业健康服务能力和健康知识的普及知晓率。”据舒虹介绍，专业委员会目前列出来的具体工作职责可以分为十项，三大板块。

中国儿童特应性皮炎专家委员会秘书、昆明市儿童医院皮肤科主任医师舒虹教授

首先是从底层以及硬件层面做好对AD患者的治疗。

这里面最核心的工作是推动AD患者健康教育皮肤护理的专家指南/共识/意见的制定。

“特应性皮炎是一个慢性、复发性、炎症性、瘙痒性疾病，严重危害儿童健康。”医疗系统中目前最大的不平衡就是各个科室与不同医生之间整体能力的差异，想要达成同等标准的服务水平重点在于教育。“通过专委会平台不断深耕医生教育，为广大民众普及相关知识，共同努力解决问题。”中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授说。 

“将标准推出是重中之重，让疾病管理除了看病诊治外，还要将预防、具体措施、处理方法等步骤落地。其次目前相关专家很少，所以要培养更多从业者，有利于广泛、优质地进行工作。”舒虹指出。 

除了建立共识，提高医生群体的整体能力外，中国儿童特应性皮炎专家委员会还计划做一系列的活动，来切实推动全社会对“儿童特应性皮炎”的认知和护理水平。 

其次是对AD相关知识的科普，并最终达到推动整个行业以及病种研究进步的目的。舒虹表示，专委会要推动我国儿童化妆品行业健康良性的发展，并推动我国儿童特应性皮炎从治疗和预防的全周期康复方案的建立。

02

以解决社会问题的方式放大企业价值

再小的“空白”都值得填

在中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授看来，当前在儿童AD护理方面除了缺乏专家共识，缺乏社会性的科普，在实际临床上，最缺乏的是“对患者全方位、全周期的一种解决方案”。 

而根据马琳教授等多位业内顶尖的皮肤科医生的长期临床研究发现：儿童AD的治疗取决于严重程度、发病部位、病症期（急性期、亚性期、慢性期）等因素。“在急性期时，我们曾考量过小孩要采用‘二八原则’，即两份药、八份润肤剂。维护期则是‘一比六’，即一份药，六份润肤剂。合理的洗护可以大大降低其复发率，所以日常洗护产品的选择和使用非常重要。”

中国优生优育协会儿童皮肤专业委员会候任主委马琳教授

然而，目前市面上能和药品联合使用，共同促进儿童AD治疗的日常护理产品并不多。

据云南贝泰妮生物科技集团股份有限公司董事长、总裁郭振宇介绍，“近两年很多品牌入场，市场情况良莠不齐，有些许混乱。”此前，市面上针对儿童AD病症、存在相关专家背书的可靠功效型产品或品牌几近空白。

这一方面是因为，要能在保证安全的情况下真正达到效果，是一件很有技术门槛的事情；另一方面则在于这一细分市场目前的规模还很小。根据欧睿国际的数据，2022 年中国母婴个护市场的规模预计可以达到362.6 亿元，尽管增长迅速，但和成年人的护肤市场相比，规模并不大。

不过在郭振宇看来，去补齐这一市场空白，以解决社会问题的方式践行企业的社会责任，反而是放大企业价值的最好方式。 

“我们的团队一直在学习和成长，薇诺娜宝贝经过不断打磨，用了整整五年时间才注册完成。”带领团队开发出舒润霜产品配方的马琳讲述到，“通过临床实践发现，薇诺娜宝贝舒润霜对缓解期的儿童AD作为常规润肤剂进行护肤，在维持治疗效果方面可以显著降低儿童AD复发风险。”

郭振宇表示，产品舒润霜还在六大儿童医院通过伦理委员会同意，对12个月以下的新生儿做了临床。“这是全球首例。因为国家没有要求，过去也没有人去做这件事，但我们为了保证产品的安全有效，还是坚持完成了。”

据《FBeauty未来迹》了解，薇诺娜宝贝也是目前国际上第一个做0-2岁临床功效测试的品牌。

据了解，薇诺娜宝贝这款舒润霜中包含青刺果油、金盏花、马齿苋等特色植物提取成分。根据何黎教授对儿童功效护肤品的研究发现：“青刺果油本身具有很好的屏障修复作用，特应性皮炎除了屏障问题以外，还有炎症的反应，青刺果多糖对颗粒层、棘细胞层的紧密连接蛋白Cldn-1有很好的抑制作用，可以从细胞层面促进皮肤状态的稳定。”此外，金盏花也有良好的抗炎作用。

亚太皮肤屏障研究会副主席，中华医学会皮肤性病学分会副主任委员何黎教授

除了舒润霜，薇诺娜宝贝还专门开发了防晒霜。“儿童的皮脂腺、汗腺是没有发展好，结构不完整，屏障功能也不健全，对外抵抗能力非常小，表皮比成人薄，所以‘防晒要从小孩开始’。”何黎教授说。

经过3年的打磨，薇诺娜宝贝开发出了具有儿童类防晒特证的温和倍护防晒乳，专门针对皮肤黑色素少、皮肤薄的敏感肌儿童，延续了安全防护理念和植物系成分配方， 防晒值为SPF50+PA++++，防晒长达12.5小时，能延缓肌肤晒黑时间16倍以上*。

康复医学会卫星会上，首都医科大学附属北京儿童医院皮肤科副主任医师王珊做了“金盏花提取物的温和倍护防晒乳对改善日晒后皮肤症状的临床研究结果”的主题分享，正是基于对薇诺娜宝贝防晒产品的功效性和安全性临床观察的成果。

至此，通过整合产学研医资源，一整套围绕皮肤科临床需求，为了解决中国儿童AD困扰的综合性方案开始成型，从而填补了这一市场的空白。

03

一匹“黑马”的进化

贝泰妮的新想象空间

公开资料显示：薇诺娜宝贝是贝泰妮集团在2014年创立的婴幼儿护理功效性护肤品牌，作为集团旗下第二大核心品牌，在去年双11期间就闯进了天猫婴童护肤TOP4，以黑马之姿引起了广泛关注。

而据郭振宇透露，2022年薇诺娜宝贝的销售额在1亿元左右，预计2023年可以做到3亿元规模。而郭振宇对这个品牌的未来期望值则是年销售规模50亿元以上。

贝泰妮集团董事长、总裁郭振宇博士

薇诺娜宝贝之所以能在短时间内获得如此成绩，也与其在产品和运营上的独特性密不可分。 

据《FBeauty未来迹》了解，薇诺娜宝贝虽然是薇诺娜的姐妹品牌，但在承袭薇诺娜品牌“基因”的同时，又保持了完整的“独立性”。由专门的团队进行品牌运作，以具有创新精神的创业公司状态推动品牌增长。 

郭振宇在接受《FBeauty未来迹》采访时表示：薇诺娜宝贝始终在坚持薇诺娜品牌已经验证过的医研结合的道路。“虽然属于化妆品，但是按照药的标准和思路进行开发，追求医研共创的安全性、功效性以及纯植物等特点，这些都是支撑起薇诺娜宝贝产品力的核心因素。”

在研发方面，薇诺娜宝贝在“贝泰妮研究院”和“云南特色植物提取实验室”的双重加持下，以皮肤科临床需求为导向进行研发，从儿童皮肤病学机制和作用靶点入手，依托云南特色植物资源库，通过产学研医结合的方式，不断打磨产品。

得益于强大的研发基因和“产学研医结合”的创新生态，薇诺娜宝贝在产品上的创新非常前沿。

《FBeauty未来迹》梳理发现：其产品按照年龄和功效分为婴幼儿线、儿童线以及专业线。其中，婴幼儿线覆盖保湿霜、沐浴泡、柔湿巾等洗护护理产品；儿童线则包含沐浴乳、洗发露、润唇膏等更加细致的洗护类别；专业线的重心在于解决“干痒红”问题，包含舒润霜、沐浴油、护臀霜、防晒霜四款。

在郭振宇看来，做品牌最重要的就是要将品牌放进消费者脑中。“薇诺娜宝贝从专业线入手，从湿疹引起的干痒问题切入，将二者紧密联系。与此同时，品牌也在不断了解目前的家长喜欢什么平台和内容，主动拥抱市场变化，将内容与场景结合，通过短视频、直播、私域等方式不断深耕消费者心智教育，做好长期主义获取消费者信任，再推出其他产品。此后只要家长讲到小孩湿疹就想起薇诺娜宝贝，那它就是婴幼儿功效性护肤第一品牌。” 

除了站稳专业渠道，在线下渠道深耕也是薇诺娜宝贝的长期目标。 

“今年要在线下打基础，正在开拓孩子王等全国性连锁。除此之外，还打算开发50个区域性母婴连锁店，以及儿童医院等院线渠道。”郭振宇说。 

从贝泰妮集团目前的品牌布局来看，已经推出了主打高端抗衰的瑷科缦、专业祛痘的贝芙汀，在加上薇诺娜宝贝，每一品牌的定位都有明显差异，但又始终围绕皮肤健康产业展开，并且将“产学研医”结合的优势贯穿始终。 

“我的整个产业生态都是做跟皮肤健康相关的东西，贝泰妮成立第一天立下的也是‘打造中国皮肤健康生态’的使命。”郭振宇说。 

从薇诺娜宝贝目前的进化方向来开，泰妮集团已经在“集团化”和“多品牌”方面找到了自己日渐成型的方法论，作为本土美妆企业率先破50亿元规模的企业之一，这套方法论将是奠定其能否率先破100亿元规模的重要开始。

*SPF50=15分钟*50倍=750分钟，防晒时长根据实际紫外线光照强度决定；PA表示防晒产品阻挡UVA的防御强度，PA+可以延缓积分晒黑时间2-4倍，PA++++表示延缓16倍以上。

参考文献：

[1] 中华医学会皮肤性病学分会免疫学组,特应性皮炎协作研究中心,中国特应性皮炎诊疗指南(2020版) [J]. 中华皮肤科杂志. 2020; 53(2): 81-88.

[2] 顾恒,尤立平,刘永生等,我国10城市儿童特异性皮炎流行病学调查[J].中华皮肤科杂志. 2004; 37(1): 29-31.

[3] Guo Y, Li P, Tang J, et al. Prevalence of atopic dermatitis in Chinese children aged 1-7 ys[J]. Sci Rep, 2016,6:29751.

[4]季媛媛，中外药企争相入局，AD治疗领域有望诞生新“药王”？21世纪经济报道，2021年9月16日。