来源/青眼 

撰文/不二 Nami

近日，珀莱雅上海研发中心即将落户闵行区虹桥镇漕宝路的消息引发了行业关注。

青眼发现，珀莱雅上海研发中心距离今年3月正式揭幕的雅诗兰黛中国创新研发中心仅“一墙之隔”。根据百度地图显示，「珀莱雅上海研发中心」距离「雅诗兰黛中国创新研发中心」仅仅530米，步行只需要8分钟。 

以「珀莱雅上海研发中心」为起点驾车，10分钟可到达「水羊股份上海研发实验室」；14分钟即可到达「拜尔斯道夫创新中心」；23分钟到达「联合利华研究发展中心」；29分钟到达「上海上美研发中心」；33分钟到达位于青浦的「贝泰妮研发中心」；38分钟到达「上海家化科创中心」；41分钟到达「欧莱雅中国创新和研发中心」；43分钟到达今年5月揭幕的「LVMH美妆亚洲研发中心」；46分钟到达「华熙生物上海功能性护肤品、功能性食品研发中心」。 

▍图中标记位置为各大美妆公司上海研发中心所在地（青眼制图）

俨然，作为中国美妆重地的上海，已经形成了一个“1小时全球美妆研发圈”。

历史基础

在上世纪80年代末90年代初，中国化妆品市场开始兴起，国际化妆品巨头如宝洁、资生堂、联合利华、欧莱雅、雅诗兰黛等相继杀入中国市场。借助成熟的营销体系和先进的消费者洞察理念，旁氏、欧莱雅、兰蔻、强生、雅芳等外资品牌迅速抢占中国消费者心智，成为家喻户晓的品牌。

面对中国庞大的市场规模和可预期的高速增长，国际化妆品巨头们为了更有针对性的新品开发和更快的市场响应速度，纷纷在中国设立研发中心。 

通过梳理，青眼发现国际化妆品巨头在中国建立研发中心的历史，最早可追溯到1998年宝洁在北京建立技术研发中心，此后的10年里，欧莱雅、联合利华、资生堂、花王、科丝美诗都在中国建立了自己的研发中心；2010年后，资生堂、宝洁、雅诗兰黛、拜尔斯道夫、科丝美诗在中国或新建或再次成立研发中心。 

据不完全统计，国际化妆品巨头在中国建立的11个研发中心里，有7个位于上海， 可以说，外资企业早年在中国的研发布局，培养了一大批化妆品领域的专业人才，上海则在其中吃到了最多的人才红利，也就此成为中国最大的化妆品人才聚集地。 

直至今日，大多数海外的化妆品高级研发人才，仍将上海作为自己归国的首站。 一位多伦多大学分析化学专业的硕士毕业生告诉青眼，如果想进入化妆品圈子，上海会是他的第一选择。 

可以说，国外化妆品巨头进入中国市场并建立研发中心为上海“1小时全球美妆研发圈”诞生奠定了历史基础。

卷出来的“1小时全球美妆研发圈”

随着外资企业在中国市场不断发力，“进口大牌”一度成为优质护肤品的代名词，欧美、日本、韩国的众多品牌引领了一波又一波的潮流。 但随着国货和功效护肤理念的崛起，中国消费者觉得外国的月亮似乎也没有原来那么圆了。 

当珀莱雅、华熙生物、贝泰妮等一众中国本土化妆品公司的崛起，国际巨头们发现原本自带的光环也没有那么亮了，如何通过研发更好地满足中国消费者需求，已经成为不可回避的问题。 

同时，崛起的国货们也意识到，想要摆脱化妆品原料方面卡脖子的隐患，撕掉“重营销轻研发”的标签，加大研发投入是唯一也是最优解。 

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生曾在接受青眼采访时表示，随着消费者的认知提高，以及新法规落地生根，中国化妆品行业可能会从流量红利向品质红利渐进转型，靠砸钱买新客的打法会向靠品质求复购的打法渐进迁移和平衡，企业的技术研发与创新能力将会为产品的可持续发展助力。 

化妆品行业开始从“卷营销”走向“卷研发”。 

于是具有领头羊作用「科学家」成为了国货美妆品牌的标配。根据青眼此前报道，去年9月，水羊股份正式宣布聘请中国工程院院士陈坚担任首席科学家。 

同月，珀莱雅也官宣魏晓岚正式出任集团CSO首席科学官一职，其曾任科蒂集团亚太区研发副总裁，并在全球化妆品领域有近20年研发工作经验。而环亚集团更是在一年内入职了两位博士，一位是曾在巴斯夫担任亚太区副总裁的毛建文，另一位则是前欧莱雅北美研发中心首席科学家、功效护肤、皮肤再生领域专家潘志。 

此外，上美股份也在去年迎来了全球研发中心全球首席科学家黄虎，后者曾在宝洁美国总部担任全球首席科学家。 

在新锐品牌中，PMPM母公司时垠集团迎来了三位合计拥有超过70年科研经验的资深科学家孙培文、李金华和廖峰，组建起了一支世界级的科研团队。这三人的履历涵盖了化妆品原料开发、功效检测评估、产品开发等领域。 

不难发现，这些中国本土品牌首席科学家的履历中都不乏国际巨头的经历，而这些国际巨头大多都将研发中心设立在上海。 

除了领头羊的角色，国内企业研发人员的数量也在不断提升。青眼根据财报梳理发现，截至2022年，华熙生物拥有研发人员827人，同比增长44.83%；贝泰妮拥有研发人员391 人，同比增长65.68%；水羊股份2022年研发人数347人，同比增长54.22%。 

在研发投入方面，绝大部分的外资企业和本土企业都开始加码（如下图所示）： 

研发的竞争说到底就是研发人员的竞争，无论是具有领头羊意义的科学家还是庞大的研发人员，都是化妆品企业们的“战略储备力量”，而上海作为化妆品人才聚集地，自然也成为各家研发中心的第一选择。 

可以说，“卷研发”是上海“1小时全球美妆研发圈”诞生的时代机遇。

产业集群和政策引导

除了人才之外，“1小时全球美妆研发圈”还得益于上海在原料、代工、包材、销售等产业链上各个环节的优势及政策利好。 

在原料方面，自上世纪80年代起，德之馨、帝斯曼、奇华顿、亚什兰等世界知名原料供应商纷纷抢滩上海，开设中国分公司。 

与此同时，上海本土原料商也在兴起； 在代工环节，有“化妆品界富士康”之名的科丝美诗，其中国大本营位于上海，设有多座工厂。此外，丽鑫生技、上海臻臣、嘉亨日化等也都位于上海； 在包材端，前沿的设计能力让上海享有“设计之都”名头，亚洲最大的化妆品包材商HCP集团也在上海设有富祥塑胶厂； 在营销端，作为化妆品企业的主要营销渠道之一，小红书的大本营在上海； 主流代运营机构丽人丽妆、宝尊电商总部也同样位于上海。 

在政策方面，《上海市化妆品产业高质量发展行动计划（2021-2023年）》就指出，力争到2023年，全市化妆品市场规模达3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿，年营收超50亿和20亿的企业要分别达到10家。并提出，未来上海要拥有3-5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升（详见青眼此前报道《又一批化妆品企业要崛起了？》）。 

可以说，政策利好加上成熟的产业链为上海的“1小时全球美妆研发圈”提供了有力的支持和支撑。 

“1小时全球美妆研发圈”的未来期许

在上海的“1小时全球美妆研发圈”形成之前，日本、新加坡、中国香港都曾是巨头们立足亚太市场的首选之地。 

而当中国市场的销售额成为各个国际大牌收入的晴雨表时，中国化妆品市场的每一次变化都会牵动它们的神经。 

宝洁首席财务官Andre Schulten在2023财年第三季度电话会议上称，“预计中国市场将继续在中长期内提供增长动力。”雅诗兰黛管理层在分析2023年第一季度业绩时，“中国”与“海南”作为高频词汇分别被点名28次和19次。 

雅诗兰黛集团亚太研发高级副总裁Jane Anders，在接受青眼采访时曾表示，随着中国消费者对美妆整个行业的兴趣和认知越来越高，只有洞察更深的产品才能解决更细分的需求。 

与雅诗兰黛一样，其他的国际巨头们也纷纷从大力培养本土化研发人才并深入研究亚洲植物来源的生物活性物，持续加码更适合中国市场的本地化研发，让产品能够更好的解决中国消费者的个性化需求，夯实在中国市场的长期竞争力。 

回望化妆品行业过去20年，中国化妆品市场规模逐年增长， 2015-2021年的复合年均增长率更是达到12%，而同期全球化妆品市场的复合年均增长率仅为2.2%，远低于中国化妆品市场的增速。 

据青眼情报数据，2022年中国化妆品市场规模约为7576亿，同比增长10.46%，成为全球第二大化妆品市场。而中国也有望在2024年跃居全球化妆品第一大市场，率先迈上万亿台阶。 

可以说，在中国，为中国，在中国，为世界，是上海“1小时全球美妆研发圈”的未来期许。