随着暑假临近尾声，纵观上半年国内消费市场，整体处在恢复过程中，餐饮、文旅、影院等线下场景快速复苏，商场、商业街重新热闹起来了，体育赛事、演唱会等也陆续恢复，常常“一票难求”。

上述描述正是即将迎来21周岁生日的上海正大广场，今年暑期以来，东方明珠环上人潮攒动，正大广场内呈现摩肩接踵、人气旺盛的消费景象。据项目官方公布，从年初的回暖，到五一、端午的走热，再到今夏的大热，正大广场的客流持续呈现旺盛势头，7-8月，正大广场客流量近400万人次，已恢复到疫情前水平，且相较疫情前2019年上涨10%。

不止上海正大广场，正大商业地产全国所有在营项目，均以不期而然之势，在“暑期经济”与全年的“文商旅融合发展”的促发下，强劲升维，令人刮目相看——

暑假期间，洛阳正大广场共计开展60余场精彩绝伦的活动，不单单提升了广场人气，也为场内品牌增强经营信心。其中，单日及月度客流均已突破历史峰值，客流同比去年提升22%。

乐清正大广场，更是借助亚运之风，围绕“商业+体育”、“商业+娱乐”、“商业+文旅”目标和策略开展了丰富多彩活动，暑期销售额同比提升8%，客流同比提升14%；值得一提，8月份销售额更提升了31%，客流提升28.7%。

同样位于上海的徐汇正大乐城，7-8月期间也再次迎来了客流量的高峰，半露天的公园式格局，在炎炎夏日为周边邻里打造了一片浦西“滨江夜生活”，客流攀升20%，黄金10月更将迎来徐汇正大乐城的十周年庆。

坐标上海

上海正大广场，打造首个水岸联动步行街市集。

上海正大广场 正大滨购市集

作为浦东新区的首条限时步行街“正大滨购市集”活力上线，开市以来的15个夜晚，总客流超57万人次，单日最高客流达7万人次。上海正大广场首次尝试扩大经营场地，在与政府部门的深度合作下，于陆家嘴滨江一线经营浦东新区的首条限时步行街，高效利用市政道路的空间“设景造节”，营造出限定时间、限定地点的嘉年华新景点，从多个维度上实现了从0到1的突破，并被收录为2023年66夜生活节重点项目。进一步激活水岸夜间消费，赋予公共空间全天候、年轻化的消费新动能。

凭借正大集团的国际商业号召力，“正大滨购市集”邀请到泰国国家旅游局在市集首周特别呈现泰国主题区，带来国际化的文旅体验。独具资源优势的文化主题，进一步强化了市集标签特色，给予消费者明确的场景锚点。

除了城市级别的市集，正大广场每个周末均会推出主题不一的活动，整个暑期档亮点纷呈、内容饱满。

上海正大广场 IQOO杯王者荣耀全国总决赛

仅在8月，就有多项世界级、国家级赛事落地正大广场。高达GBWC 11th 锦标赛、IQOO杯王者荣耀全国总决赛，吸引了众多千禧一代及Z世代来到广场感受赛事的燃爆快感。2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛在正大广场隆重举行，来自国内近二十家知名专业院校的国标舞专业选手、世界冠军评审们齐聚一堂。街舞小天才-2023全国少儿街舞挑战赛在正大广场开启，《这！就是街舞》明星学员鼎力助阵。如此多高水准的赛事，提升了广场整体的文化娱乐氛围，也再次强化了正大潮流时尚的品牌基因。

上海正大广场 高达GBWC 11th 锦标赛

上海正大广场 2023 SSDF 国际标准舞世界公开赛

除此之外，正大CINEVERSE实验艺术空间开启实验性疗愈活动——废墟微醺影迷会、废墟烛光音乐会，以废墟美学营造独特场景氛围，吸引众多消费者前来体验。即日-9月10日，正大广场4F黄金大道“泰酷辣市集”，带消费者继续感受心动夏日。

上海正大广场 废墟烛光音乐会

作为陆家嘴独树一帜的人气美食宝地，正大广场众多餐饮店在暑期里人气爆满，周末更是座无虚席。据悉，以一线江景为特色的临家宴正大广场上海首店、锦之楼正大广场上海首店等多家正大餐饮的包间预定量，在近日也呈井喷式增长，至少需提前半个或一个月预定。

正大广场 一线江景餐厅

除了餐饮业态表现突出，受暑期旅游影响，亲子家庭和学生客群全面回归，服装潮牌等零售业态的消费也大幅增长。据悉，Adidas、NIKE正大广场店8月销售分别包揽上海滔博门店第一、第二；李宁正大广场店8月销售居上海门店第二。正大广场在此期间推出了一系列联动福利和促销内容，助力商家销售，也让消费者嗨购尽兴。

上海徐汇正大乐城，打造首个汤姆熊欢乐世界旗下奥斯丁水上乐园。

同样位于上海的徐汇正大乐城，于暑期档联动汤姆熊欢乐世界旗下奥斯丁水上乐园，打造了一座逾400平方米的水上世界。蹦床和玩水这两个孩子们钟爱的元素，在徐汇正大乐城得到完美结合，带来十足的夏季游玩酷爽体验！

上海徐汇正大乐城 奥斯丁水上乐园

此外，徐汇正大乐城在此期间联手场内20余家餐饮、娱乐、生活方式体验类商户推出“越夜越精彩”促销活动，超低折扣吃喝玩乐全覆盖，打造徐汇滨江“夜经济”，在这个夏夜为周边居民营造出家门口的“烟火气”。

作为徐汇滨江商圈的老牌综合性购物中心——徐汇正大乐城囊括了精品中西餐、网红饮品、生活娱乐服务、宠物亲子等在内的诸多业态，通过“活动空间+购物空间”相结合，打造一站式沉浸消费体验。此外，积极探索消费需求，进行品牌焕新、营销创新、特色化升级改造，致力于打造成为徐汇滨江“城市生活方式新聚场“，全方位满足不同年龄阶段的客群需求。

上海徐汇正大乐城 东发道茶冰厅 新开业

上海徐汇正大乐城 杉姐火锅 新开业

坐标乐清

乐清正大广场，实现了乐清当地冰雪经济“从0到1”的突破。

7月8日正式启幕的乐清正大广场“迎亚运·乐生活—正大夏日冰雪季系列活动”，在衔接第19届杭州亚运会的同时，也呼应了2022年北京冬季奥运会点燃的冰雪经济；既是在融入当地以“赛事+”撬动文体消费的浪潮，也是在用“冰雪”主题解决炎炎夏日和南方城市“时+空”的双重稀缺性。

乐清正大广场首度打造的“迎亚运·乐生活——正大夏日冰雪季系列活动”，横跨三个月，将一直持续到9月17日，同时引入了冰雪主题品牌商户——元冰魔方滑冰场，该品牌的引入也实现了乐清当地冰雪经济“从0到1”的突破。

为迎接亚运的盛大开幕，乐清正大广场与杭州亚运会组委会合作开展“亚运精神·有我传递”杭州亚运会博物馆小小讲解员招募和乐清赛区终选赛。

乐清正大广场 元冰魔方滑冰场

夏日冰雪季系列活动期间，乐清市农村农业局、乐清市供销合作社联合社共同主导下，在乐清正大广场内开设“供销优选”专柜，共同探索农商联合活动。乐清市对口支援帮扶县，结对以来乐清市围绕“乐理一家亲、理乐一家人”的互助目标助力理县乡村振兴。

乐清正大广场 元冰魔方滑冰场

活动期间迎合七夕乞巧节的节日氛围，联合乐清市文明办、乐清市融媒体中心，在正大广场草坪上举办“表白七夕、拥抱幸福”的系列活动，旨在七夕节日里对身边的人表达平日里未曾说出口的爱意。正大广场同期也推出了“影子KISS”活动，无论是恋人、朋友、亲子、在幕布后摆出各式甜蜜的姿势，用照片记录下这温暖的一刻。

乐清正大广场 七夕互动活动

坐标洛阳

洛阳正大广场，“正青春?大灌篮”重燃回归。

今年暑期，备受期待的第二届“正青春?大灌篮”3V3城市热血篮球赛重燃回归，热血开赛。本次赛事由洛阳市体育局和洛阳市篮球协会指导，洛阳正大广场及熊猫篮球公园主办。作为洛阳正大广场每年一度的IP赛事，面向洛阳市范围内的不同年龄段的篮球爱好者，联动全市各大初高中、大学、篮球机构和活动中心等，吸引近1000名篮球爱好者参与。 

洛阳正大广场 第二届“正青春?大灌篮”

洛阳正大广场长期致力于推动青年文化交流，打造青年友好型商场。此次篮球赛事充分响应“全民健身”的号召，为广大篮球爱好者提供一个互相学习、交流和竞技的平台，在省运会前营造“全民健身”的热烈氛围。

洛阳正大广场 第二届“正青春?大灌篮”

与此同时，场联合麦田童话，利用场内4000平方米共享空间，策划开展万人儿童艺术画展。画展打造10个互动展区、20个立体展区、30个专题展区，共计30000余幅艺术作品一起亮相，用创造力和想象力打造美好的明天。画展每日吸引近3000名美术爱好者及家庭客群前来参观学习，为广大市民提供了艺术与交流的空间。

洛阳正大广场 儿童艺术画展

除此之外，洛阳正大广场在暑期推出：会员万份进店礼免费领、投篮挑战赛等活动。10元嗨吃券、20元嗨购券、消费288赠30元现金券、七夕黄金嗨购、开学季数码类满1000赠100元现金券等夏日重磅福利也同步释放，助力商家品牌销售，迎来了销售爆发。

洛阳正大广场 活动现场

结语：

纵观2023年在政府“把恢复和扩大消费摆在优先位置”的号召下，以及暑期经济的强力复苏后，正大商业地产全国所有在营项目，“烟火气“与数据均呈现直线反弹攀升，各项目在以各自所处的不同的城市：上海、洛阳、乐清和合肥，读懂不同地域人文、风俗特色背景的同时，因地制宜地与项目的特质进行结合，演化出越发具有个体特色的正大商业地产项目：坐标上海愈发滨江海派——上海正大广场，身处四线但引领城市发展——乐清正大广场，古都中心却又潮动青春——洛阳正大广场。

相信正大商业地产必将继续向上探索商业的城市沉浸式体验与可持续性发展，成就它的新时代与新实力，未来可期。