来源/IT老友记

作者/江月

据地歌网独家获悉，淘宝买菜计划开城上海。

第三方招聘平台的信息显示，淘宝买菜正在上海招聘地推（BD），工作地点位于上海市嘉定区，其中岗位职责的首要要求便是“负责淘菜菜团长的开发及推广”。

图源：第三方招聘平台

目前，淘宝买菜正在筹备开城上海，其微信小程序和手淘APP上暂时搜索不到上海的团点。

自今年2月以来，淘宝买菜相继在温州、台州和杭州等城市上线，加速布局人口密度更大的华东地区。此次淘宝买菜开城上海，亦是其“深耕华东”的战略延续。

从市场规模和单量来看，目前接近全国盈利的多多买菜位居行业第一；美团优选虽暂居第二，但发起“夏季战役”后，美团优选意欲夺回丢失的市场份额，与多多买菜的竞争相当胶着。

相比之下，自2020年试水盒马集市以来，阿里的社区电商业务几经调整，最终未能抢占市场扩张的先发优势，目前淘宝买菜的开城数、单量等位列行业第三。

对社区团购平台而言，更大的市场规模意味着更广泛的消费者覆盖，以及借助规模效应优势降低边际成本、优化单位经济模型，平台才能逐步趋近盈利。同时，社区团购的物流仓配体系足以深入到县乡镇一级，具备覆盖全国的业务能力。

在商业模式的基础优势上，经历2022年互联网行业的普遍低迷之后，淘宝买菜重新发力开城，几乎是“顺理成章”。

但，进入2023年，社区电商的市场格局已经发生根本性变化。

社区团购平台的物流设施、消费习惯和链路改造都有相当积累，但距离彻底优化供销链路、深入消费者心智的理想模型还很远，尤其在巨额补贴被叫停后，社区团购的互联网化“改造工程”更像是传统的零售生意。

万亿级的社区团购市场仅剩两家全国型平台，但竞争还在继续，消费习惯的深入需要水滴石穿的努力，零售业改造的鸿沟无法简单地用互联网方法论解决，整个行业的决赛必然是一场马拉松赛跑。

今年年初，淘宝买菜的一位内部人士曾告诉地歌网，社区团购正在回归零售的本质，平台要慢工出细活。

背靠阿里系的电商“基建”，淘宝买菜正持续优化供应链环节，比如淘宝买菜已经与阿里数字农业深度打通，平台上大量产地直采农货都是由阿里数农在前端采购，再运到淘菜菜的工厂进行预包装、预清洗等处理。

阿里系深厚的电商能力是支撑淘宝买菜打持久战的硬性条件，但内部业务线屡屡调整之下的战略定力问题，或将是淘宝买菜可持续发展的重要挑战之一。

最关键的，在社区电商这场零售产业的变革中，阿里不能缺席，还要努力争先。