来源/品饮汇观察

什么是真国货？

品饮汇看到，在“信息大爆炸”的时代，#哪些才是真正的国货依然冲上微博热搜。

从国货复兴到国潮崛起，在如今变化万千的市场环境中，什么样的产品才能算消费者眼中的真国货？

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国货崛起

近几年，国货崛起的声音愈发的让人振聋发聩。

从不信任到质疑再到接受，国人的消费观念在近些年间如同“腾笼换鸟”般改变。过去，从疯抢日本的电饭锅、马桶圈，到如今大批品质国货的崛起，这份不断积累和提振的消费信心，实质上来源于民族工艺的整体升级、国家经济实力的强盛。

而回看饮料行业，无论是国产老字号汽水的强势回归，还是元气森林、东鹏饮料、东方树叶的趁势而起，或是福兰农庄、好望水、植物宇宙、茶小开等备受消费者追捧的新锐饮料品牌，人们逐渐意识到饮料并不是只有可口可乐、百事可乐等国际大品牌，“中国制造”几个字也不再是廉价和地摊货的代名词，它已经逐渐成为年轻人喜爱和推崇的时尚风潮。

◎AI生成图片

因此根据《2021百度国潮骄傲大数据》我们看到，2021年中国品牌关注度占比达到75%，相比2016年占比45%，增长30个百分点。拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》，在新国货的用户群体中，90后占比31%，成为国货消费的中坚力量，00后年轻一代对国货的热情也持续高涨，群体占比增长至16%。

品饮汇联合创始人任未希表示，“神舟十七”穿云破日、“嫦娥五号”探访天宫、杭州亚运会成功举办……这一切的一切，无不让国人感受到中国国际影响力的日益提升，民族与文化自信也油然而生，尤其是Z世代的青年们，成长于我国经济飞速发展、综合国力快速提升的时期，对于国货有着更加深厚的信任感和自豪感，为国货浪潮的兴起打下了坚实基础。

而抖音、淘宝、小红书等新平台、电商直播等新技术的出现，也大大改变了国货市场的生态和样貌，给了更多国货品牌出圈的机会。

◎部分国货品牌logo

众多国货品牌在营销宣传的过程中纷纷加强了对于产品的“叙事设计”。一些带着“量大便宜、配料干净、小时候都喝过”光环的国货饮品借助抖音电商塑造品牌核心价值、升级品牌IP，兼顾产品与文化双输出。吸引了以90后00后为代表的众多年轻消费者。在本土品牌探寻新一轮商业创新实践中，同时带动了消费者的文化自信与本土品牌认同感。

实际上，在国潮大趋势下，消费者对于国货品牌的认知不再单纯的局限在国风的包装、国潮的概念。

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什么才是真国货

在经过一批又一批“国货产品”的收割之后，消费者对于国货产品已经有了新的定义。

例如前段时间主打国货的花西子，在经历李佳琦眉笔事件后，遭遇了口碑危机，趁势而起的“国货联盟”却依靠长期的耕耘迸发出强有力的生命力。

从“国货回潮”到“国货当潮”，不可否认，几天的热卖不是一时网红，国货崛起，是持续长红。

短视频，直播的多样化形式让消费者逐渐看到国货潜在的价值，在提升品牌知名度的同时也让销量得到增长。

但销量为王的国货品牌理念和流量为王的直播销售模式，已经不能适应今天国货品牌建设需求了。国货品牌建设的理念要主动求变，销量上去了、品牌影响力也初步建立起来了，更要回到产品质量、生产工艺的提升，以及成本控制适应市场变化的主赛道。

以东方树叶为例，它的爆火不是一次简单的顺应时代风口，更是十年如一日的坚持，和对产品生产工艺的高标准要求。早在2011年，农夫山泉引进了第一条无菌生产线。借助该生产线，农夫山泉实现了从物理过滤、吹瓶、包装的全自动化无人生产，该生产线保证农夫山泉产品质量。

而1993年成立的深圳市深晖企业有限公司，坚持为国人提供高性价比的饮料，30年的时间产品价格仅上涨了1块钱，深得广大消费者的喜欢。

疫情期间，福建泉州一所学校因疫情被封控，使得物资紧张，一位女大学生向盼盼发私信请求物资捐赠，第二天盼盼就把物资送到了学校。不仅如此，盼盼还宣布捐赠500万现金及物资支援抗疫一线。

而对于什么是真正的国货，有网友在微博评论道：真正的国货是那种不盲目追求利润，而是真心为消费者考虑的。

因此热潮之下，需要国产品牌们进行冷思考，放眼长远、寻找自身定位，继续保持初心，努力追赶和超越国外品牌的产品技术。唯有筑牢品质，国货才能牢牢守住消费者的心，流量效应才能始终发挥正向作用，为其自主创新提供积极氛围、一路保驾护航，最终赢来国产品牌真正的高光时刻。