来源/化妆品财经在线

作者/史润梅

11月8日，花王发布前三季度财报。前三季度销售额为11259亿日元（约合人民币543.64亿元），同比下降0.2%，受汇率影响实际同比下降2.9%，减少净值322亿日元（约合人民币15.5亿元）。税前核心营业利润为708亿日元（约合人民币34.16亿元），同比下降8.0%。

单从第三季度来看，销售额达3874亿日元（约合人民币186.89亿元），比去年减少65亿日元（约合人民币3.14亿元），同比下降1.6%，受汇率影响实际上下降3.9%。核心营业利润为363亿日元（约合人民币17.51亿元），比去年上升131亿日元（约合人民币6.33亿元），同比增长56.2%。

花王旗下主要涵盖消费品和化工两大板块。其中，消费品业务又包含卫生与生活护理、健康与美容护理、生命护理和化妆品这四个部门。防晒品牌碧柔隶属于健康与美容业务部门，而珂润、Freeplus芙丽芳丝、Kanebo、Kate、SENSAI等品牌则归属化妆品部门。根据花王2022年财报，化工业务占比仅23.1%，消费品业务依然是花王的主营业务。

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化妆品业务表现欠佳，中国市场拖后腿

根据财报，健康与美容护理业务前三季度销售额为2885亿日元（约合人民币139.18亿元），实际同比增长3.1%，核心营业利润为306亿日元（约合人民币14.76亿元），核心营业利润率为10.6%。UV护理产品在推出高性能产品、改良产品和战略性涨价后，实现了销售额增长、市场占有率扩大。第三季度的业务整体利润率也进一步上升，核心营业利润率从上半年的8.5%增长至第三季度的14.6%。

化妆品业务的表现不尽如人意。财报显示前三季度销售额为1751亿元（约合人民币84.56亿元），实际同比下降1.7%，核心营业利润亏损16亿日元（约合人民币7726.44万元），核心营业利润率为-0.9%。受促销活动抑制的影响，中国市场营收大幅低于去年；除中国以外的其他市场依然保持增长态势。

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Kate/Kanebo日本市场两位数增长

珂润中国市场减少三成

从区域来看，中国市场处于减速增长的状态，Freeplus芙丽芳丝第三季度的品牌推广效果也受到促销活动抑制的影响，与去年持平，珂润受促销中止影响较大，比去年减少了三成。作为花王旗下的彩妆王牌，Kate口碑合人气俱佳。其粉底液更是被视作日系平价粉底液天花板。虽然今年前三季度花王中国化妆品业务营收有所下降，但Kate在天猫双十一的控油粉底液热卖榜依然排在TOP3。

花王日本市场销售额比去年增长2.9%。在Kate、Kanebo两个品牌的带动下，G11（指在化妆品业务上实现全球增长的11个品牌，包括SENSAI、RMK、SUQQU、Athletia、嫒色est、佳丽宝Kanebo、苏菲娜SOFINA、MOLTON BROWN、凯朵Kate、芙丽芳丝Freeplus、珂润Curél）仍继续呈两位数增长，r8（在化妆品业务上以日本为中心发展的8个品牌，包括LUNASOL、LISSAGE、TWANY、Primavista、COFFRET D’OR、ALLIE、EVITA和MEDIA）也与去年持平。

欧洲市场持续低迷，但由于开设MOLTON BROWN旗舰店，销售额比去年增加了1.6%。

花王方面预计：疫情之后，日本旅游业逐步恢复发展，外出机会增大，预计化妆品市场将会变得活跃，中国有望实现低增长，但是日本核污水排入太平洋所引发的消费者对日本品牌的抗议，也是不可控的。花王欧洲市场将因为长期的通货膨胀持续经历低增长。

为了提高销售额，花王将在日本扩大品牌影响力，加强周年促销活动，响应入境需求，同时提出新的附加价值提案以获得新客户；在中国，则会推广Freeplus品牌，开设SENSAI旗舰店（已开设）；对于欧洲市场，会加强对假日季节的对策，如“MOLTON BROWN”假日企划。