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786亿,下滑4.38%,双11美妆销售战报来袭

来源: 壹览商业 李彦 2023-11-13 17:49

出品/壹览商业

作者/李彦

11月11日24时,第15届双11收官,各电商平台战报发布。

据星图数据统计,今年双11,综合电商平台美容护肤总销售额为582亿元,天猫占比68%,京东28%;香水彩妆总销售额为204亿元,天猫占比70%,京东占比19%。其中,美妆个护全网销售额786亿元,同比下滑4.38%。

天猫官方战报显示,今年双11期间,402各品牌成交破亿,243个国货品牌进入“亿元俱乐部”。在天猫的美妆类目各榜单也可看到,国货美妆,开始进入新周期。

在美妆榜单,国货首次登顶。壹览商业统计,前年双11,美妆品牌top10含1个韩妆品牌(WHOO后)、两个日妆品牌(资生堂、SK-II),一个国货品牌(薇诺娜),去年,榜单上多了一家国货(珀莱雅),韩妆品牌WHOO后掉出前十,今年,珀莱雅登顶,欧莱雅集团两大品牌沦为“左右护法”,日妆品牌全部掉出前十。其中,SK-II位列11,资生堂位列14.。

星图数据显示,珀莱雅今年双11在天猫平台的GMV达18.9亿元,同比增长18.12%。



从细分类目可见,在香水领域,外资依然有着绝对性优势,榜单前20仅有冰希黎一个国货品牌。除了YSL、Burberry等商业香水,祖马龙等大众香水常年在榜外,小众沙龙香水在今年双11展现出了新的势头。诸如柏芮朵、梅森马吉拉、阿蒂仙之香、蒂普提克、潘海利根、Narciso Rodriguez等品牌进入榜单前列。

值得注意的是,据第一财经统计,小众沙龙香在中国的商机,美妆巨头们一直在布局。从2014年开始,LVMH、雅诗兰黛、欧莱雅等大企业不断收购小众香水品牌。2019年开始,欧莱雅、雅诗兰黛、科蒂、资生堂等先后将多个高端香水品牌引入中国市场。

在彩妆方面,圣罗兰位列第一,珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠位列第二,前段时间屡陷负面争议的花西子后来居上,最终位列榜单第九,国货彩妆第二,算是守住了自己擅长赛道的位置。除此之外,主打中高端市场的毛戈平位列榜单第11,国货彩妆第三。

值得一提的是,本次天猫双11TOP20彩妆中,涌入了卡姿兰、花知晓、INTO YOU等首次上榜的彩妆品牌。其中,据天猫数据显示,今年天猫双11预售1小时内,小众彩妆品牌花知晓同比增长超5681%。


今年,国货美容仪市场也实现大爆发。体现在天猫双11榜单上,位列前五的觅光、花至、极萌、SEAYEO昔又均为国货品牌。据壹览商业此前统计,这四个品牌中最年轻的极盟成立仅两年。

在男士护理榜单中,位于TOP1和TOP3的欧莱雅、碧欧泉都是欧莱雅旗下品牌。位列第二的吉列是宝洁旗下品牌。国货溪木源、华熙生物旗下男士品牌珂岸、国货海洋至尊也成功进入榜单前十,分别位于第7、第9名、第十名。


本文为联商网经壹览商业授权转载,版权归壹览商业所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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