联商快讯：12月12日，胖东来董事长于东来受邀到访湖南步步高集团，相继走访了步步高在长沙、湘潭的门店，进行实地指导，并与步步高管理团队做了深入分享。

于东来表示：“伟大的企业不论大小，一定是能给社会带来美好的企业。胖东来每进入一个城市，首先思考的是能为城市带来什么？步步高是湖南是长沙的商业名片，要做一个美好企业、幸福的企业，这是我们的目标。”他认为：“在什么样的环境当中去制定什么样的战术、规划什么样的战略，有这种战略了，围绕着战略展开我们的战术。”

12月13日，在步步高总部举行的专题分享会上，于东来强调：“每个企业都应该思考我们能为客户带来什么？要让他们受益；团队也要愿意干，然后再想怎么干，产品怎么做。现在都讲差异化。真正的差异化是什么呢？做更好的产品来造福这个社会，是善。”

从1995年创立到2008年上市，步步高短短十余年便一举成为湖南最大的连锁商超企业和“中国民营超市第一股”，曾经风光无限。自此，步步高营收一直处于增长态势，并且增长幅度一度达到惊人的25.66%。2019年，步步高实现营收197.25亿，这也成为步步高营收的巅峰。

不过，近几年，受经济大环境以及线上线下竞争加剧等因素影响，超市大卖场业态普遍陷入困境，步步高也难逆大势。营收下滑，巨额亏损，不断关店……与此同时，步步高的资金流动性与债务问题更为棘手。

2023年初，步步高正式引入湘潭国资。2023年10月26日收到《民事裁定书》，湘潭中院裁定受理龙牌食品对公司的重整申请。被法院裁定受理重整，意味着步步高已经从预重整程序顺利进入重整阶段，步步高的重生之路取得重大进展。

与此同时，步步高开始逐渐恢复部分门店的运营。截至11月底，步步高湖南、广西已有75家超市门店重启，并恢复正常运营。

本次全面重启，步步高门店最重要的变化便是商品价格。步步高进一步挤压毛利，意在为门店引流，重赢消费者信任。

据了解，步步高从价格策略、商品运营、爆品驱动生意、丰富商品品项、主题场景营销、线上增量销售、卖场服务等各方面进行提质；所有商品将全面对标线下竞品，确保价格竞争力，重点引进差异化品类，严格商品源头把控。

此次，步步高请来胖东来董事长于东来亲自指导，也意在重拾消费者信任。这也有利于进一步获得各方支持和认可，为步步高赢得了化解风险的时间和空间。