来源/雷达财经

撰文/孟帅

免去孙东旭CEO职务、成功挽留住董宇辉后，俞敏洪终于将东方甄选从悬崖边上拉了回来。

为了进一步向外界证实自己没有亏待董宇辉，俞敏洪及关联公司又接连向外界宣布了董宇辉成为东方甄选高级合伙人，以及任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁的消息。一连串的“补救”措施之后，东方甄选似乎已逐步回到正轨，不仅粉丝数止跌回升，公司股价也在12月18日一路“狂飙”。

雷达财经梳理发现，东方甄选的“小作文”风波，不仅为公司惹来不少麻烦，还吸引了外界大量的关注和讨论。这其中，罗永浩似乎成了“局外人”中参与度最高的一个公众人物。除了在直播时大谈相关话题，罗永浩此前宣布退网时原本用于为新老公司辟谣澄清事实真相目的而建立的微博账号，目前有超过一半的内容与此次东方甄选及董宇辉事件有关。

而一次又一次地提及相关话题之际，罗永浩的措辞也变得越来越犀利。通过对比谦寻、辛选、小杨哥、美ONE等国内的头部直播机构，罗永浩甚至还评价“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司”。

而对于董宇辉此番“升职加薪”的结局，罗永浩进一步评价，这是支持董宇辉的人阶段性胜利，对于“铁公鸡”来讲很不容易，这个时代的变化给他上了一课，“铁公鸡”做了一个巨大让步。俞敏洪在直播中公开回应“铁公鸡”称呼：宇辉应该不会觉得我是个小气的人。

“有气也是真的，有道理也是真的。你不能因为觉得我是为了出气，就忽略我说的道理；我也不能因为有道理，就假惺惺地说没有气。我没想‘炮轰’什么，只想尽量压住情绪说一说道理”，对于自己近来的言论，罗永浩如是说道。

而罗永浩口中的“气”，或许指的正是自己此前在新东方的不愉快的经历。2001年至2006年期间，罗永浩曾在新东方当老师。凭借幽默诙谐的教学风格，罗永浩逐渐成为了风靡网络的金牌网红老师。

据罗永浩透露，其实后期自己已在筹备创业的事情，但公司的一些言论却加速了他的离开。而对于此番发声罗永浩也解释称，因为自己不愿意看到董宇辉遭受的这一切，希望做点力所能及的事，“毕竟说起来也是遭遇有些类似的同门师兄”。

不过，罗永浩自称为董宇辉争取公平公正待遇的多番发声，也遭到外界的不少质疑。“大哥，差不多得了，人家两口子你都和好如初，好好过日子了，你就别在那咋呼了”，12月18日中午，年内多次登上热搜的张雪峰疑似喊话罗永浩。

01

成功挽留董宇辉，俞敏洪平息风波

东方甄选闹得沸沸扬扬的“小作文”风波，终于在俞敏洪和董宇辉的直播过后止住了事态进一步恶化的趋势。

在这场直播中，俞敏洪表示董宇辉在公司一直有话语权，待遇已经包括股权。俞敏洪还强调，董宇辉想做什么事情，只要合情合理，他都会调动资源去实现，自己与董宇辉的沟通交流是随时随地的。

截至目前，这起风波的最新进展为董宇辉最终选择留在了东方甄选。而董宇辉在经历此次风波后，其抖音账号的粉丝数已飙升至2000多万，不仅大幅超过老板俞敏洪的粉丝体量，还进一步缩小了其与东方甄选主账号粉丝数之间的差距。

更让董宇辉“丈母娘”们感到安慰的，则是董宇辉title的变化。据东方甄选于12月17日晚发布的直播预告显示，俞敏洪和董宇辉将于12月18日晚8点进行合体回应之后的首场直播。而这张活动海报中，董宇辉的身份已成为“东方甄选高级合伙人”。

彼时，正在直播的罗永浩得知这一消息后表示，这都是虚的。上市公司如果有足够大的股份授予，理论上会发公告，只用关心这个。高级合伙人不重要，工商部门是不管的，这些都不重要，最重要的是给了多少。　

或是为了打消外界的质疑，俞敏洪更进一步地向外界展示了自己的诚意。12月18日，俞敏洪在抖音发布新东方教育科技（集团） 有限公司关于董宇辉任命的通知，并配文：“祝贺宇辉，风雨同行！”

通知中称：经集团董事会研究决定，任命董宇辉为新东方教育科技集团董事长文化助理，兼任新东方文旅集团副总裁。本通知自文件下发之日起生效。

而此前被媒体爆出俞敏洪面临二选一难题主人公之一的孙东旭，则于12月16日被东方甄选免去执行董事、CEO职务职务。不过，这并不意味着孙东旭彻底“出局”。

据东方甄选12月17日在港交所发布的公告显示，在该公告所附的董事会成员名单上，孙东旭仍然被列为非执行董事。这也与俞敏洪于12月16日晚在直播中所说的一样，即孙东旭虽然被免去CEO职务，但仍将留在东方甄选，并从事相关的管理工作。

东方甄选表示，鉴于最近的舆论风波，孙东旭职务变动反映了其近期对公司品牌及声誉管理不善；董事会认为，孙东旭退出该等职位将能够更好地维护公司股东的利益，从而让经验更为丰富的董事接管公司的日常管理。孙东旭确认，截至本公告日期，其与董事会并无意见分歧，并无向公司提出任何申索。

接替孙东旭出任东方甄选CEO的人选，则是俞敏洪本人。东方甄选在公告中宣布，董事会已委任俞敏洪为公司新行政总裁，即时生效。此外，俞敏洪还将继续出任董事会主席，并将调任为公司执行董事。

在东方甄选看来，除了具备丰富的业务决策及管理经验之外，俞敏洪一直是中国知名的公众人物，已成为集团形象代言人，同时俞敏洪对农产品及直播有着深厚了解。随着俞敏洪兼任董事会主席及行政总裁，不仅公司可在俞敏洪作为董事会主席的策略指引及带领下持续发展，而且管理层将能够在俞敏洪的决策领导下高效落实持续发展的愿景。

董事会认为，此双重角色有利于该公司及其股东。董事会很高兴有机会获俞敏洪更多地参与该公司业务营运的决策及日常管理，并期待在公司未来决策方向与俞敏洪进行更紧密的合作。

雷达财经注意到，俞敏洪此番及时出手干预此事，尤其是将董宇辉成功挽留在公司的举动，重新将遭遇空前危机的东方甄选救了回来。俞敏洪和董宇辉12月16日一起合体直播后，东方甄选的粉丝数止跌回升。另有数据显示，此次风波东方甄选、董宇辉、俞敏洪共计涨粉近700万，且该数据仍在不断上涨。

而董宇辉升任高级合伙人的消息放出之后，东方甄选的股价也在12月18日开盘迎来大涨。截至12月18日收盘，东方甄选的股价较前一个交易日上涨21.9%。

对于近期这出高潮迭起的“小作文”风波，东方甄选CFO尹强12月16日在朋友圈发文称，新东方的故事总会有一个happy ending，黑夜足够长，才让人们觉得黎明的光是那么亮，让大家操心了。

02

“局外人”凑热闹，罗永浩最“积极”

东方甄选此番卷入前所未有的危机之际，也有不少“局外人”参与其中。比如，迎来泼天富贵的高途佳品，其CEO陈向东在谈到挖董宇辉的话题时表示，“董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的”。

在抖音拥有过亿粉丝的“疯狂小杨哥”，在谈到是否会挖董宇辉到三只羊工作时则坦言，“怎么可能呢，别说什么挖了，哪个公司不想要啊，真是人才中的人才，谁不喜欢谁不爱啊，是我们学习的榜样。”

除了前述提到的这些人外，罗永浩或许是此次“小作文”风波中提及东方甄选次数最频繁的公众人物之一。据雷达财经不完全统计，截至发稿，罗永浩主页共发布了30多条微博，其中与东方甄选此次风波以及俞敏洪、董宇辉相关的微博数量就超过一半。

在东方甄选粉丝数和公司股价狂掉的同时，罗永浩12月15日就曾通过微博账号“罗永浩的辟谣号”对董宇辉进行“声援”。罗永浩表示，在个人积累和时代机遇刚好契合迸发巨大能量的宝贵时刻，真的没必要再浪费生命去打工了。如果董宇辉本人想创业，自己很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局，支持他顺利创业。罗永浩还强调，自己并不追求在这件事上有利益回报。

之后，罗永浩在微博与网友持续互动，罗永浩评价称，“俞老师整体上确实对下面的人还挺好的，但管理层有些孙子......一言难尽吧，总之各有各的不容易”。

随着越来越深入地参与到此次风波的话题讨论，罗永浩的发言措辞也变得愈来愈犀利：私营企业内的“知遇”，真的不要轻易提什么“感恩”，这都是某些企业家无耻灌输给打工者的邪恶思想。私营企业提拔优秀员工，明明是企业和员工双赢。旁观者觉得员工应该感恩的，都是活该一辈子被奴役的笨蛋；“除了脏和猥琐，我也不知道还有什么能形容这种小人了，唉”……

而对于董宇辉停播数日与俞敏洪一同回应风波的那场关键直播，罗永浩也是火力全开，“看了一会儿，觉得观感很差，又是个昏招。纠正了错误，谈好了条件，让小董若无其事地回来播就行了，绝口不再提是最好最合理的安排。”

甚至这场直播，罗永浩也对俞敏洪的表现做出了评价，“事实上心虚，又没心胸做到彻底坦诚地全盘说出来，那为什么非要在这个节骨眼上露面呢？说话结结巴巴，肉，兜圈子，没有具体承诺，拍摄还给了全景，所以脚上不安的肢体语言小动作暴露无疑，观众又不是傻子，面对这泼天的清醒弹幕，还聊什么呢？逼得可怜的小伙子说话也很尴尬……”

相比一开始的缓和形势，罗永浩似乎对俞敏洪的态度也变得不再像此前那般“客气”。“如果‘小编’真的就是一个小编，一个神志稍微清醒的CEO，在他知道这个事情后，评论内容5分钟内必删，这个写作团队也必须立即开除”，罗永浩引用某博主的前述猜测并补充道，“是，也包括一个神志稍微清醒的董事长。”

而在近日坐镇交个朋友直播间时，罗永浩也在直播中直言不讳地多次提及相关话题。甚至在12月17日的直播场次中，交个朋友还专门发了一条视频为直播引流，“正在直播！罗老师最后一次聊董宇辉！和那些正在发生的选择。”

“东方甄选可能是直播电商在中国诞生后，我见过的最不公平、最荒唐、最欺负压榨年轻人的现象级公司，而且程度上是独一无二的。而且很可能因为小董性格上的问题，这个现象还会一直持续下去”，罗永浩甚至给东方甄选做出了这样的评价。

为了给自己的言论添加更有力的支持，罗永浩横向对比了市面上同类型的几家头部直播机构。罗永浩称，谦寻、辛选、小杨哥都是家族企业，利益都在自己家，这没什么好说的。

而美ONE的创始人不是李佳琦，李佳琦本来只有一点点股份，但成事儿后早就调整成大股东了（即便不是单一最大股东）。罗永浩强调，媒体报道显示李佳琦在公司是要拿走大部分利益的，“这不是美ONE的老板厚道，这是市场价值的公平分配”。

罗永浩直言，东方甄选想去董化也无可厚非，但过程中董宇辉的贡献完全没有公平公正的回报，利益完全没有保障。按直播电商头部化高度集中的客观事实和规律，董宇辉在东方甄选拿走至少一半左右的收益才是相对公平的。东方甄选如果不服气，可以做一段时间的 AB 比较测试，看实际的转化数据。

俞敏洪和董宇辉合体直播帮东方甄选平息风波之后，罗永浩12月17日晚在直播间再次谈起与董宇辉相关的话题。对于董宇辉的薪酬，罗永浩在直播间特别提到，其通过两个可信的来源获悉，他们知道的准确消息是，东方甄选已经给了董宇辉一个天价，“具体数字不知道，但绝对当得起天价”。

罗永浩进一步评价，这是支持董宇辉的人阶段性胜利，对于“铁公鸡”来讲很不容易，这个时代的变化给他上了一课，“铁公鸡”做了一个巨大让步。

罗永浩还对董宇辉“士为知己者死”的表态进行了评价，“那是小董读书没读透，被封建思想余孽误导了。士为知己者死，朋友之间，并且是双向奔赴的才比较健康。如果是老板和员工之间......那你先说说哪个老板愿意为知己的员工去死吧”。

有网友进一步提问，如果给董宇辉的天价承诺没有兑现怎么办？罗永浩称，如果是天价，自己会打听到。如果不是天价或者是承诺了没兑现，希望这不会发生，“我猜也不敢，他铁公鸡是一方面，胆小也是一方面”。

“他们那一代人，60后、50后的企业家里，‘铁公鸡’其实算是可以的，离坏还差着十万八千里。”罗永浩表示，如果承诺没兑现，“我下次无论做什么，只要合法，你就别劝我了”。

03

罗永浩与新东方的昔日“恩怨”

东方甄选此次“小作文”风波愈演愈烈引发全网关注的背后，罗永浩接二连三“炮轰”老东家的举动，一度让“罗永浩为什么一直抓着东方甄选”的话题冲上微博热搜。

不过，该话题发酵后不久，罗永浩本人便亲自在直播间予以回应。罗永浩称，这个话题有强烈的引导的阴险目的。因此其建议网友在相关的热搜下方帮其评论，“罗永浩是想帮小董争取更公平公正的待遇”，或“为什么东方甄选不愿意给董宇辉应有的待遇”。罗永浩还强调，千万不要骂新东方，不要骂俞敏洪，也不要骂小孙（孙东旭），要积极正面地传达正能量和真相。

值得一提的是，截至12月18日10点半，有1529人参与了极目新闻发起的如何看待罗永浩炮轰东方甄选的投票。其中有818人认为罗永浩“分析的在理，直接指出了问题”，还有558人认为“感觉在蹭热度”，另外还有118人认为“这很难评”。

对于引发外界热议的“罗永浩炮轰东方甄选”的话题，罗永浩在微博提到，“退出社交网络一年半后因为义愤忍不住再次发声时，也知道这种恶心的热搜标题一定会出现。但真看到的时候，熟悉的，那种让人疲惫和作呕的感觉又全都回来了。”

罗永浩还表示，“今晚把这几天写的整理成一篇清楚的文章发出来之后，下周开始不想再提这件脏事了。嗯，除了可能被迫的辟谣，估计未来几年也不想再说任何事了。”

但有网友留言，“我‘女婿’要是再受委屈，我就来找罗老师告状，罗老师还会管么？”对此，罗永浩回应称，如果还是这些事，自己不会再说了，因为能说的都说完了，“如果又有新的恶劣的情况，你需要我的话，你就一句话，我肯定会站出来。”

而外界之所以对罗永浩与东方甄选之间的纠葛颇感兴趣，或许也与罗永浩曾在新东方供职的经历有关。雷达财经了解到，在创办锤子科技以及成为抖音头部主播上演“真还传”之前，罗永浩曾与东方甄选的母公司新东方有过一段缘分。

而罗永浩与新东方的这段缘分，可以追溯至2000年12月。据媒体报道，彼时，罗永浩为了加入新东方，给时任北京新东方学校校长的俞敏洪写了一封求职信。

不过，罗永浩加入新东方的故事起初并不是十分顺利。在两次试讲失败后，俞敏洪给了罗永浩第三次试讲的机会。这一次，罗永浩成功抓住了机会，最终于2001年正式成为北京新东方学校的任课教师。

加入北京新东方学校后，罗永浩如今在脱口秀方面的才华便已经显露。凭借幽默诙谐的教学风格以及具有高度理想主义气质的感染力，罗永浩受到了非常多学生的欢迎。

罗永浩在课堂上的讲课内容甚至还被不少学生拍下来上传到校内网站上，2003年左右这些视频片段进一步在互联网上扩散。尽管音质很差，但罗永浩却凭借“老罗语录”在网络上走红，成为了新东方的金牌讲师。

不过，罗永浩与新东方的缘分在2006年画上了句号。罗永浩从新东方“出走”后，这才有了牛博网、罗永浩英语培训学校、锤子科技以及如今交个朋友等一系列的创业故事。

而罗永浩在遭遇了锤子科技的创业失败经历后，一度背上了几个亿的天价债务。为了还清债务，罗永浩在抖音直播带货还处于起步阶段之际便杀入直播带货行业，而罗永浩凭借自己的口才再一次向外界证明了自己在直播带货方面的实力。

在近期的直播中，罗永浩也再一次提起了自己在新东方的这段经历，向外讲述了自己离开新东方的原因。罗永浩回忆道，当年自己在新东方的时候可以称得上是“名满天下”。但有一天跟老同事一起吃饭时，有一个哥们儿笑眯眯地对他说，下午管理层开了个会，有人在会上说，罗永浩在机构里天天对机构进行批评，上课的时候跟学生评头论足。基于前述情况，建议开除罗永浩。

彼时，就在大家七嘴八舌议论之际，有一个人说，“你们知不知道罗永浩每年客观上给咱们培训学校带来上千万的免费的广告效应？”于是大家哈哈一笑说，那就留着罗永浩吧。

罗永浩透露，这件事情让他难受的是，其实那段时间自己原本已经在筹备下一步创业的事情，但这样的事情传到自己的耳朵之后，自己也没办法待了。于是，罗永浩就给自己当时的直属上司发了消息说，自己本来也打算走，但是现在要提前走。但上司答复罗永浩，“你不能撂挑子走”。最终罗永浩在把约定的课讲完之后，与对方沟通了一个离职日期离开了新东方。

起初，罗永浩先是创办了牛博网。2008年6月，罗永浩又创办老罗和他的朋友们教育科技（北京）有限公司。同年7月，罗永浩英语培训学校在北京开始营业。不过，天眼查显示，该公司已于2017年3月注销。

罗永浩坦言，此次“小作文”风波不少人痛心是因为喜爱董宇辉而痛心，而他本人除此之外内心里边也带入了一些自己年轻时的不愉快的感受，而这些不愉快的感受一定程度上跟这个机构（新东方）有着千丝万缕的关系，所以自己确实很难平静。

雷达财经梳理发现，其实在此次“罗永浩炮轰东方甄选”的话题发酵之前，去年“罗永浩调侃东方甄选”的话题就曾引发外界热议。彼时，有媒体报道称，罗永浩在交个朋友直播间中表示，现在直播界刮起了一股歪风，有一些投资人和行业分析师说，做直播还是要讲内容，罗永浩认为不对，还是要讲产品。内容会把场观拉上去，但是对直接销售的帮助还是有限的。

对于“罗永浩调侃东方甄选”的话题，罗永浩解释称，自己只是对直播电商业的一些流行观点表达不同看法，希望媒体不要恶意起哄。在罗永浩看来，当时“罗永浩调侃东方甄选“会上热搜，而“罗永浩致敬东方甄选”不会上热搜，这正反映了一部分媒体和公众的深刻堕落。

而与此次将矛头直指东方甄选不同的是，罗永浩还在去年7月的微博中“客气”地表示，“我没调侃新东方，之前董老师视频流行起来时我也转发过并点赞，还对新东方转型公开表示过敬意。”

有观点认为，罗永浩近日频繁地提及东方甄选有几个方面的可能。其一，正如罗永浩本人所说，其在为董宇辉争取更公平公正的待遇，同时也有自己当年在新东方不愉快“分手”经历的影响。俞敏洪后续对于董宇辉一系列的人事及待遇调整，或许也受到了包括罗永浩等人在内的舆论压力的影响。

其二，客观上来说，罗永浩所在的交个朋友与东方甄选存在竞争关系，对手陷入舆情风波时，罗永浩提及东方甄选及董宇辉相关话题可以为交个朋友直播间带来不少流量，进而促进直播间场观、GMV的提升。

与此同时，如果东方甄选的口碑、竞争力下滑，一定程度上其实有利于同处直播带货赛道的对手进一步扩大市场份额。据中国新闻周刊援引的灰豚数据显示，抖音交个朋友直播间近7天涨粉36.2万，罗永浩发言的这几天，是直播间近三个月来涨粉幅度最高的时候。

其三，还有人认为罗永浩频繁发声以及抛出攒局的橄榄枝，或有意挖走董宇辉。不过，对于挖人的猜测，交个朋友方面辟谣称，罗永浩和交个朋友没有挖董宇辉的计划，罗永浩只是声援董宇辉，鼓励其创业，而不是挖角。

罗永浩称，自己于去年五月就已经官宣离开交个朋友管理层了，本质上也就是离开直播电商行业了，只是因为有些债务收尾的事情，所以周末还会播一两场。罗永浩透露，自己新创业的科技公司做了一年多，“很嗨，不会再回去了”。而今天突然发声是因为不愿意看到董宇辉遭受的这一切，希望做点力所能及的事，“毕竟说起来也是遭遇有些类似的同门师兄”。

雷达财经梳理发现，其实从新东方“出走”的名师不止罗永浩一人，新航道创始人胡敏、朴新教育创始人沙云龙、思橙教育创始人周思成等人都曾是新东方的名师。甚至在创业圈，新东方还被外界送上教育界“黄埔军校”的称号。此次风波意外带火的高途佳品直播间背后的高途，其创始人陈向东也是新东方出身，其最高甚至坐到过新东方“二把手”的位置。此外，新东方的另外两位合伙人徐小平与王强如今也早已告别新东方。

而对于新东方名师的待遇问题，俞敏洪本人也曾做过反思。俞敏洪坦言，自己对新东方的大量名师在激励上其实不够到位。当时在互联网能够把他们的能力不断放大的时候，没有给这些老师匹配上更好的激励措施，没有把他们和自己从雇佣变成合作关系。

俞敏洪表示，虽然当时他们在新东方已经拿了最高工资，即使横向比较，在全国也是最高工资，但没有充分预估到这些优秀老师的爆发力，这直接导致在互联网转型时代，一批新东方优秀老师自己出去创业，而且他们大部分都做得相当不错。

罗永浩在此次提及董宇辉升任高级合伙人时还表示，自己当年不满意，被授予了集团优秀教师。少给了很多钱，弄了集团优秀教师没什么用也没什么意义。“我受的不公正待遇，不是空口白牙，胡说八道，我的前老板多次在媒体访谈中提到他觉得对不起或有愧于历史上的优秀教师，并点名罗永浩。反正干了也没有补救，就说了几句好话，你要是被PUA了，也感动了，我不会”。

罗永浩回忆，当年在新东方教书的时候，其实机构很担心优秀的老师自立门户，这是可以理解的，但机构也没有在薪酬上把这些优秀的老师和平庸的老师拉开很大的距离，有点大锅饭。那时候，老板也经常跟他们说，你们愿意出去干，我坚决支持，“一个人要多不要脸，从一家机构出来去跟自己的老板做竞争，然后再去找老板要投资？不会的，所以就是装”。

在12月17日的一场论坛演讲活动上，俞敏洪又提到，这一次东方甄选出事就是管理团队的思维没有扭转，是以传统思维来管这些优秀的员工。靠着友情能维持一段时间，但不能老维持。

俞敏洪还透露，自己对管理层开了无数次会议，希望能改变管理模式，跟优秀员工的关系必须改变。“但怎么说都不听，因为觉得管理挺得心应手的，年轻人体会不到背后的危机，我能体会到，但是我没有办法。所以这一次事件的出现，其实还算是在我的预料之中”。

有趣的是，12月18日，罗永浩转发了凤凰网科技一则带有“俞敏洪称要防范底下人拆出去跟你对着干”、“俞敏洪曾称新东方已经不怕人出去单干”等tag的微博，并配文“嗯”。