来源/时代财经

撰文/叶曼至

距离北京大本营1000多公里外，新东方找到了第二根据地。

1月28日，新东方教育科技集团（下称“新东方”）安徽总部大厦落成。这是新东方全国第一座购地自建的总部大厦，也是继北京总部之后的第二座总部大厦，总投资达5亿元。乔迁仪式上，新东方教育科技集团创始人、董事长俞敏洪说道，新东方安徽总部大厦的落成，正值新东方企业转型发展的关键节点上，具有重要意义。

从开工到落成，新东方安徽总部大厦用了4年时间。在此期间，新东方的业务逐步向文旅与直播电商转型。第二总部大厦落成后，业务版图更丰富的新东方将为合肥带来更多想象空间。

俞敏洪透露，新东方合肥学校1000余名员工将迁入新址办公，东方甄选安徽分部年后落地合肥，适时将会和董宇辉一起过来宣传安徽。

当下，新东方正在厉兵秣马，开始新一轮排兵布阵。据时代周报记者不完全统计，目前新东方在合肥招聘的岗位超100个，包括视频号/直播运营负责人、新媒体运营专员、直播主播、课程咨询、研学游咨询等。其中，视频号/直播运营负责人的岗位要求包括负责产品在各个独立平台账号的运营，达成销售业绩目标；挖掘产品卖点，建立清晰的运营体系，匹配产品完成销售等。

针对东方甄选安徽分部的规划部署等相关问题，时代周报记者联系东方甄选相关人士，对方不予置评。

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不止做教育

新东方与合肥结缘已久，俞敏洪对这座城市也颇为偏爱。

在仍以教育为主营业务时，合肥便已是新东方的重要布局城市，东方甄选前CEO孙东旭就是在这里实现了职场前期的多级跳。

2008年6月到2009年6月，孙东旭是合肥新东方学校国外考试部主管助理；到2012年3月，孙东旭已经升任助理校长；2013年，孙东旭成为合肥新东方学校校长。

开展教培业务之外，合肥一度被新东方寄予拓展教育科技业务的希望。

2017年，新东方与合肥本地企业科大讯飞共同投资成立“东方讯飞教育科技有限公司”，并正式发布首个智能学习产品RealSkill，专攻智慧教育领域。2019年12月，新东方安徽总部大厦项目开工奠基时，俞敏洪在致辞中说道，该大厦将成为“东方教育科技研发的核心基地之一”，让科技与教育结合，成为合肥市的文化中心。

在落成仪式上，俞敏洪表示，希望安徽总部大厦落成后，能为安徽民众带来更为优质的教育体验。

据合肥新东方数据，截至目前，合肥新东方已有17家素质成长中心在运营，还有两个新校区即将在春天投入使用，预计将有19个校区。面向4-12岁学员，中心开设了分级阅读、博文经典、脑力思维，编程、写字、机器人、围棋、美术八个版块的课程。

当然，除教育之外，已涉足文旅行业的新东方亦在挖掘与合肥文旅合作的可能。俞敏洪表示，新东方不仅要将教育事业、美好生活事业和文旅事业装进安徽总部大厦，更重要的是把精神、灵魂、文化放进去。

时代周报记者注意到，在安徽总部落成暨乔迁仪式上，新东方分别与合肥市文旅局、合肥文旅博览集团、黄山旅游、安徽新华发行集团签署战略合作协议。目前，合肥文旅博览集团已和新东方文旅在“科创科普研学”课程开发、科普营地共建、线上直播团队培训等方面进行了初步沟通，下一步双方将在数据价值变现、项目改造和文旅融合发展方面加强合作，共同推动城市文旅的发展。

此外， 据天眼查APP，2023年11月，新东方沃凯德（安徽）文化旅游开发有限公司成立，注册资本500万元，注册地址即新东方安徽合肥总部大厦。

02

合肥需要顶流

作为毗邻杭州和上海的城市，合肥近年来大力扶持头部主播，发展电商经济。

老家在合肥庐江的头部主播薇娅，曾是合肥首选的“种子选手”。但很快，由于偷税漏税，薇娅直播间在2021年底被封，合肥的首个“网红计划”也宣告流产。

也是在这一年，疯狂小杨哥冒出头，正式成立公司。2021年3月，小杨哥、大杨哥开设新公司合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊”），整合供应链、品控和客服等环节。

2022年，疯狂小杨哥火遍全网，不仅在抖音上粉丝数破亿，注册“小杨臻选”商标、上线同名小程序，还斥资1.03亿元买下安徽合肥一家高科技公司的5万余平方米房产作为旗下公司的总部。据《中国企业家》报道，合肥从政策到资金都给了小杨哥很多支持，不止帮助他以1亿元价格拿下三只羊总部大楼，“很多国有资本背景的公司都在扶持他做电商”。

疯狂小杨哥并没有辜负合肥的助力，依靠自身流量带动当地经济发展的同时，还成功升为“纳税大户”。

2023年10月，合肥市瑶海区投资促进中心披露了三只羊的收入数据，预计2023年全年，三只羊带货总产值将超过300亿元，收入可达到15亿元，纳税金额超过4.5亿元。

前有疯狂小杨哥，如今又有东方甄选安徽分部入驻，合肥的直播电商产业正在经历前所未有的高光时刻。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，直播电商的头部主播将吸引更多的直播电商企业和人才聚集合肥，激发合肥在直播电商领域的吸引力和发展潜力，对于拉动当地直播电商产业链上下游，以及城市品牌形象都有一定的帮助与影响。这对于合肥直播产业结构调整和升级，是非常大的机遇与动力。

不过，张毅也进一步指出，从孵化网红产业链的角度来说，合肥要想成为第二个杭州，仍然存在距离。

“杭州最关键是平台在发挥作用，这对产业提供非常大的帮助。但合肥不必成为第二个杭州，作为后起之秀，它可以打出自己的地方特色，进而促进物流、人才、产业结构升级，这才是比较重要。”他说道。