出品/电商报Pro

作者/查理

直播间没有人，一碗梅菜扣肉引发的口碑滑坡？

昨天，我无意中在抖音刷到了一个有些冷清的直播间，当时，一个不认识的年轻女主播正在光着腿讲解某一款球鞋，但应答的粉丝并不踊跃。

无意中撇了一眼店铺名，再不可置信地揉了一下眼睛：没错，这个居然是三只羊的官方直播间！

几个月前，同样的直播间，这里的人气一直都是10万+，大小杨、嘴哥、小黄、不同的明星达人来往不绝，将这个直播间装点得那叫一派火热！

如今，肉眼可及的是，这个直播间的观看人数，已经从千万人以上直线下降到数千人，带货量更是出现了可怕的滑坡。

表面上看起来，现在三只羊直播间和小杨哥本人的困局，得从今年315晚会上那一碗被官方点名的预制菜——某品牌的梅菜扣肉开始。

但官方点名梅菜扣肉时，事情其实并没有那么糟，毕竟每一年的315，被点名的品牌多了去了，但是真正因此倒下的没有几家。

如果在事发后不久，三只羊当时就采取断然措施，及时道歉，并且退款甚至假一陪三，在态度上再诚垦一些，这次的危机可能还是三只羊化解危机的同时拿高分的绝佳机会。

很可惜，三只羊和它的当红主播小杨哥，并没有这么做。

就在因为同一个品牌的梅菜扣肉翻车，东方甄选等涉事平台及时采取措施补救之时，三只羊却迟迟没有行动，既不见当时在直播间信誓旦旦地说那就是“新鲜五花肉”的小杨哥第一时间出来道歉，三只羊也没有出台什么补救措施。

相反，事情发生后，小杨哥还在直播间嘻嘻哈哈地带货，全程绝口不提梅菜扣肉翻车的事！

于是，觉得受到欺骗的消费者直接在直播间开怼了，一场直播下来，三只羊收获最多的不是惊人的成交额，而是满屏打出的梅菜扣肉、道歉等字眼。

等到三只羊想着出来挽救危局的时候，一切都为时已晚！

因为到这个时候，很多人已经从心里认定，事情发生后，三只羊根本没有觉得自已错了，也压根就没有意识到这件事对他们会造成毁灭性的影响。

接下来，粉丝们干脆就用脚投票，让小杨哥和三只羊认识到什么叫成也流量，败也流量。

于是，疯狂脱粉的三只羊直播间很快就变得冷冷清清。

接下来，三只羊和小杨哥，何去何从？ 

真想隐退，还是怕查到自己头上？

随着脱粉速度的持续加剧，三只羊和小杨哥本人的状况也发生了很大改变。

首先，就是三只羊各位大主播的神秘消失。

这几天大家也发现了，不光是小杨哥，包括总是在直播间给人带来欢乐的嘴哥，因为违规老是播了一段时间就下播的小黄，还有会跳舞的乔妹，全部不见人影了，如今出现在直播间的，是一些大家认不全的陌生面孔。

三只羊和小杨哥，这是破罐子破摔的意思吗？

在此期间，关于小杨哥本人，倒是不间断地传出了一些消息。

比如说，最近，小杨哥决定结束与美腕合资公司的合作了。

但是，和当年小杨哥宣布和美腕一起办公司引发的轰动效应不一样的是，很多人对于现在双方结束合作这件事的感觉是：这场戏总算到头了！

曾几何时，小杨哥就在自己的直播间上演过怒怼李佳琦的戏码：你李佳琦你一个人利用自己的IP霸着一个品牌，将品牌直播价做到最低，还不准别人带货，我小杨哥就是要怼你，就是要把全网最低价给到大家！

就在大家以为这一下两个超级大主播终于就要火星碰地球时，结果一转眼，小杨哥就宣布和美腕“强强联合”了，只剩下一脸懵逼到觉得再次受到欺骗的粉丝们在风中凌乱。

这已经不知道是第多少次粉丝们觉得受到欺骗了。

而梅菜扣肉这事，涉及到食品安全，事发后三只羊和小杨哥本人的处理方式又再次激化了他们和粉丝的矛盾，带来的影响也比此前要大得多。

据说，梅菜扣肉整年后，现在三只羊公司的很多高管都已经离职了，连公司监事也换了人，这似乎从另一个方面说明，资本已经在有意识地抛弃三只羊了？还是这仍然是一出设计好的卖惨戏码？

此前，小杨哥曾经在直播间表示，自己不想再做网红了：做网红很累的，去幼儿园开个家长会都能上热搜！想去酒吧蹦个迪，还怕别人说！

小杨哥还劝告别人：别发大财，你发大财了，你要想想这个财怎样才能长久，发小财差不多够自己用，知足常乐。

正应了那句话：求仁得仁，求捶得捶！

现在来看，小杨哥真的想隐退可能是假，想主动为这件事降温，等风头过了再重出江湖才可能是真。

只是，等他真的回来时，江湖还是以往的那个江湖吗？

到时候，三只羊那还在轰鸣声中开建，价值好几个亿的直播基地怎么办，会成为尾楼吗？ 

现在隐退，仍不失为明智之举

对三只羊而言，这件事对他们是个深刻的教训，如果三只羊和小杨哥本人能从这件事能吸取经验，凭着小杨哥全网第一的粉丝量，重新回归不是没有可能。

前提是：他们真的能从这件事中反思一下此前自己做得不对的地方。

比如说，直播间内容不健康的问题。

其实，这次的食品安全问题可能只是一个引火线，更多的人认为，三只羊更大的问题是直播间内容的不健康：作为一个带货直播间，娱乐性太强了，一天到晚就是那几个网红在打闹嬉戏，甚至经常性出现一些不健康的内容而被平台贴上禁令。

再比如说，主播们的文化水准堪忧。

作为曾经和我们一样在城市最底层挤过公交车的打工族中的一员，小杨哥的文化程度不高，但是敏锐地抓住了短视频的风口，凭借自己过人的才华奋力一跃，站到了流量的最顶峰，很快通过直播带货实现了财富自由。但是，从事直播带货后，其整个团队（包括小杨哥本人）的文化知识沉淀不足的毛病就逐渐显现出来：直播间里演戏，制造戏剧冲突来诱导或欺骗用户，仍然是他们惯用的手段。

当然，放眼整个直播行业，这样做的大有人在。他们得面临着同样一个后果：当戏没法演下去的时候，演员该何去何从？

就在不久前，另一个超级主播，快手的辛巴就在一次直播中说，他准备暂停直播，慢慢地沉淀两年。而这两年，他的主要任务是学习人工智能，两年后再回来，相信自己仍然是直播行业的领路人。

从公司的长远发展来看，对于他们而言，现在隐退，学习更多的知识，努力提升自己，对于公司的发展而言，未尝就不是好事？

毕竟对他们这样的头部主播而言，在他们事业发展的高峰期，早就实现了一年营收超百亿的梦想，该赚到的钱早就赚到了，这一辈子也不愁吃不愁花了。如果因为自身在文化或认知上的不足，将这一切都毁于一旦，那才是最得不偿失的事。

毕竟，随着直播行业的升级，为更专业、更规范的主播和商品让路也会形成这个行业的共识，如果主播自身不学会提高，未来只怕会被时代一步步抛弃。

如果趁着这段“隐退”的时间，作为企业领头人的他们能够学会现代企业管理制度，或者转型做主播体系的培养，公司的未来可能还有更大的期待。

所以，小杨哥直播间快没有人了，从长远来看，这并不是什么坏事，也没有什么好担心的。