最近气温飙升，杭州西湖等一些景区也逐渐拥堵起来。浙江省交通集团旗下项目国大城市广场春季「湖畔」系列活动正陆续上新，新品牌、新场景、新合作在这个春天为城市中心注入新鲜活力。

「湖畔」上新

诠释年度四季主题「在路上」

今年立春，国大应时发布年度主题「在路上 On the Road」，分春湖畔、夏光阴、秋群山、冬天色四季主题。

场内同步上线春季氛围，从视觉、味觉、听觉等多个维度深度诠释「湖畔」：首先美陈装置以“西湖”为灵感来源，西湖轮廓的镜面，倒映着白堤的桃红柳绿，整个空间充满了春日的生命力和呼吸感。

同时，国大创新发布了四季拼图冰箱贴周边，每个季节限量发放当季款，活动上线限时三天迅速抢空，深受顾客喜爱；此外，在话题营销上进一步加强与场内商户的合作，比如和必吃榜餐厅澳骄联动推出限定菜品「蛏萝湖畔」……通过空间场景设计和品牌联动，在购物中心实现赏美景、吃春菜……给消费者带来全方位的舒适体验。

“道路就是生活，一种年轻、活跃的状态，是城市四季湖光山色，也是人生前行，国大历程，”据国大相关负责人介绍，这是国大第六年做年度四季主题企划了，2019年至2024年间常做常新，场内随着四季更迭变换的视觉氛围已然成为顾客在国大日常生活体验的一部分。在城市商圈竞争愈发激烈的当下，国大致力于深化“趣味生活乐园 杭州城市客厅”定位与生活方式提案，寻求年轻态与差异化，拥抱武林商圈新竞合，寻找第二增长曲线。

据悉，此次年度主题国大还与杭州青年合唱团进行深度合作，由杭青献唱的同名曲《在路上》也在立春时节进行了发布，“宣传MV正在准备中，杭青的团员们将前往武林广场、西湖、南山路等地进行取景拍摄，希望能在五月国大七周年庆和大家见面。”

开放合作

国大开启「在地艺术计划」

据了解，2024年国大将重点打造「在地艺术计划」，通过利用商业综合体的空间场景并以此为展示舞台，邀约各类优秀年轻艺术创作者来共同合作，摆脱传统固化的空间限制和模式，是一次商业空间与艺术完美融合的实验和探索。

此前国大就已尝试过此类合作，比如今年三月在国大举办的「她」艺术展，正是和青年艺术家王洋洋合作，由恒庐美术馆馆长席挺军和策展人陈益群进行策划落地。此次展览，相比2023年做了全面升级，场地更大，内容更为丰富，共分为“她”女性第三人称的由来、寻她“木兰”、“因为她”杰出女性、“从她开始”女字旁字典、“从她说起”女性报刊五大展区。此外还新增了几个拍照出片的打卡装置，吸引了不少顾客和网友前往看展打卡。展览同期，国大与场内10家美容美发品牌进行深度联动，推出“变美手册”免费礼券发放等促销活动，三八妇女节主题月为女性顾客提供专属福利礼赠。

而在二月二龙抬头的节点，国大联合涂鸦艺术家MAS在一楼进行了一场“画龙点睛”艺术涂鸦创意墙绘，金红配色的飞龙从门口柱子上盘旋而上，气势磅礴，也代表着对今年龙年好兆头的美好祝愿。

这一模式旨在推动商业艺术可持续发展和当代艺术的发展，商业场景特色化和多元化发展，吸引更多优秀城市年轻人共创空间，鼓励和支持极具创意想法的合作项目落地，从而达到“共赢”的效果；同时也为杭州市民提供更多接触艺术的空间和机会，对于更好地服务大众、美育普及等起到积极作用。

除了艺术项目，国大自有IP也在持续更新。2024年，经典IP「国大一小时」与场内品牌西西弗深化合作开发《西西弗·国大一小时》栏目，继首期3.8女性主题分享会之后，4月14日将举办第二期——隔花人×大绵羊BOBO《风来自你的方向》新书签售会。一直以来国大都关注着都市青年的情感需求，作为宠物友好场所，紧紧抓住经济与情感“双向奔赴”这一契机，通过IP赋能，开拓客流第二增长曲线，也有助于实现商场&书店&作者/IP的多方品销双赢。

接下来，四月「湖畔」系列活动继续，国大将结合世界读书日等营销节点，重点打造更有效聚客的店铺联动、促销活动，不断深化现场场景打造，开展会员活动提升顾客体验，同时即将迎来华为、周四晚等品牌入驻，共同引领城市趣味生活，助力城市公共文化艺术发展。春日迟迟，国大年度四季的风景还「在路上」。