6月2日，意大利奢侈品牌Prada官宣贾玲为代言人，并称其是“中国国民度最高的演员之一”。在宣传视频中，贾玲提到了她对影视创作和时装的态度，核心口号是“不跟风，就做自己”。

据悉，早在今年初，Prada与贾玲就已经展开了多次接触，甚至在她参与的电影《热辣滚烫》的路演中，她所穿的服装也是由Prada提供。此外，两者还一同亮相了《时尚芭莎》三月刊的封面。

因此，当贾玲被宣布为代言人时，许多人认为这是一个顺理成章的选择。不少网友表示，Prada这次的选择非常恰当，似乎终于找到了合适的代言人。

今年4月，Prada发布了截至2024年3月31日止第一季度业绩报告，收入按固定汇率计算同比增长了16.5%，达到了11.87亿欧元。

从品牌来看，Prada零售销售额同比增长7%，高于市场平均表现，Miu Miu保持强劲增长势头，零售额同比增长89%，两大品牌分别贡献了集团77%和22%的销售额。

从不同地区看，亚太地区(不包括日本)持续增长，零售销售额同比增长16%；欧洲同比增长 18%；美洲同比增长 5%；日本表现强劲，同比增长46%；中东同比增长15%。