来源/电商报Pro

作者/李响

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三只羊将推出三人行直播大课堂

淡出直播间后，小杨哥的生意是越做越大了。

近日，三只羊网络CEO杜刚发布了一则视频，宣布三只羊集团即将启动“三人行直播大课堂”项目，提供直播培训课程。

图源：抖音

据杜刚透露，团队最初提议将这一项目命名为“三只羊直播商学院”，但他认为该名字过大，因此最终决定更名为“三人行直播大课堂”。

尽管“三人行直播大课堂”项目尚未正式启动，但三只羊的计划已预示着，接下来小杨哥可能会涉足直播培训领域，开始卖课。

经常关注小杨哥的朋友们应该知道，自去年起，小杨哥逐渐减少了在直播间的露面，大部分时间都投身在演唱会、短剧、音乐节等领域的规划与筹备之中。

去年11月，小杨哥花3000万办了一场粉丝专属的群星演唱会；今年4月，小杨哥的新短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》正式开机；5月份，小杨哥出资5千万举办了一场名为DXYG-VAC的电音节。

这还不够，最近这段时间，小杨哥又有了新的动向。

天眼查App显示，合肥唱响未来文化传媒有限公司于近日正式成立，段炼担任法定代表人，公司注册资本达到100万人民币，经营范围含涵盖了广播电视节目的制作与经营、演出经纪、广告发布，以及组织文化艺术交流活动、会议与展览服务、礼仪服务和市场营销策划等多项服务。

图源：天眼查

从股东信息中可以看到，合肥三只羊文化传媒有限公司持有该公司51%的股份。

而数日前，厦门三只羊网络科技有限公司在厦门市思明区展鸿路正式开业，标志着三只羊网络在继北京、杭州、南京等城市之后，再度设立了新的分公司。

据了解，本次设立的厦门分公司将专注于茶叶产业的深度拓展，致力于整合并优化茶叶产业链资源，以推动茶产业的持续发展与创新。

开业庆典上，曾志伟的现身成为焦点。在发言中，曾志伟表示，“三只羊能够踏出合肥，来到厦门，为何不考虑一下香港呢？”似乎透露出三只羊接下来很有可能会扩张至香港。

结合前文提及的“三人行直播大课堂”项目，小杨哥及其创办的三只羊公司正积极布局直播培训、文化传媒及茶产业等多个领域，其生意版图正在以惊人的速度扩张。

把时间拨回到2022年，当时小杨哥花1亿多在合肥买楼引发广泛关注。随后，他在直播中回应称，“想把老家合肥打造为电商之城”。

如今两年过去了，小杨哥正积极将业务拓展至更多城市，并涉足更广泛的业务领域，其野心已远远超越合肥一隅。

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直播培训这门生意不好做

说回卖课，其实布局这一领域的大主播和MCN机构不只有小杨哥和三只羊，还有罗永浩和交个朋友。

2022年2月19日，罗永浩首次在“交个朋友之电商学苑”直播间正式推出了系列电商培训课程，涵盖从“0基础入门”、“主播进阶”到“实战运营”和“商家老板必修”等多个阶段的教学课程，价格在299元~3.67万元之间，可以满足不同学员对不同课程的需求。

图源：抖音

据公开报道，这所由前北京新东方校长李亮担任校长，罗永浩担任名誉校长的“交个朋友之电商学苑”，首场直播便吸引了高达39.68万人次的观众，并取得了115.41万元的销售额。

值得注意的是，在国内市场之外，罗永浩及其团队不仅在国内开展直播培训，更将电商课程卖到了海外。

谈及为何决定涉足直播培训，重拾新东方时期的教育事业，罗永浩表示，直播电商还有很多机会，整个行业对人才的需求极为迫切，经过专业培训，甚至有可能培养出年收入百万的优秀主播。

实际情况确实如罗永浩所言，直播电商领域仍存在较大的人才缺口，投身直播培训领域是一个具有巨大盈利潜力的选择。

《中国电子商务人才发展报告》显示，截至今年3月，我国电子商务从业人数已超7000万人，提前完成了《“十四五”电子商务发展规划》中设定的2025年任务指标。

图源：中国电子商务人才发展报告

在从业人员规模方面，2018年至2020年期间，从业人员规模持续增长。从2018年的3300万人，短短两年内增长至2020年的6015万人，几乎实现了翻倍的飞跃。

尽管当前电商行业的增长速度有所放缓，但其对人才的需求依旧保持强劲的增长趋势。

或许是洞察到了这一点，三只羊才果断选择了“三人行直播大课堂”这一培训项目。

但话又说回来了，入局并不代表能够做好。回顾过去，小杨哥在切片生意上的尝试就曾翻过车。

当时，职业打假人王海指控小杨哥带货的90万单五常大米为假货，但小杨哥却否认称“三只羊整个集团，包括达人和主播，压根就没有卖过这个品。”

然而，随着王海后续放出确凿证据，那款被指为假的五常大米实际上是在三只羊MCN认证的官方授权账号“疯狂小杨弟”的橱窗中购买的。该账号的简介明确显示其归属MCN机构为三只羊，并强调“产品售后客服@三只羊网络全程保驾护航”，同时，三只羊客服也确认“疯狂小杨弟”确实是其授权店铺。

被“锤”之后，“疯狂小杨弟”橱窗中的涉事大米迅速被下架处理。

从中不难看出，像小杨哥这样的知名大主播在转型为企业家的过程中，所面临的外界监督显然更为严格。如今他涉足直播培训项目，其能否顺利推进并取得成功，仍然存在巨大的不确定性。

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头部主播缺位，中小主播顶上

近期，直播电商领域广泛流传着一个说法：头部主播的时代已经过去了。

这一观点盛行的原因，主要源于头部主播们逐渐偏离了原有的职业轨迹。小杨哥转型企业家、辛巴选择退隐，李佳琦参加《披荆斩棘的哥哥》开始搞唱跳，坚持在直播带货岗位上的头部主播，似乎仅剩董宇辉一人。

这些头部主播之所以选择多元化发展，一方面源于直播电商行业的增长势头逐渐放缓，另一方面也是出于对业务稳定性的深思熟虑。

为什么这么说，看看董宇辉就知道了。

这两天，专注于主业的董宇辉面临着巨大的舆论考验。在近期的一场采访中，董宇辉明确表示非常反感自己被称作网红，“我是非常抗拒卖东西的，实事求是，到今天都不享受这个工作”，“你可以说下岗教师，或者其他任何一个词都行。”

此言论一出，东方甄选股价大跌。截至发稿前，东方甄选股价滑落至13.98港元，跌幅达到8.75%，其总市值缩减至144.17亿元。

对头部主播而言，他们往往身处舆论的风口浪尖，人红是非多。长期活跃在直播间固然能维持流量的稳定，但这也让他们不可避免地承受了更大的舆论压力。

不同于头部主播的集体缺位，中小主播群体正呈现出强劲的增长势头。2022年淘宝新增了超过 50万名主播。同时，今年618也有近百位明星入淘，其中绝大部分都是首次直播。

头部主播想“逃离”，而新主播却大批入局，这似乎印证了那句经典的话：城里的人想出去，城外的人想进来！

但言归正传，当前直播电商行业的竞争与压力仍在持续增强中，头部主播与中小主播还需共同面对这一挑战，各自寻求突破与成长。