来源/无冕财经

作者/杨一轩

娃哈哈的“宗馥莉时代”，突然出现变数。

7月18日早间，一封“致娃哈哈集团全体员工的函”在网上流传。

函件内容显示，由于杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东对管理的合理性提出质疑，导致管理推进困难，宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与经营管理。函件署名为“宗馥莉”，落款时间是7月15日。

函件一出，外界最关心的是其真伪性。

据第一财经，有娃哈哈前高管说消息属实。

另据澎湃新闻，娃哈哈大股东杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司工作人员称，相关负责人正与该公司高层以及娃哈哈方面进一步核实，后续会有官方通报。

自娃哈哈集团创始人宗庆后2月份离世，宗馥莉正式执掌娃哈哈不过才5个月。而据媒体报道，宗馥莉接班后，就马不停蹄展开行动，包括强力推进线下渠道的开拓，进军一二线城市等。

正要大展拳脚的宗馥莉，按理不可能轻易提出离开，何况娃哈哈还是父亲心血的结晶。

突传辞职，是谣言，还是另有隐情？

01

令人生疑的“辞职”传言

据网络流传的函件，宗馥莉称，已将上述相关辞职信送达杭州娃哈哈集团有限公司及其全体股东，亦督促相关方采取负责任的态度，及时按照章程规定的程序重新选聘总经理并由其履行管理职责。

▲网上流传的函件图。

截图流出后，相关各方暂时未有正式回应，但从对媒体的回复来看，都没有直接否认这一传言。

据凤凰网财经，娃哈哈总部工作人员称，“这个不清楚，你跟我们媒介部门咨询一下。”而娃哈哈辽宁办事处、杭州办事处均表示没收到相关文件，没听说过此事。

杭州市上城区文商旅投资控股集团有限公司是娃哈哈大股东，目前持股46%，其背后是上城区财政局，妥妥的国资。

对于媒体的求证，该公司工作人员曾说出“去问娃哈哈吧”，不过，也有更正式的回复版本：相关负责人正与该公司高层以及娃哈哈方面核实，后续会有官方通报。

今年43岁的宗馥莉，在父亲因病去世后正式执掌娃哈哈。她大学毕业就进入娃哈哈历练，曾经一手一脚打拼建立起宏胜饮料集团。对于她接班，外界并没有太多反对的声音。

但随后，有关宗馥莉的各种传言，似乎多了起来。不过，相比于“辞职”，其他都属于静悄悄流传，未曾引发大范围关注。

对于“辞职”一事，在没有正式消息发布前，外界议论纷纷。

因为对于正在推进娃哈哈改革的宗馥莉，自己提出辞职这一点，本身就令人疑惑。

据北京云亭律师事务所合伙律师、公司法专委会副主任李巧霞表示，股东对公司管理者提出质疑是股东的权利，但未经法律程序不能解聘副董事长和总经理。股东如果认为宗馥莉不能履职或履职不当，可根据《公司章程》的规定提议召开股东会，并提出解聘宗馥莉董事的议案。

另外，公开资料显示，宗馥莉任“娃哈哈集团”副董事长、总经理职务，但国家企业信用信息网未显示宗馥莉在娃哈哈集团担任上述职务。前述律师提出，股东质疑宗馥莉，到底是质疑其职务的合理性还是其他。

02

才“掌权”数月，得罪人了？

宗庆后今年2月去世，留下一个庞大的饮料“帝国”，体量仍很大，但向上攀升乏力。

2013年，是如今三十多岁娃哈哈的高光时刻。那一年，娃哈哈营收达到782.8亿元，宗庆后也由此成为中国首富。但在那之后，娃哈哈再也没能往上突破。

在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年销售业绩为约512亿，较巅峰时期下滑超过30%。

销售再难上新高背后，是娃哈哈步入“中年危机”，品牌老化，难以吸引年轻消费者。如今，说起娃哈哈，人们能叫得出名字的仍是AD钙奶、营养快线、爽歪歪等。

对毕业就进入娃哈哈的宗馥莉来说，这些年也一直在试图解决问题。

2018年，她主动要求担任娃哈哈集团品牌公关部部长。此后，娃哈哈的年轻化元素越来越多，比如出现在英雄联盟、斗罗大陆，与B站、泡泡玛特等合作。当然，最吸引眼球的，还是娃哈哈换掉了多年的代言人王力宏。

今年3月份开始，宗馥莉对娃哈哈的改革更加大刀阔斧，那就是选择在线下渠道发力。

在宗庆后时代，娃哈哈的成功高度依赖于联销体模式，通过与经销商利益绑定，娃哈哈在下沉市场如鱼得水。如今，娃哈哈在全国拥有180多家分公司、7000多个经销商。

但联销体模式如今正显露出弊端，比如经销商推新品动力不足。2022年，曾有媒体统计，娃哈哈推出过的新产品超过300种，但始终未再出现过大单品。

▲娃哈哈旗下部分产品，图片截自其官网。

宗馥莉正式掌权后，就是发力线下渠道，向一二线城市进军。

据《中国企业家》此前报道，今年3月，曾有娃哈哈江苏一地代理商称，娃哈哈已经开始在线下投放冰柜，不过初期规模不大，一个县城大概投放几十台；与此同时，娃哈哈纯净水、无糖茶等也陆续出现在一线城市的线下超市。

但在这个过程中，经销商的利益如何平衡，下沉市场如何稳住，想必宗馥莉面临的挑战很大。当然，来自公司内部的阻力，也可能不小。

按《中国企业家》报道，有农夫山泉前高管透露，农夫山泉在变革的那几年，高层换了几批。

值得注意的是，在“辞职”截图流传开后，据第一财经报道，接近娃哈哈的人士透露，前段时间，娃哈哈高层陆续走了几个，但拒绝透露更多信息。

而宗馥莉本身的管理风格，也可能在公司内部引起争议。

宗馥莉早年执掌宏盛饮料集团后，娃哈哈曾拆分出部分食品饮料公司装入宏盛。由于娃哈哈老员工的思路与宗馥莉不一致，她曾一口气开除20多个人。

当然，现在的宗馥莉，在管理上肯定更成熟，但改革需要魄力，面对阻力时，很难说宗馥莉不会采取强硬态度。

此外，在上市的问题上，宗庆后生前是反对的，但宗馥莉显然持积极态度。这也引发一些人担心。

03

能守得住吗？

不得不说，对今年43岁的宗馥莉来说，掌舵娃哈哈，压力太大了。

因此，即使真的辞职，放手娃哈哈，对宗馥莉也未尝就是一件坏事。毕竟，为了娃哈哈，宗馥莉相当于已经将半辈子都投入进去了。

宗馥莉14岁便独自赴美留学，而在此之前，娃哈哈飞速发展，宗庆后夫妇将全副精力都放在了事业上。

据媒体报道，宗馥莉在杭州上小学，放学后，常直接背着书包到公司食堂吃饭，穿梭于几个大学生集体宿舍。

去美国读书后，宗馥莉每年也只有寒暑假才能回家。有消息说，宗庆后还为此在美国加州投资了一家罐头厂，可能是对陪伴女儿太少心怀愧疚。

在2004年大学毕业后，宗馥莉随即就选择回国加入娃哈哈，“我出去的时候目的很明确，就是去读书的，读完书我就回来了。”

此后的20年，宗馥莉从车间起步，一手一脚创办起宏胜饮料集团，2012年已经为娃哈哈贡献20%的收入。

她一路历练，从“接班”能力不足的争议中，走到现在。

娃哈哈被宗庆后视为另一个“孩子”，宗馥莉自然觉得有责任要守住它，她曾对媒体表示，“我会和我爸一样，坚定投身于饮料业！”

▲宗馥莉与父亲宗庆后。

作为富二代，饮料“帝国”接班人，在工作之外，宗馥莉几乎没有私生活可供一说。外界能八卦她的，就是她的大龄未婚。

30岁出头时，媒体曾想刺探她有没谈恋爱，问她如何平衡事业与恋爱、家庭问题，她坦然回答自己只有事业，没有恋爱，也从来没有交过男朋友。

对如今的宗馥莉来说，结不结婚可能更不是问题了。

今年6月发布的《新财富500创富榜》上，宗馥莉以808.3亿元成为持股市值最高的女企业家，这也是宗馥莉首次上榜。

对娃哈哈来说，宗馥莉如果真的辞职，短时间肯定会经历动荡，但长期而言，影响估计没有那么大。毕竟，站在娃哈哈身后的，有宗庆后时代的“老臣”，还有国资大股东。

宗馥莉能不能守住娃哈哈，其实也很难说。

参考资料：

1.《接班100天，宗馥莉急了》中国企业家

2.《宗庆后逝世，“普男”瞄准了他的女儿》  最人物