出品/新品略财经

作者/吴文武

一次注定迟早要来，只是来早了的分手，对董宇辉和俞敏洪来说，都是好事，更是新的开始。

01

董宇辉和俞敏洪分手了

该来的迟早要来！董宇辉和俞敏洪终究还是分手了！

《新品略财经》关注到，7月25日傍晚，东方甄选在港交所发布公告称，主播董宇辉已经离职，并于7月25日生效，很快“董宇辉离职”，“董宇辉单干”等话题冲上热搜。

东方甄选在公告中称，董宇辉（买方）、北京新东方迅程网络科技有限公司（卖方）及与辉同行（北京）科技有限公司（目标公司）订立出售协议，据此，卖方同意出售，而买方同意收购目标公司的100%股权，代价为人民币7658.55万元。

在发布公告的同一时间，俞敏洪在个人社交账号发公开信称，从今天开始，东方甄选的全资子公司与辉同行，将正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%的股权。

这标志着与辉同行正式脱离东方甄选，而董宇辉也成了与辉同行的真正老板，从此与辉同行和东方甄选在工商层面已经没有关系了。

俞敏洪在公开信中就此事的前因后果作了说明。俞敏洪表示，“小作文”事件的突然爆发，让人措手不及，暴露出了很多问题，我和宇辉都陷入了尴尬的境地，公司也陷入了动荡之中，为了让宇辉更好地发挥才能并拥有更多的自主权，避免不必要的冲突和矛盾，成立了东方甄选。

大概是从3月份左右，俞敏洪和董宇辉多次见面，一起不断探讨后续的发展方案，面对外部环境的变化，再加上不想让公司经营陷入困境，也要避免对个人和公司的长远发展造成伤害。

其实，让与辉同行独立的关键原因还是为了避免东方甄选和与辉同行的业务冲突，再加上自从“小作文”风波之后，各种舆论对俞敏洪、董宇辉、东方甄选都造成了很大的冲击和困扰。

同时，董宇辉也在个人社交账号发长文回应离职一事，特别说明了在与辉同行成立后，其个人及整个与辉同行公司的团队都得到了很好的待遇，俞敏洪也多给团队发了超期待的奖金。

董宇辉解释称，收购与辉同行所需的股权购买款，俞敏洪按照符合上市公司规则和章程规定的方式予以安排结算。

为了不被外界猜测和非议，俞敏洪后来又发布评论补充称，“为解除广大网友的误解，特补充声明如下：与辉同行自成立以来获取的全部收益包括全部利润， 东方甄选分文未取，全部留给了宇辉和与辉同行，支持他们继续发展。再次感谢宇辉为东方甄选的发展做出的卓越贡献!”

说直白点，俞敏洪不仅把与辉同行送给了董宇辉，还送了约1.4亿元。

董宇辉在长文中畅想未来称，与辉同行这家公司，之后就要开始独立运行了，脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了，未来不可预知，唯有全力以赴。

02

一次迟早要来，只是来早了的分手

当董宇辉和俞敏洪分手，与辉同行脱离东方甄选这一幕真的发生的时候，相信大家和《新品略财经》会有同一样的感受：仿佛发生的一切近在眼前。

短短三年多时间，东方甄选这家公司为我们上演了一场剧情精彩，跌宕起伏的商业故事，大概率这个故事会写入商学院MBA的案例库。

时间回到2021年，当时的新东方因为教培行业大环境的冲击影响，陷入至暗时刻，让外界震惊的是，当时的俞敏洪和新东方团队在危机之中，没有直接躺平，而是跨界进入了直播带货这个和教培完全没有多少关系的新风口。

当时也正值直播带货的黄金期，东方甄选成立后，凭借着俞敏洪和新东方的影响力，快速筹备和响应，发力直播带货。

而东方甄选之所以能爆火，成功的一个关键因素就在于有一个董宇辉，在2022年6月，短短10天时间，董宇辉让东方甄选的直播间粉丝突破2000万。

东方甄选之所以能火，关键在于其背后的文化基因，在整个直播间一大片嘶吼式、咆哮式的直播带货江湖中，以董宇辉为代表的青年主播，凭借着文艺风、知识风、诗词风，让观众们眼前一亮，也打开了粉丝和消费者的钱包。

那时候的东方甄选大家庭，俞敏洪、董宇辉及背后整个公司团队成员，紧密协作，亦师亦友，甜蜜无间，为我们呈现了一家上市公司，从绝境中强势逆袭的精彩故事，也感动了无数人。

然而，到了2023年底，东方甄选发生了“小作文”风波，让外界看到了十分和谐的东方甄选的另一面，最后这一事件的结果是，董宇辉另立山头，成立了与辉同行，凭借着董宇辉的个人魅力，与辉同行很快火爆出圈。

《新品略财经》最新关注到，截至7月25日，东方甄选抖音粉丝有2986.9万，而与辉同行抖音粉丝有2150.9万。

虽然目前与辉同行的粉丝数还没有东方甄选高，但已大有追赶之势，一方面，与辉同行的影响力在增加，粉丝也在增加，另一方面受到今年以来各方面的舆论及一些负面事件的影响，东方甄选一直在掉粉。

原本以为东方甄选这家公司能同时让东方甄选和与辉同行这两个头部直播带货账号共存，形成战略平衡，战略互补，资源共享与协同，但实际上现在两者在事实上已经形成了竞争关系。

再加上今年以来每发生一起事件，都能把俞敏洪和东方甄选，董宇辉和与辉同行一起卷入到舆论对立，相互伤害中来，长此以往下去，相关方的压力都很大。

自从与辉同行成立后，东方甄选就受到了明显影响，毕竟董宇辉是东方甄选原来最吸引人的标签，经历了半年多时间，东方甄选肯定经历了阵痛，双方继续同属于一个屋檐下，东方甄选肯定是受伤最多的一方。

让与辉同行独立，俞敏洪也经过了综合思考和权衡，就一句话：长痛不如短痛，对双方各自都好。

一位行业资深人士告诉《新品略财经》，从东方甄选发生“小作文”风波开始，董宇辉单飞，是迟早的事儿，只是较市场预期来得更早了，但该来的总会来，早来肯定会比晚来好！

以后，东方甄选和与辉同行，既是对手，也是朋友！

03

各自迎来新开始

现在，董宇辉和俞敏洪分手了，宣告了过去关系的结束，对于与辉同行和东方甄选而言，双方都各自迎来了新起点，新开始，也都迎来了新挑战。

正如董宇辉在分享长文中所表示的观点，与辉同行离开了东方甄选的庇佑，要独立驶向辽阔海面，未来不可预知，唯有全力以赴。

与辉同行之所以能在这么短的时间里快速崛起，董宇辉依然是一面吸引人的旗帜，不仅有董宇辉及其团队的功劳，其背后当然少不了俞敏洪和东方甄选的各方面战略支持。

每一家直播带货头部平台的背后，董宇辉这样的明星主播当然不可或缺，而更重要的是平台背后的选品、商务、运营及供应链整合等团队。

与辉同行之前有东方甄选这棵大树靠着，得到了后者各方面资源源源不断地支持，这一点还是要给俞敏洪和东方甄选点赞。

现在董宇辉带着与辉同行脱离了东方甄选，虽然俞敏洪说，东方甄选还会继续支持董宇辉和与辉同行团队，但终究来说以后是两家独立的公司了，在商言商应该会更多一点。

失去了俞敏洪和东方甄选庇佑的董宇辉及其他的与辉同行，未来肯定要花功夫去搭建自己的供应链体系，而这是一项艰巨的任务，董宇辉的挑战才真正开始。

好在董宇辉的个人特色突出，直播风格依然能赢得粉丝和消费者的认可，而董宇辉个人就是与辉同行的核心战略资源和最大优势。

董宇辉之前来深圳做科技场直播，前不久和华为的余承东在直播间中畅聊，上访谈节目等，每场直播的销售业绩都不错，和余承东这样的知名人物畅聊话题性很吸引人。

董宇辉也正在加速探索与辉同行的更多特色形式的直播，找到更多新标签，要构建与辉同行的核心竞争力和护城河。

《新品略财经》还是很看好董宇辉和与辉同行公司未来的发展，只是真正的挑战才刚刚开始。

而对于俞敏洪和东方甄选来说，董宇辉离职，让与辉同行独立发展，犹如快刀斩乱麻，与其同处在一棵大树下，相互竞争，相互受到外界舆论影响，现在切割，对东方甄选也是一件好事。

虽然当前东方甄选时不时受到外界舆论的影响，但东方甄选的直播间生意依然如常，可能业绩会有波动，市场影响力及吸金能力依然还是不错的。

此前，董宇辉成立与辉同行，离开了东方甄选的直播间后，东方甄选就没有了超头部主播镇场，市场一直在担忧一个关键问题：东方甄选没能复制出第二个董宇辉。

董宇辉能带火东方甄选，这是当时天时地利人和的产物，而现如今的市场环境和发展阶段，很显然东方甄选不可能培养出第二个董宇辉，也没必要培养出第二个董宇辉。

其实，经历过半年多时间的磨合，与辉同行一鸣惊人，东方甄选虽说波折不断，但实际上董宇辉的离开，已经对东方甄选不会构成过多影响，这种影响已经渐渐抵消了。

在俞敏洪的操盘下，先成立了新东方文旅，最新又成立了新东方文创，而且东方甄选一直在大力发展自有商品，比如东方甄选推出了自有品牌的瓶装水，自有商品占比越来越高，对东方甄选的营收贡献也越来越大，从长远来看，东方甄选肯定想做线上的山姆或者是线上的胖东来。

所以，对于俞敏洪和东方甄选而言，董宇辉只是过去，没有了董宇辉的东方甄选，东方甄选的明天和未来才更重要。

04

结语

对董宇辉而言，俞敏洪是前老板，是伯乐，更是导师。对俞敏洪而言，董宇辉一定是最出色的“学生”，也是东方甄选的一大功臣。

俞敏洪和董宇辉，东方甄选和与辉同行，双方在一个合适的时间节点和发展阶段，上演了一次体面的分手，对双方来说都是好事。

至少，双方没有因为经济利益冲突或者其他因素而闹得沸沸扬扬，满城风雨，给我们上演了一场值得点赞的商业切割案例。

没有了董宇辉的东方甄选，还是那个东方甄选，东方甄选也要抒写新的故事篇章。

现在，董宇辉真正拥有了与辉同行，迎来了全新的起点，也迎来了全新的挑战。