厨房空调、卧室艺术电视、语音智能控制冰箱……消费升级大潮下，家电消费市场提出了更为细分、多元的场景需求，家电行业进入“家场景”消费时代。

8月27日，三星电子大中华区总裁崔胜植率队专门到访京东五星电器总部，与京东五星电器CEO于鲲及核心团队洽谈战略合作。与会期间，双方就产品资源、市场营销、体验服务、促销政策等方面达成高度共识。此外，浙江、云南、湖北、重庆等省市已开展的家电以旧换新政府补贴，消费者购买三星相关能效产品均可参与，具体详情咨询京东自营大店。

三星电子大中华区总裁崔胜植强调，三星与京东五星电器是多年重要的战略合作伙伴。全品类在京东五星电器全渠道销售业绩优于市场，非常感谢京东五星电器团队给予三星品牌的帮助。希望双方可以抓住秋装旺季和国庆黄金月市场机遇，提升三星产品的市场占有率，携手发力3C和高端家电消费市场。

根据奥维云网（AVC）数据显示，2023年中国家电市场（不含3C）整体零售额规模为 8,498亿元，较去年同比增长3.6%，实现了从负增长到正增长的转变。围绕以旧换新、绿色智能等趋势，家电制造和流通企业合力促销，带动部分家电品类增速回升。消费者对高端化、智能化、精细化家电产品更为青睐，比如说“便携高颜值”折叠屏手机、“轻薄可嵌入”潮流冰箱、超大屏幕“影院级效果”大屏彩电、“智能除菌”洗烘一体滚筒洗衣机……市场表现都非常抢眼，这也带动品牌商积极布局掘金消费。

京东五星电器CEO于鲲表示，在竞争激烈的市场中，场景体验可以为品牌提供差异化的竞争优势，通过打造独特且具备吸引力的场景体验，消费者到店能够对产品的性能、质量、价格进行综合评估，给消费者更多选择的理由。目前，全国开设的京东MALL、京东电器城市旗舰店已成为当地消费者爱逛的科技新地标，希望可以强化三星等家电品牌的协同共联，释放家电消费市场新动能。

双方升级战略合作中，三星将以沉浸式场景化体验为导向，在京东MALL、京东电器城市旗舰店倾力打造全品类品牌体验展厅，集成年轻消费者关注的观影、运动、游戏、生活场景和多样化AI场景；针对有高端需求的年轻时尚消费者，结合产品特性，强调艺术设计感的家居风格；彩电品牌展厅打造专属家庭影院场景，为消费者提供沉浸式观影体验；等等。让用户拥有多元化的选择和舒适的购物体验感。

即日起至10月7日，消费者到京东自营大店参与三星以旧换“星”活动，旧机器不限品牌和新旧，可获赠腾讯视频SVIP年卡，最高送10年，限量10000台，先到先得。