来源/IT老友记 

撰文/江月

宣布退网802天后，罗永浩还是放不下“网红”身份。‍

8月26日，在接连被投资人郑刚“炮轰”、被质疑债务未偿清后，罗永浩在微博发布15000字长文，披露最新的债务偿还进展、澄清网上的争议言论，并正式开启“真还传第二季”。

取自《甄嬛传》的谐音梗，是罗永浩在一档脱口秀节目中亲口所言；现在，他偿还债务的方式和过去类似，也包括出演脱口秀。

在15000字长文中，罗永浩表示将全面恢复社交媒体账号的运营，同时在九个平台更新内容，恢复商业广告代言和部分综艺节目录制，将更频繁地出现在直播间，并且继续自己的“电影梦”——以“真还传”为题材，拍摄商业喜剧大片和严肃纪录片。

当然，他并没有忘记自己的新创业项目。在今年“交个朋友“四周年庆的直播中，罗永浩透露，自己的AR（增强现实）新项目“细红线”将在9月推出新品，会是“颠覆性、破坏式的创新”，一如他在锤子科技（以下简称“锤科”）放出过的豪言。

那个将“创业者”与“网红“身份融为一体的罗永浩，仿佛又回来了。

在新媒体爆发与流量时代下，创业者、企业家转型网红早已不是新鲜事，没有驾照的周鸿祎都成为了车圈顶流、手指被车门夹伤都会引发全网关注；就连老一辈的长城汽车董事长魏建军，也在今年发布了他注册微博十三年后的第一条社交动态，此后频繁为自家产品鼓与呼。

周鸿祎、魏建军等与罗永浩的区别或许在于，前者感知到流量时代消费者注意力经济的变化，亲自下场以推动企业营销方式变革；而后者从互联网时代伊始就给自己铺好两条路——左手创业、右手网红。

2003年前后，罗永浩在新东方讲课的录音、视频等被传播到网上，其幽默诙谐、辛辣讽刺的语言风格颇受大学生群体喜爱，罗永浩也因此被封为“初代网红”。

在课堂上，罗永浩吐槽过“每年陪父母看春晚都得吃一瓶止吐药”，调侃过“俞敏洪感叹拉斯维加斯的便捷离婚办事处太方便了”，但他也讲过一些哲理金句：

“对于那些经常提‘枪打出头鸟’的人，我希望他们有一天能明白一个事实：有的鸟来到世间，是为了做它该做的事，而不是专门躲枪子儿的。”

如今，很少见到罗永浩有如此举重若轻的发言。

离开新东方后，他创办了言论社区牛博网、培训机构老罗英语，同时他知道利用“初代网红”的网络影响力，进一步巩固创业项目的舆论声量，比如办了四届的《一个理想主义者的创业故事》演讲，主题基本都是介绍他正在进行的创业项目。

当然，他也干过很多和创业无关的事：维权西门子、打假方舟子……这些都提升了他的网红影响力。

到创办锤子科技时，国内手机市场正是竞争加剧的时期，过度执着于产品细节微创新、缺乏核心技术竞争力的锤科手机，大多都是粉丝贡献的购买力，并且难以连续产出良率稳定的爆款产品。

一个典型案例是，2018年鸟巢发布会推出的旗舰机坚果R1接连出现质量事故，比如后盖贴合不良，是因为生产主管为了赶工，未充分验证擅自缩短保压那道工序的时间，这也暴露出锤科的管理问题。

有趣地是，锤科鸟巢发布会是当时为止手机领域最盛大的发布会，到场观众三万余人，他们多数从学生时代就成为“罗粉”。但那一次，锤科发布了有史以来最失败的产品——TNT。

人格极度偏执的罗永浩，或许不是一个合格的创业者，但他一直是顶流网红，或者说是最会做网红的创业者。

在锤科期间，即使新品不成功，只要罗永浩在，这场发布会就被称为“科技界最好的单口相声”；但在初创直播带货时，对于投资人提出“做供应链”的好建议和落地方案，罗永浩选择置之不理。

这也是罗永浩的矛盾点，他的网红身份给予其创业项目极高的关注度，也帮助他吸引更多投资人，但他的创业项目，也是为了巩固或者服务于自己网红身份的知名度。

直到交个朋友，罗永浩才将创业者与网红的身份高度统一起来。

在2020年4月1日首场直播带货中，锤科0001号员工朱萧木直言“这比做实业轻松多了”，这句话也让罗永浩当场干笑两声。确实，相比于做产品，“初代网红”更会经营流量。

7月26日，在董宇辉宣布“单飞”后第二天，罗永浩就出现在交个朋友直播间，高谈阔论董宇辉事件以及自己和俞敏洪、新东方的过往。当晚，交个朋友直播间的销售额约为1000-2500万元，而前一日仅为250-500万元。

交个朋友的内部人士透露，现在“有老罗”和“没老罗”的场次，销售额差距很大。2023年618期间，交个朋友在京东首播，罗永浩现身，当晚GMV突破1.5亿元；今年4月，交个朋友在微信视频号首播，主播没有罗永浩，当晚预估销售额仅为125万元。

罗永浩将流量带入直播间，并在即时性消费需求和粉丝经济的刺激下转化为实际购买，直播带货的商业模式高度适配罗永浩的“网红体质”，交个朋友的相对成功几乎是必然。

从新东方讲师到顶流带货主播，罗永浩的头衔变了，但本质身份没变，期间多个创业项目的失败也并未损害罗永浩的网红影响力，所谓的退网也仅仅是停更社交媒体，罗永浩还是偶尔会现身交个朋友直播间，在带货时点评时事热点。

一个具备顶流影响力的网红，在没有任何负面事件的情况下，怎可能主动退网。

罗永浩的“连续创业”，在确有实际产出的基础上，对网红事业而言更像是一个宏大概念，是他网红身份的专长赛道，就像有的网红主赛道是吃播，有的是擦边主播，而罗永浩就是“创业网红”，创业就是他的网红创作领域。

直播带货极大融合了罗永浩的“双重身份”，但已经在智能手机、社交软件（子弹短信）和新消费产品（小野电子烟）上接连折戟的罗永浩，真的能在投入更大、技术门槛更高的AR领域，做出颠覆性产品？这个问号只能等产品发布后留给外界作答。

最后，作家冯唐送给罗永浩的那副字，老罗说他想和各位网友共勉，而题字的文风仿佛又回到老罗语录的时代：

微笑面对惨淡的人生，不屑一顾淋漓的鲜血。