出品/电商报Pro

作者/杨子

01

与辉同行称没有授权过“董宇辉同款”

作为全网闻名的文化赛道主播，董宇辉的金句和小作文向来是他吸金圈粉的利器，广受欢迎。

这不，近日就有网友发现，各大电商平台出现了一些名为董宇辉语录、董宇辉小作文合集的商品。甚至有的商品还顶着董宇辉的肖像照片。

这些产品的销量还挺不错，卖得好的，甚至能达到几千上万单。

电商平台相关截图

这让一个问题随之而来——这些商品是否获得了合法授权？

9月2日，董宇辉在直播时提到了这件事，称这实际属于侵权行为，产品和自己没关系，希望大家不要被误导。

图源：抖音

与辉同行官方也在置顶视频的评论区里发布公告，在线辟谣，提醒大家辨别宇辉本人和“宇辉同款”。

公告中澄清道，董宇辉只出版过一本关于高中英语写作的书籍，其他的书籍，册子都不是他写的。同时还有很多违法使用宇辉肖像宣传的产品，也没有经过授权。一些AI仿冒宇辉声音的视频内容同样如此。这些都属于侵权违规行为。

并提到，董宇辉此前已经在镜头前多次解释过这类现象。

图源：抖音

与辉同行还表示，半年以来，公司法务一直在维权、投诉，但目前来看，维权艰难，效果甚微，其法务会继续投诉维权。

同时，官方还提醒大家仔细甄别，别上当，不购买，并随手向平台举报。

目前，许多电商平台都已经下架相关商品。看来，与辉同行的维权行动已经初见成效。

02

董宇辉从来不缺销量与话题

流量在哪里，生意就在哪里。董宇辉之所以被一些商家盯上，是因为他在话题度和销售业绩上的持续火爆。

第三方数据显示，7月25日至8月25日期间，与辉同行30天销售额达到7亿元左右，平均一天销售额约为2300万。期间多次拿下抖音带货榜第一。

与此同时，一个月内，与辉同行账号粉丝增量超130万，一举突破2300万。

这还是在董宇辉并未完全投身于直播带货的情况下达成的。

单飞后，董宇辉忙于招兵买马，从带货主播转型为管理者，因此无法长期坐镇直播间。但与辉同行的销售业绩依旧十分稳定。

这得益于董宇辉个人IP影响力的稳定发展，以及与辉同行团队的日益成熟化。

8月17日到20日，刚好是与辉同行的新疆专场直播，整整四天，每一天都能拿下抖音直播达人带货榜第一，多款新疆特产直接被卖断货，有些产品甚至连预售都被抢空……

图源：鞭牛士

不得不说，董宇辉的“丈母娘”们，真是相当给力。

不过，人红是非多。虽然单干以来，董宇辉取得了非常不错的成绩，但也引来了不小的争议。

8月21日，董宇辉与《我的阿勒泰》作者李娟展开对谈。然而大众反响却不尽如人意。

有人觉得这简直就是一场“尬聊”，让人浑身不自在。还有人指出，李娟在直播期间“七次试图结束访谈”。

随即，“董宇辉李娟访谈疑似不同频”这一词条冲上微博热搜，再度引爆舆论。

图源：微博

有网友认为董宇辉太过于突出自己，喧宾夺主，不够专业。还有网友认为，李娟想探讨真实，董宇辉却只想爆出金句，两人是“装文化人遇上真文化人，原形毕露了”。

但也有网友认为，很多人没看过完整版就乱喷，实际上，当时看的人都觉得效果很好，并不会尴尬。而且董宇辉并非专业主持人，又是在直播，就算已经做了很多准备，也难免有发挥欠佳的时候，没必要揪着一些片段不放。

值得一提的是，在采访中，对于董宇辉排比式的夸赞，李娟给出了“谢谢，这真是一坨巨大的赞美”的回应。董宇辉则表示，“一坨？你用了一坨？”这段对话也引起了争议。

舆论不断发酵，很快，李娟发文澄清，说她对董宇辉的印象很美好，“一坨”只是四川人习惯用词，让大家不要借题发挥。

事实上，这已经不是董宇辉近期遭遇的第一次舆论危机了。

自离职后，大众对于他的看法似乎在逐渐分化。公众的关注犹如一柄放大镜，无数人紧盯着审视他的一言一行。

7月底，董宇辉和陈思诚、刘昊然、作家麦家合作直播，宣传电影《解密》。在直播中，董宇辉照例举着白板，对麦家、陈思诚的发言进行解读。

可能是因为他一个人单向输出了近二十分钟，时间过长，嘉宾的反应也显得有些异样，该场景被网友们锐评为“爹上加爹”“决战紫禁之爹”。

再往前，董宇辉离职新东方时，在社交平台发表了一篇离职信。主要内容为与辉同行成立以来的不易，自己对俞敏洪和新东方的感谢，还有一些个人感想。

没想到这封信却遭到了复旦大学中文系教授严锋的痛批，还被评价为“华而不实”，被要求“说人话”。

图源：严峰老师 公众号

此外，之前巴黎奥运会期间，董宇辉到法国巴黎卢浮宫看展，由于一句“当我凝视着满堂的人类艺术，我看到了众神归位，群星闪耀”的感想，董宇辉被一些人认为用词不当，对着八国联军抢走的文物吹“众神归位”，实在欠妥。

但也有网友认为，董宇辉说的话没啥毛病，是有人在故意“断章取义”。

而面对质疑，董宇辉表示没事，还说“若批评不自由，则赞美无意义。”自己会有则改之，无则加勉。

显然，流量是把双刃剑。大量的关注能带来利益，也会带来更高的风险。

03

与辉同行要走的路还很长

虽然这段时间以来，与辉同行的表现可圈可点，发展前景似乎一片光明。但短期内的成功并不能完全预示未来的方向。

对于单飞后的董宇辉来说，考验才刚刚开始。

8月18日，快手举办“818电商节”，作为快手一哥的辛巴也上演了一场“王者归来”。一天之内，他直播了整整14个小时，吸引6840万人次观看，售出商品超1096万件。当天的带货总额更是高达27.93亿元。

这一成绩在整个网络直播界都名列前茅。活动期间，更有张国立、张涵予、宋小宝、李晨等多位知名艺人助阵，甚至连王思聪都特意录制视频表达祝福。

8月21日，小杨哥出席了三只羊香港公司的开业仪式，众多网红明星纷纷到场祝贺，让三只羊在香港出尽风头。

当晚，小杨哥还助阵曾志伟进行直播，仅三个小时，销售额就突破了一个亿。当天销量57.7万件，销售额1.5亿多，这让曾志伟的直播间直接冲上了当天抖音直播达人带货榜的榜一。

直播带货行业竞争激烈。放眼同行，为了拓展新业务，超级主播们更是各显神通。自营、出海、短剧、开线下店、进军娱乐圈……

相比之下，与辉同行目前仍旧主要依靠直播间作为重要的运营阵地，尚未构建起一个完整的供应链体系，也缺乏自营品牌的加持。

面对个人角色的转型、市场环境的变化以及供应链建设的需求，董宇辉必须快速适应新的身份，强化自身的管理技能。

当然，想必董宇辉也明白，前路漫漫，唯有深化自身的核心竞争力，积极寻找新的增长点，才能在竞争中立于不败之地。

在独立后，与辉同行推出继爱生活、破万卷、阅山河之后的第四个全新主题栏目“好读书”，以分享好书和观点。

据天眼查消息，近日，与辉同行申请注册多枚“与辉同行好读书”商标，国际分类为广告销售、办公用品、教育娱乐等，目前正在等待实质审查。

图源：天眼查APP

而此前，与辉同行已申请注册多枚“与辉同行破万卷”“与辉同行阅山河”等商标。

或许不久的将来，我们就会见证与辉同行更多产品与服务的问世。