出品/电商报Pro

作者/青云

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宗馥莉接任娃哈哈董事长

娃哈哈正式进入“宗馥莉时代”。

近日，据天眼查显示，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，宗馥莉接替已经去世的宗庆后，出任娃哈哈法定代表人、董事长、总经理。

图源：天眼查

股权穿透显示，宗庆后退出股东行列，杭州娃哈哈集团有限公司现由宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）3名股东共同持股。目前宗馥莉持有29.4%，接手了宗庆后所持的娃哈哈集团股份。

图源：天眼查

与此同时，张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事职务，新增叶雅琼、费军伟等为董事，王国祥为董事兼副总经理。

据了解，在此次改组之前，娃哈哈董事会5名成员分别是宗庆后，吴建林、潘家杰、余强兵和张晖。除了宗庆后，其它四人可谓是娃哈哈的元老级人物。

吴建林，娃哈哈第一批大学生员工，跟着宗庆后从无到有，可以说是娃哈哈的关键人物；潘家杰，1994年便加入了娃哈哈，一直在供应部任职，2015年成为供应部部长，2019年担任娃哈哈集团副总经理，负责整体的运营工作，是娃哈哈集团核心管理层之一；余强兵，娃哈哈的副总经理，是从西北地区提拔起来的技术负责人；张晖，是上城投资方代表，主要负责政企沟通工作。

新的四位董事，分别是叶雅琼、洪婵婵、王国祥、费军伟，除了王国祥，其余三位均是年轻面孔。市场人士分析，此次人事变动不仅标志着娃哈哈集团进入了一个全新的发展阶段。

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娃哈哈宗馥莉的“接班路”

父亲宗庆后的班，宗馥莉算是一步一步接住了。

公开资料显示，宗馥莉生于1982年，2004年学成回国后就到娃哈哈生产管理基层干部做起，在各个业务板块进行历练，积累经验。

2007年，年仅25岁的宗馥莉出任宏胜饮料集团总裁，该集团是娃哈哈体系内的一家重要企业，承担部分产品的代加工业务。在她的带领下，宏胜饮料集团一度成为中国民营企业500强。

在娃哈哈集团，宗馥莉担任过品牌公关部部长、销售公司副总经理等重要职务。2021年12月，宗馥莉出任娃哈哈集团副董事长兼总经理，接手集团的管理工作。

宗庆后也多次夸赞自己的女儿，称其“比我厉害”，并对宗馥莉在娃哈哈集团的表现打90分。

今年2月，宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁。随后，宗馥莉走上前台，接手父亲名下20多家公司的法定代表人职务，包括杭州娃哈哈电子商务有限公司、浙江启力投资有限公司等。

在6月发布的《2024新财富500富人榜》中，宗馥莉还以808亿元的身价首次登顶中国女首富宝座。

不过就在7月，一封“辞职信”让娃哈哈和宗馥莉都陷入了舆论风波。彼时，一张疑似以宗馥莉本人名义发布的辞职信在网络上疯传，上面提及“杭州市上城区人民政府及娃哈哈集团部分股东就本人自宗庆后董事长离世后，对娃哈哈集团经营管理的合理性提出质疑，本人决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与其经营管理。”

随后，“网传宗馥莉辞职”的话题登上热搜第一，引发大量关注。

真相扑朔迷离之际，宗庆后胞弟宗泽后在朋友圈发表了自己的看法，认为“是件好事。”在宗泽后看来，“宗馥莉接班娃哈哈不应该考虑如何做大规模，如何赚钱，如何大刀阔斧改变现状，她首先要考虑是如何让所有人都认可你。”

对于这件事，众说纷纭，猜测不断。7月22日，娃哈哈发布声明，宗馥莉继续履职。那时，这场舆论风波算是告一段落。

一直到最近，宗馥莉当上娃哈哈集团董事长。在宗庆后去世6个月后，宗馥莉全面接手娃哈哈，为之前的“辞职”风波彻底画上句号。

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娃哈哈仍面临挑战

宗馥莉当上董事长后，未来管理之路也并非坦途，就目前而言，娃哈哈仍面临诸多挑战。

先来看看财务数据。娃哈哈在2023年年度表彰大会透露的数据显示，2023年娃哈哈的业绩约为500亿元。在全国工商联发布的“2023中国民营企业500强”榜单上，娃哈哈2022年的销售业绩是512.02亿元，对比2021年下滑了7亿元。

从外部环境来看，市场竞争激烈，娃哈哈承受着不小的压力。公开数据显示，2023年中国瓶装水市场份额中，农夫山泉约占26.5%，怡宝约占21.3%，娃哈哈占比仅为9.9%。

从娃哈哈的视角看去，农夫山泉、怡宝母公司华润饮料等竞争对手“虎视眈眈”，不可小觑。

先来说说农夫山泉。8月，农夫山泉披露了2024年中期业绩报告，财报显示，上半年公司营收221.73亿元，同比增长8.36%；实现归母净利润62.40亿元，同比增长8.04%。

农夫山泉财报 图源：农夫山泉公告

今年4月，农夫山泉还推出新款绿色包装的纯净水，这是农夫山泉二十多年来首次涉足纯净水赛道。据农夫山泉董事长钟睒睒透露，“重新推出纯净水，是还给消费者选择权。”

7月，农夫山泉还打起了“价格战”，在线上的零售价格，天然水和纯净水的产品价格直接拉进1元区间。农夫山泉“以价换量”，其他品牌也不得不跟进降价，从而加剧了市场的竞争态势。

再来说说华润饮料。据华润饮料公开的招股书显示，华润饮料是中国第二大的包装饮用水企业，包装饮用水产品营收占总营收超过九成；2023年，怡宝饮用纯净水产品卖了146亿瓶，零售额为395亿元，更是以32.7%的份额稳居中国饮用纯净水市场第一。

今年7月，怡宝母公司华润饮料已经获得赴港上市备案通知书，正在冲刺港股IPO。如果华润饮料上市成功，将成为继农夫山泉之后，第二个登陆港股市场的国内包装饮用水企业。这也意味着，华润饮料在未来发展中将获得更多的资金支持，对爆品打造和渠道拓展，都能起到极大助力。

那么，对于娃哈哈的下一步，宗馥莉有何打算？我们或许可以从宗馥莉的言论中窥见一二。

去年年底，宗馥莉在“2024年全国销售工作会议”上提出要真正打开销售新通路，既要“全面”也要“聚点”。

在市场上全面，宗馥莉强调新的一年娃哈哈要在抓牢强势市场的同时，瞄准特通渠道，积极开拓新市场。

8月30日，娃哈哈官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。据了解，从今年3月接手娃哈哈以来，宗馥莉就不断加大线下冰柜投放，加快重构线下渠道。

在产品上全面，宗馥莉提到发展三十六年，娃哈哈已经编织出了细密全面的产品网络，对此更应该做到新品老品双管齐下，多措并举打产品“组合拳”。最后在健康上聚点，宗馥莉提出要坚持大健康发展战略，组建特色产品链和销售网络。

对于2024年，宗馥莉有着清晰的规划，未来娃哈哈在她的带领下会做出怎样的成绩，让我们拭目以待。