出品/消费钛度

撰文/刘敏露

10月11日，继交出一份表现良好的业绩报告后，耐克大中华区再现新动作，“一把手”董炜升任为耐克大中华区董事长兼CEO。连续多年入选《财富》“中国最具影响力的商界女性”榜、四次被评为“中国最具影响力的50位商界领袖”之一，于2005年加入耐克中国的董炜，经历了与耐克近20年的共成长后，正在以自身能力带领耐克大中华区走得更高、更远。

值得一提的是，董炜还被同时任命为耐克子品牌ACG的全球CEO，以更好地服务于户外运动员及爱好者。在业内人士看来，董炜卓越的领导能力是耐克对其委以多项重任的原因。而坚持强调运动的耐克，还将通过董炜在户外这一领域持续“发光发热”。

耐克中国老将升任

10月11日，耐克中国官网显示，董炜将担任耐克大中华区董事长兼CEO，及ACG品牌全球CEO。

作为耐克大中华区市场重要的“一把手”，任命公告公布的同时，董炜在耐克大中华区市场中扮演角色的重要程度也随之提升。“这一任命标志着董炜女士领导角色的进一步扩展。”耐克官方表示。

事实上，作为业内外熟知的耐克大中华区的“老将”，董炜对耐克大中华区发展的重要性有目共睹。耐克官方信息显示，董炜于2005年加入耐克中国，过去十年间，她曾出任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理，负责制定大中华区的远景目标和增长策略。

长期身居要职后迎来升任，耐克对董炜工作能力的认可不言而喻。在耐克看来，董炜在促进大中华区业务持续增长中起到了关键作用。凭借深厚的商界经验、出色的业绩表现，以及对大中华区市场的敏锐洞察和对数字业务的前瞻视野，董炜成为耐克全球领导团队中不可或缺的重要成员之一。

“董炜被升任为耐克中国区董事长兼CEO一职，首先源于她出色的领导能力和卓越的团队管理技巧，这使得她能够在复杂的市场环境中带领团队取得显著成绩。其次，董炜在市场推广和品牌建设方面有着丰富的经验和独到的见解。”盘古智库高级研究员江瀚认为。

值得一提的是，在董炜领导下的耐克大中华区市场一直有着良好的业绩表现，也备受耐克总部认可。2024财年，耐克大中华区实现总营收75亿美元，按不变汇率计算同比增长8%；2025财年第一季度，耐克大中华区表现相对较好，营收达到近17亿美元。彼时，耐克集团执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德表示，耐克对在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。

深度链接中国市场

持续为耐克全力把控中国市场，董炜也多次在不同场合成为了耐克的重要发言人，发表了自己对运动市场的深度见解。

2022年进博会，时任耐克全球副总裁、耐克大中华区总经理的董炜就曾对耐克中国创新方面做出发言。“在中国，耐克传承创新精神，不断在中国市场推出深受消费者喜爱的颠覆性创新产品，同时也加快创新驱动的数字化转型进程，为中国消费者提供更依托本土数字生态的数字服务和体验。”董炜表示。

2023年进博会，董炜又针对耐克运动与科技方面对外表示，中国市场对于耐克来说，不仅是制造基地，也不仅是巨大的市场，更是重要的研发力量。董炜认为，中国的运动市场更加年轻化、国运动人群也更加多元化、体育运动在中国还更社交化，这些都是耐克将更多科研力量布局在中国市场的原因。

带着对中国市场的深刻洞察，董炜也陪伴着耐克多个创新动作在中国市场的落地。2024年3月，Jordan中国首家自营门店、全球最新的线下零售店Jordan World Of Flight北京落户北京三里屯。彼时的董炜表示，“WOF北京”将为中国消费者提供以篮球文化为中心的零售体验，希望通过提供独特的高品质产品、卓越的消费者服务，以及个性化沉浸式的购物体验，与消费者建立更紧密的连结。

充分亲近中国运动市场，帮助耐克在中国市场更好的链接消费者，耐克对董炜能力的认可还不止于此。在耐克看来，董炜不仅以其卓越的领导能力赢得了广泛的认可，她还致力于建设多元与包容的企业文化，并积极推动女性领导力的发展，以身作则激励更多女性在工作中不断进取，因此而获得多项殊荣。

再次强调户外业务

“董炜将继续领导耐克大中华区实现新的增长，进一步深化耐克对于中国运动市场的长期承诺。”耐克官方表示。

值得一提的是，当下的董炜，正在接受耐克更多关键职位的任命：ACG品牌全球CEO。

作为耐克旗下专业的户外产品线，ACG正在被耐克赋予重要使命。“随着耐克不断推动全球业务的增长与创新，集团宣布了一项重要的战略调整，将加强打造全球子品牌ACG，以更好地服务于户外运动员及爱好者。”耐克官方表示。

再次强调户外业务，耐克正在户外消费的浪潮中建立更多增长动力。有数据显示，全球户外市场规模在不断增长，预计到2025年将达到2485亿美元。全球运动及户外电商市场也在快速增长，2024年收入预计为865.7亿美元，到2027年将增长到1093.5亿美元。

在耐克看来，随着人们对健康生活方式的追求和户外运动的日益流行，户外运动产品的发展备受期待。

《消费钛度》了解到ACG品牌有着丰富的发展历史，旗下产品涵盖各类户外活动。在此基础上，董炜将领导全球ACG业务的产品研发、品牌推广及市场销售，加速推动ACG品牌在全球和中国市场的发展。

江瀚认为，ACG品牌可以借助耐克强大的品牌影响力和市场资源，快速扩大市场份额。随着户外运动的兴起和消费者对健康生活的追求，ACG品牌有望迎合市场需求，实现快速增长。

此外，被升任的同时，董炜也再次迎来了业界对自身能力的认证。据了解，日前，董炜刚刚荣登2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜。而获此殊荣，董炜已不是第一次。自2016年以来，董炜已连续每年入选《财富》“中国最具影响力的商界女性”榜，并四次被评为“中国最具影响力的50位商界领袖”之一。