来源/化妆品财经在线

撰文/史润梅

10月21日晚8点，天猫双11正式开售。天猫最新数据显示，品牌商品开局即迎来爆发，174个品牌成交破亿，超12000个品牌成交增速超100%，近6000个品牌增速超500%。开卖4小时，天猫美妆破亿品牌数达40个。

天猫抢先购首日成交榜单（统计维度：2024年10月21日20:00-10月21日24:00）也在今日出炉。与预售首日榜单对比，抢先购首日成交榜品牌排名再刷新。

天猫快消榜和美妆榜的前三发生了很大变化，珀莱雅超越巴黎欧莱雅拿到了快消榜和美妆榜的双料第1，兰蔻取代修丽可排名第3。

国际美妆表现强劲，雅诗兰黛、赫莲娜、圣罗兰、SK-II、资生堂、CPB等国际品牌排名均有所上升。

据悉，天猫双11现货开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖1小时，Dior同比增长近90%，华伦天奴美妆同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。

反观国货品牌的排名情况，不是很理想。快消榜TOP20的国货品牌仅有四个，分别是排名第一的珀莱雅、排名第9的可复美、排名第10的薇诺娜和排名第20的bc babycare。

美妆榜TOP20的国货品牌也同样仅有4个，珀莱雅、可复美、薇诺娜的排名与快消榜排名一致，优时颜排名第19。

具体来看，可复美由预售首日排名第4下滑至第9，薇诺娜排名保持不变，欧诗漫掉出榜单；优时颜，跌出快消榜，而在美妆榜的排名下滑。

从快消和美妆TOP20榜单来看，国际品牌占据主导地位，而国货品牌占比不高。但仍有部分国货表现亮眼。

据天猫官方数据，现货开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。开卖1小时，可复美胶原棒、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿，开卖4小时，觅光、林清轩首次进入“亿元俱乐部”。

在个护榜单方面，预售首日排名第1的潘婷被排名第2的卡诗取代，潘婷排名降至第3。欧莱雅、馥绿德雅、海飞丝、施华蔻、玉兰油、多芬等品牌排名下滑，而原在榜单开外的欧舒丹在抢先购首日榜单中排名第8。

在直播方面，据天猫官方数据，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

值得一提的是，天猫新品迎来爆发，美妆成交单品TOP1000中，新品达395款，对比去年增长了72%。

与此同时，抖音自10月18日起也进入了双十一正式期阶段。抖音电商迎来亮眼的开门红战绩，抖音商城搜索GMV同比增长92%。各大品牌生意全面爆发，近8000个品牌成交同比增长200%+，超10000个品牌成交同比翻倍。

根据抖音发布的正式期前3天（10月18日-10月20日）的快消行业开门红战报。在美妆日化榜单中，排名前十的国货品牌有珀莱雅、薇诺娜、韩束、夸迪和谷雨5个品牌。巴黎欧莱雅、资生堂、珀莱雅占领榜单前三的位置，而居于抖音双十一首日护肤总榜第一的韩束仅排名第6。

此外，抢先期间（10月8日-10月17日），抖音电商双11实现52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。

总的来说，今年双十一因为平台的玩法变多、头部直播间投入加大，以及战线拉长等因素，双十一最终的品牌排名仍有很大变数。