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山姆「一颗小橘干」卖到断货

来源: 品智PLSC 许小九 2024-12-19 18:27

出品/品智PLSC 

撰文/许小九 

山姆10月上新了都乐的“一颗小橘干”——把橘子剥成瓣做成果干,网友戏称看起来像被“嗦瘪”了。20小袋装共500g,售价49.9元。现在,已经热卖到断货的程度。

这个没啥技术含量的小零食已经被抢成了近期山姆最大的“断货王”,在小红书上拥有1万 的笔记,以及超200万次浏览量,线上商城也曾一度断货,导致各地网友在线求平替。

有人很纳闷,正值柑橘大量上市的季节,一线超市几块钱能买到一斤,三四线城市便宜时能买到2.5元/斤,这小橘干长得奇怪,还不便宜,咋这么紧俏呢?

价格稍贵?黄岩蜜橘本来就不便宜!

网上曾盛传这么一句话,“耙耙柑是这个世界上最善良的水果。世界是复杂的,但耙耙柑是简单的。它的皮和肉会努力分开,剥开它很轻松也不会脏手,最爱粑粑柑,没籽、好剥、多汁、酸甜”。

冬天能吃到的水果太少,所以上帝创造了橘子。甚至有人把品种之一的粑粑柑称为“世界上最善良的水果”。任何水果,无论再怎么宣传口感、营养价值,你都能找出嫌弃它的理由,而橘子,是水果中的最大公约数,“不费牙,不需要像浆果类的水果小心清洗,也没有热带水果太浓烈的味道和易腐烂的脾气。”非要说橘子唯一的缺点,大概是还要经过手剥。所以当山姆超市10月上新了都乐的“一颗小橘干”——把橘子剥成瓣做成果干放进密封袋。成为了办公室白领们的“心头爱”。

“一颗小橘干”500g售价49.9元,看起来蛮贵,实则不然。

该款产品采用的的原材料是浙江黄岩蜜橘,正宗黄岩蜜橘在网上售价多则10元/500g,少则也要6元/500g。就算是在黄岩蜜橘原产地——浙江台州的路边散称购买,也至少要4元/500g。「品智PLSC」从网上购买了一箱大小适中的黄岩蜜橘,一只大约是150g,合计单只价格在1.8元左右。山姆小橘干一小袋约2.5元,采用了一整只黄岩蜜橘制作而成,加上烘干、包装、运输等费用,2.5元一袋的售价不算太贵,符合山姆会员超市的定位。

再看看同行,某便利店的都乐小橘干45g售价12元,是山姆价格的两倍多。至于其他品牌的小橘干,一般都添加了香精,比如薛记的小橘干,也许比山姆的好吃,一看配料,有食用香精,添加剂也不少,好吃就不奇怪了。山姆特供版的配料表是最干净的,只有橘子、糖和柠檬酸,且是减糖30%版本的。

口感偏甜?小橘干还有提升空间

山姆都乐“一颗小橘干”采用低温慢烘工艺,最大程度的保留了蜜橘原味,配料表排第二位是白砂糖,不爱吃甜的网友可能会觉得齁。建议不喜甜味的消费者在打开包装后剥去表面的糖,达到“减糖”效果。

「品智PLSC」试吃了一袋小橘干,表层确实有点甜,有白色的一层类似糖霜一样,咬开后就是酸味了,整体还是比较有嚼劲的,整片橘干吃完酸甜酸甜的,但是吃多了会觉得稍微有点甜,略微盖过了酸味。

小红书上对这款产品褒贬不一,喜欢吃高酸高甜的人群把这款产品夸上了天,其中孕妇、孩童普遍爱吃;不喜甜食的人则认为这款产品过甜。

究其原因,都乐精心挑选了“黄岩蜜橘”来制作它的小橘干,黄岩蜜桔的甜味和酸味本来就中和得很好,在这个基础上添加了白砂糖和柠檬酸,二者调和的比例对于某些消费者群体不太适用。

「品智PLSC」观察到,有网友发帖建议,可以把白砂糖直接注入小袋中,而不是附着在果干上,这样嗜甜和嗜酸的人群可以根据自己口味主动选择白砂糖的用量。这条帖子有不少人点赞。

减糖30%还能酸甜可口

打工人疯狂买单

网友说“货是8点补的,8点半已经快没了,本来以为正价品卖一袋买一袋发一袋就行了,谁想到这玩意天天断货!”

而这款来自都乐的小橘干其实并非都乐新品,这款产品很早就有了。

在山姆引入这款的时候将包装和配料都做了调整,最重要的,是剔除了香精,以及减糖了30%。

如今,越来越多的年轻人加入了“控糖”大军,仿佛只要少摄入一点糖,就能让时间的脚步慢下来,留住青春的尾巴。

说到“青春永驻”,不管是光鲜亮丽的明星还是普通百姓,几乎没人能抵挡得住这四个字的诱惑。

看看号称“美容大王”的大S,为了美貌,她可是出了名的对自己下得了狠手。据说,她在生孩子之前是一口甜食都不沾。

再来看看周杰伦,自从戒掉了心头好——奶茶之后,整个人明显瘦了一圈,简直就是肉眼可见的变化!

白领们喝奶茶也开始追求少糖,喜茶就把点单的“全糖-正常糖-少糖”改成了“少甜-少少甜-少少少甜”。山姆都乐“一颗小橘干”作为一款“中产超市”上架的“中产零食”,减糖的同时又做到的酸甜可口,在办公室可不要太受欢迎!

山姆把控着产品开发的话语权

山姆都乐“一颗小橘干”爆火不是没有原因的,跟同行相比,这款产品几乎做到了配料最干净 性价比最高。其实,价与质双管齐下,于山姆而言并不算稀罕事儿,甚至,越来越成为常态了。

“会员制商超的竞争本质,就是不断创新。”山姆首席采购官张青在接受采访时曾明确表示,山姆会员店为会员提供的核心价值有两点:一是通过差异化商品为会员提供惊喜;二是借助供应链优势帮助会员省钱。

而这两点,都是通过供应链的不断创新建设来实现。

国内很多会员店或商超基本都是引进为主。而山姆采购绝不是简单地引入商品,产品上架不是结束。当商品的体量达到一定规模时,山姆的采购团队会与供应商继续改进和提高效率以节省成本,提供更具优势的产品。

山姆一个采购曾经说过:“只要按照我们的标准生产,我们全部会收购‘包销’,而且我们未来也给他们非常大的采购体量,所以他们不需要在做投资的时候前怕狼后怕虎。”

“他们的眼睛里装了显微镜。”「晚点LatePost」报道,一位供应商人士对山姆采购如此评价。和他对接过的采购都非常专业,对成本高度敏感,熟悉从原材料到生产各个环节的流程。他曾带领一位采购代表考察产线,短短一个多小时内,对方快速计算出“原料 损耗 物流 履约 供应降价供货。

“山姆会通过内部团队和第三方公司进行全程溯源,也就是全程管理供应链各环节,使商品供应拆解到从原料、设计、生产、包材、配送到陈列,逐级优化,严格把控,剔除不必要的中间环节,提升产品性价比,将节省下来的成本体现在最终价格中。”一位接受「龙商网」采访的山姆前员工说。

小橘干做得这么好,山姆要不试试难度巨大的西瓜干,让大伙儿冬天也能吃上香甜的西瓜。嘿,这可不是我们瞎提的,消费者已经在社交平台搓手手期待了。

本文为联商网经品智PLSC授权转载,版权归品智PLSC所有,不代表联商网立场,如若转载请联系原作者。

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