12月20日，胖东来发布声明，因近期卖场客流量较大，为了保障卖场运营安全及顾客人身安全，引导理性消费，自2024年12月21日起，部分商品转至线上销售！

目前，胖东来在线上渠道有微信小程序线上商城（东来优选超市）以及胖东来抖音专营店。

此前，胖东来抵制代购措施进一步升级。12月14日，胖东来发布关于代购行为的管控措施。具体来看，这些措施包含6个方面，包括会员调整措施、商品限购措施、门店客流安全管控、代购快速处理机制、代购管理机制和依法维权措施。

12月2日，胖东来创始人于东来在社交平台发文，建议大家不要千里迢迢到胖东来购物。于东来称，多学习运用胖东来的思维方法、做事方法和生活方法，对自己的生活更重要。

而在今年3月的2024中国超市周上，于东来在公开演讲中也说过，现在的胖东来变成了旅游景点，而非专注于经营的地方，这违背了公司的初心。