2020年10月7日，「代餐是风口还是智商税」上了微博热搜榜第二名，可见大众对代餐的关注达到了前所未有的高峰。

参与该话题讨论的微博达到了6329条，子话题 #代餐减肥是智商税吗# 相关微博也达到了2313条。

该话题之所以被推上热搜的主要原因有两点：

1、多个品牌持续融资开展了地毯式的广告轰炸

基于公开资料整理发现，品牌声量较高的各个融资事件如下：

以上代餐品牌大多主打健康轻食和体重管理，个别侧重高效饮食或者运动营养。

2、央视2套的采访及各大媒体的密集报道最终产生热搜话题

2020年9月26日，CCTV2经济频道对代餐品牌、代餐消费者以及专业机构做了采访报道。

同时期，各大新闻媒体科技媒体相继围绕代餐是不是智商税、代餐是不是风口等话题进行了持续跟进。

以上两点最终促成了此次受到大众关注的微博热搜。那么代餐究竟是风口还是智商税，从微博相关讨论内容可以发现主要有以下几类内容。

最主要的是大众跟风吐槽，普遍认为对代餐没有刚需，认为平时饮食足够理想。其次是相关营养师和媒体科普，有些表示代餐可用于特定需求并顺便推介利益相关品牌，有些则表达主观态度吸引眼球。另外就是一些消费者现身说法，分享食用代餐的体验。

从各类内容可以看出，代餐的口碑依旧不仅如此人意，最大的问题在于功效并非商家宣传的那样，其次是食用体不理想，包括口味太差、饱腹感太短、以及食用后产生胀气腹泻等情况。如图：

我们在整理评论时发现，带图的好评几乎占满了前几页，真正来自消费者心声的真实评价都排在多页之后，可见商家们在店铺运营方面的策略技巧已经非常成熟。

代餐本身属于普通食品，代餐的兴起可以追述到诞生于2013年美国硅谷的Soylent，在Soylent之前，我国代餐主要是各种五谷杂粮粉，并非真正意义上的代餐。而后国内的若饭被称为中国版Soylent开展基于程序员群体的小范围运营，至今不温不火，毕竟追求饮食健康和效率的应该还是小众群体。香飘飘、桂格等知名品牌推出的代餐品牌主打健康轻食，收货了一波爱美女性。近两年以减肥噱头为抓手的品牌，月营收做到了数千万，可见市场需求之旺盛。

但是代餐行业如果需要持续良性发展，必须要面对消费者心声，依靠广告和网红打造出来的表面光鲜无法持续推动代餐行业发展，只有撕掉这块遮羞布才能让代餐行业回到现实，脚踏实地再创辉煌。