一夜之间，我们目睹了一场互联网核弹级爆炸。

韩束是其中反应最快的，也收到了目前为止最大的正向反响。原来的直播间每天只有几十人，昨晚直播观看量突破百万——作为低客单价、主打下沉市场的大众品牌，韩束这波算是及时地顺应了“民意”。

吴亦凡身上最值钱的代言路易威登和宝格丽暂时还没有公开表态，但昨晚很多人目睹了LV偷偷把所有关于吴亦凡的微博“权限从公开变私密又变公开”。

有人说这俩品牌头铁，可如“在公关”指出，除了吴亦凡的事情还未“一锤定音”，“奢侈品也都有一定的‘不受摆布’的风格树立。”

此外，像“品牌代言人”这样高等级的合作，也通常意味着任免工作需要品牌全球总部决定。

代言的品牌纷纷割席，主流媒体资源也集体say拜拜。之前吴亦凡的微博置顶一直挂着上月央视新闻转发他的新歌，现在央视把这条微博设为了不可见，独留他自己的一句“加油追梦人”。

央广总台的音频APP“云听”，也是上月才官宣吴亦凡为“声音推荐官”，昨晚发表了终止合作声明，并对他参与录制的内容做下架处理。

前天，沉默了5天的都美竹开始继续抡起连环大锤砸向吴亦凡时，天问一号祝融火星车还在官宣吴亦凡新歌为官方活动主题曲。慢半拍的舆情监测经网友提醒才跟上了趟，现在这个号里已经搜不到吴亦凡的任何痕迹。

昨天到今天的微博热搜，想看除吴亦凡之外的词条都要在夹缝中找。昨天下午，热搜前20里17个都跟他有关；现在，这些年与他有关的女性已经在热搜娱乐榜齐聚一堂。

今天上午吴亦凡在微博的回应，评论区前排让他滚，点赞超过了一百万。

出道即爆火、在娱乐圈顶流位置上被捧了快十年、坐拥5170万微博粉丝的吴亦凡，现在狠狠摔了下来。

01

“黑红”顶流

吴亦凡的星途，从最开始就黑红参半。

当年的《快乐大本营》是他们组合第一次在内地亮相。他只说了句“大家好，我是EXO-M的队长，Kris”，一夜之间就成了晋江小说男主模板、万千少女心中的“天神”。

两年后吴亦凡第一个离开组合。他回国走机场那天，所有媒体争相报道抢热点，新浪娱乐急得甚至直接出了相机预览图。“顶流”这一概念，也是从那时开始逐渐被大众熟知。

刚回国时，粉丝担心他没有工作，说去天桥底下贴膜也陪他。现实是粉丝多虑了，他顺风顺水地打入了京圈和港圈，第一部电影是《有一个地方只有我们知道》，导演徐静蕾称他“除了好看，眼睛有故事”，没多久他又参演了管虎和冯小刚的《老炮儿》。

周星驰和徐克合作的《西游伏妖篇》，吴亦凡是一番男主。虽然16个亿的票房看起来挺光鲜，但吴亦凡本人的演技几乎是谁看谁吐槽。

他跟刘亦菲合作的那部电影里，“苏韵锦你这里欠我的用什么还”，被做成鬼畜，至今仍是网友的笑料。

十多部电影资源砸下去，凡凡的演技几乎被公认为“不存在的东西干嘛要讨论”。普通电影观众最直接的感知就是：吴亦凡主演的电影，豆瓣评分均不及格。

当然粉丝不这么看，控评必提“90后小生票房第一”“一番票房24亿”。

情况确实是这么个情况，但这就像小组里最拖后腿的那个人代表全组上台讲了PPT，老师综合各种因素打了90分，没有他可能还会高两分，结果他从此把这个分数写进简历里走哪必提。

影视just so so，唱歌也只能说声“哦漏”。2015年吴亦凡生日当天发了原创单曲《bad girl》，这算是他最出圈的几首歌之一。

发歌当天足有半个娱乐圈的人前来转发支持，但一位读小学的弟弟是这么评价的：“现在的歌词太没营养了，一堆‘小鲜肉’‘白菜’的网络流行语堆砌，读点书吧！”

那几年的吴亦凡，在b站播放量几百万的“华语乐坛车祸现场集锦”中被反复鞭尸。

后来他三年没拍戏，一直在嘻哈上忙活。《中国有嘻哈》算是帮吴亦凡实现了第一次口碑逆转，“freestyle"经过后期反复剪辑重播，成了他的标志梗。

尽管被调侃是“电鳗”，尽管乐迷及专业人士对他的说唱水平有很大争议，但嘻哈歌手这个身份跟他算是绑上了。黑红之间，吴亦凡也一度获得了很多粉丝以外的路人缘。

只是后来又发生了他音乐生涯最出圈的事件。2018年推出“三年磨一剑”的专辑，粉丝“给力”地打到了美国iTunes榜单第一名，力压Ariana Grande和Lady Gaga。大量不明所以的老外开始寻找这个神秘的“Kris Wu”，之后的事大家也知道：没多久就被判定成绩无效了……

直到今天，吴亦凡的个人微博简介还是“歌手吴亦凡，其实我是一个演员”，实在勇气可嘉。

但不吹不黑，时尚资源和品牌代言这方面他很行。每次出事都有人好奇，他为什么拿得下那么多中高端代言——过去几年没啥作品不说，每次不管事态发展到什么程度，几乎都没影响到他的资源。

首先形象占很大因素：从偶像产业十级发达的“颜控”公司SM出身，在被称为“完颜团”的EXO12个人里，吴亦凡也是出挑的门面担当。

而且这些年他的人设一直打造得很“高级”（虽然现在塌成了废墟）。2015年他还是回国不久的“小鲜肉”，就参加了时尚圈最重要的盛会Met Gala，还史无先例地作为首位90后男星登上了《Vogue》封面。当时我关注的一个时尚编辑，一直震惊到纸质版出刊她才敢信。

图源：@Vogue服饰与美容

吴亦凡本人的时尚嗅觉也非常敏锐。拿LV来说，吴亦凡在小爱豆时期就喜欢琢磨机场搭配，经常穿设计师Virgil Alboh的潮牌Off-White，一来二去两人成了ins互关好友，Virgil还经常给吴亦凡寄衣服。后来Virgil发达去了LV当男装设计总监，选代言人时马上举荐了吴亦凡。

吴亦凡身着Off-White走机场

“初代流量”的原始积累，加上这几年，吴亦凡把时间花在说唱、潮流和赛车这些奢侈的爱好上，让他非常对高奢品牌的胃口。

他曾手握著名的4B代言：BEATS首位全球代言人、奔驰smart全球代言人、世界三大珠宝品牌之宝格丽全球代言人、顶奢巴宝莉首位非英籍全球代言人；合约到期后无缝衔接成为顶奢LV全球品牌代言人。（有业内说法称LV还是趁Burberry犹豫续约价格时截的胡）。

同时他也是麦当劳十年来首位全球代言人、IT官方代言人、国内最大潮流电商YOHO代言人、史上唯一上满顶级杂志女大五刊男大五刊的当红男星......这样的待遇，国内明星几乎无人能及。

据AI财经社报道，2021年曾有网友爆料称，吴亦凡与路易威登签署的是三年长期合约，数字为2000万美元。2019年，良品铺子也放出过2500万元签下吴亦凡代言的通稿。

在带货方面，吴亦凡也展示了他不俗的商业价值。

2016年代言奔驰Smart，吴亦凡特别版限量188辆，售价17w，25秒售完；代言华为荣耀，双十一总销售额破22亿；代言水星家纺，双十一销售额破1.87亿，位居单品牌销售排名第一；

2016年代言Burberry被分析人士称为“业绩增长的功臣”，他代言后品牌第三季度收入同比增长22%。

图源：微信公众号@娱乐资本论

之后，吴亦凡的商业触角还延伸到了潮牌、音乐厂牌、个人车队等多个领域，在2020福布斯中国名人榜位列第8。

2018年，吴亦凡牵头成立潮牌A.C.E.，店铺商品2小时后迅速售罄。虽然紧随其后就是全网热议：这么贵？吴亦凡来抢钱吗？

 一个925银+合成玉髓的虎头项链，标价2w

虎扑为此吵疯了：两万买古驰卡地亚和两万块买吴亦凡的品牌，带出去能一样吗？就像8000买了双AJ 和8000买了双乔丹，你穿出去试试。

当时还有粉丝不乐意：

虽然吴亦凡很快退出了A.C.E.主体公司的股东行列，但据企查查信息，吴亦凡母亲所注册的公司至今仍位列股东。

2020年，吴亦凡宣布成立音乐厂牌“20XXCLUB”，之后陆续签下了Regi陈彦希、雾都Wudu、王嗣尧Turbo、林渝植等HIPHOP歌手；

2021年5月，吴亦凡成为保时捷中国赛车运动代言人，还成立了“20XX Racing车队”。当然，目前保时捷已经将相关微博设定了权限。

2016年吴亦凡第一次“出事”（“小G娜事件”），他的代言品牌雷朋、奶特、舒克均发微博力挺；宝格丽甚至在微博中配文“Now you know who I am”，疑似阴阳怪气，其余代言品牌也大多保持沉默。

图源：知乎用户@号外

而从昨天到今天，吴亦凡代言的品牌们以肉眼可见的速度，一个接一个官宣取消合作。高奢品牌的合作是否继续尚不可知，但经历了多次“爆雷”后，品牌与流量艺人的合作无疑将变得更加谨慎。

02

娱乐是个圈

吴亦凡是国内流量中绕不开的一个里程碑式人物，他回国那年，上一代“小鲜肉”代表柯震东刚因为吸毒被抓。

吴亦凡、之后回国的鹿晗、黄子韬，以及张艺兴，这四位EXO“中国line”被称为“归国四子”；

吴亦凡、鹿晗、李易峰、杨洋和TFBOYS又被称为“四大三小”，这批人开启了内地娱乐圈最鼎盛的流量时代。

这几年，影视寒冬、天价片酬……“鲜肉”们赚够了热钱，他们作品糟糕的质量和辣眼的演技，也让观众厌倦到近乎触底反弹。

吴亦凡上一首出圈的歌还是两年前的《大碗宽面》，之后再发新歌，路人支持寥寥，典型粉圈自嗨，甚至粉丝都打不过一茬茬冒出来的新流量了。

以前吴亦凡在大导电影里能“挑大梁”，现在跟杨紫拍部古装剧《青簪行》，粉丝还得去撕番——现在这部剧连是否能播都不一定了。

图源：微博视频@今日影评

但偶像工业有变好吗？

放眼看看现在的流量2.0时代，比吴亦凡那一代更速成、收割粉丝也更疯狂。资本考察一个艺人的价值，对数据的依赖愈发强，于是就有了央视热评流量刷水军超1亿的“壮观场面”。

101系和耽改剧，成为让艺人更快“走捷径”的财富密码——吴亦凡好歹还在韩国偶像体系最成熟最发达的大公司训练了四年，现在的小爱豆练习一个月就已经敢说自己“在用生命热爱舞台”了。

一档选秀节目过后，出道组马不停蹄地接推广、接通告，未出道选手也能分一杯羹；耽改剧更是被调侃“要想红，先下海”，一个透明十八线只要跟另一个男明星上演“社会主义兄弟情”，便可以华丽转身逆风翻盘。

在这个疯狂的链条上，资本、流量艺人与粉丝组成了看似稳定的三角。

在这个推崇个人成功的原子化世界里，偶像工业给粉丝提供了一种短暂的归属感。

但如“虹膜”所说，年轻人在偶像工业营造的虚幻失乐园中沉溺得再久，终究还是会发现，外部世界的每一条规则，他们都逃不掉。