Onitsuka Tiger是国际知名的运动休闲品牌，知名度虽然不及NIKE、adidas、ASICS。但事实上，零售界却流传一种说法：Nike和ASICS在面对Onitsuka Tiger，一个要尊称其为“前辈”，一个要开口叫“父亲”，由此可看Onitsuka Tiger在运动休闲品类中具有绝对的江湖地位。
谁为Onitsuka Tiger提供了本次设计方案?
Storeage，Storeage是一家地处阿姆斯特丹的零售策略及设计公司。在上海、新加坡以及美国西雅图都设有事务所。Storeage服务的品牌包含Onitsuka Tiger、C&A、Levi’s等全球知名零售商。基于这次成功的合作，Onitsuka Tiger继续委托Storeage实施他们的零售品牌战略。
Storeage如何为Onitsuka Tiger设计零售空间?
▲STEP1：深层分析和定位Onitsuka Tiger全球客户群
第一类人群：具有创意和自我选择性的外向型人群;第二类人群：重视独创性和具有反叛精神的个性型人群;第三类人群：自我满足并想要融入朋友圈的高街族;喜爱舒适，以休闲为主流的享受型人群。
▲STEP2：明确空间设计的目的
Storeage 的目的是帮助创造能够适合该品牌所有目标客户群的零售战略，同时强调品牌的可信度、创造力和运动精神。在零售空间的设计中，强调Onitsuka Tiger倡导的运动是“生活领域中的活动，而不是专业竞技运动”。另外，为了推动新产品的上市效应，Storeage从销售点，展会，商业展示三方位展示这个生活时尚品牌。
▲STEP3：确定用哪些元素来达成设计目的
在以下的展位和博物馆式精品店的案例中，将展示出Storeage用哪些元素和设计手法来达成双方的设计目的，即品牌运动精神的传达以及新品上市效应的推动。
展位设计：双色配色组合、活动幻境、跑步风格
Onitsuka Tiger在德国Bread & Butter展位被零售设计博客“retaildesignblog”评价为是“Bread & Butter中最好的展位”。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口号、着色及画面语言，Storeage的第一个任务是创造一个令人兴奋的概念说明来配合Onitsuka的产品——引入真实的跑步风格作为生活方式。
为了重新创造Onitsuka灵感的图形, Storeage对色彩做了研究，发现双色配色组合有着类似的活力——Onitsuka最初的红色和绿色组合。各种形状被从原始字形中提取出来，经过挤压创建平面的三维形状。这些形状似乎来自同一语言或系列，被用来作为基础设计的3D元素,如独立展示台，鞋架和立管支持图形。Storeage创建一个活动幻镜,一系列的静态图像覆盖着垂直线条, 在图形和显示中产生运动的幻觉。
博物馆式精品店设计：推动新产品Corsair运动鞋的上市效应
为了庆祝Onitsuka重新推出的标志性Corsair运动鞋，Storeage为该品牌在欧洲8个城市设计了“博物馆式”的精品店。精品店的橱窗设计利用运动的概念，金黄色的线条、鞋子剪影等设计元素传达这个标志性鞋款的重要意义。店铺中，Corsair鞋被陈列在专门定制的陈列道具上，背景墙面是大胆的金色文字纪录着该鞋款的历史。
（服装店）
