主题：7-ELEVEN部分业务转向网络 推广“实体+虚拟”模式

　11月10日，拟人代言玩偶“OPEN小将”家族首次现身上海，这是知名国际品牌便利店7-ELEVEN的拟人偶像首次在上海亮相。7-ELEVEN由统一超商代理经营，在此次OPEN小将家族暨7-ELEVEN两岸门店行销活动发布会上，统一流通次集团中国大陆事业群总经理黄千里首先向媒体介绍了7-ELEVEN近年来在上海的发展现状及拓展计划。其后，统一超商(上海)便利有限公司副总经理苏嘉麟对7-ELEVEN的各种情况做了全方位介绍，共同启动超商7-ELEVEN便利店首次在两岸全店集点行销活动。

7-ELEVEN是全球最大的便利店品牌之一，自2009年进入上海市场以来，受到广大消费者、特别是上班白领的青睐，目前在上海开设有百家店铺，致力于为百姓提供方便厨房。除正常的开架销售外，7-ELEVEN结合上海特色，为市民量身定做了复合式快餐、好炖、7coffee、思乐冰及一系列7-ELEVEN自有商品服务，让消费者享受到了国际化的便利生活。也正是这些优质的服务，创造了7-ELEVEN在上海便利店业界独一无二的好成绩。正如黄千里总经理所说的那样：“我们不和其他同类品牌竞争，我们竞争的是消费者的口碑。”他同时表示，眼下不少商家都推出了电商平台，7-ELEVEN也会考虑将部分业务转向网络平台，推广“实体+虚拟”的运营模式。

在不断丰富内容的同时，7-ELEVEN更重视以创新的营销手法来引领消费潮流和话题。此次“OPEN小将”的亮相即是统一超商在台湾地区成功营销经验的延续。“OPEN小将”在台湾成功创新推出已有6年之久，其可爱、亲近的形象给消费者带来全新的便利店新体验，带动了便利店各色商品的消费。

据悉，7-ELEVEN每年投入巨资用于培养“OPEN小将”及其家族角色，并通过电视广告、官网、四格漫画及衍生商品和空间授权等方式，安排各种与消费者、粉丝互动与表演，并参与各种公益活动，提升消费者对角色品牌的认知度和好感度。

结合“OPEN小将”在上海的强势登陆， 7-ELEVEN即将在两岸全店同时进行空前的行销活动。消费者在店内购物，即可以集点换购的形式来活动活动赠品及其他更多优惠。同时，7-ELEVEN结合代言玩偶，推出为消费者量身打造的独家“OPEN小将耳机”，另有更多如100元换购百店庆大礼包、百店便当、鲜食周周惊喜价等劲爆优惠活动。

此外，秉承环保理念的7-ELEVEN，更是在每一个细节上用心考虑，努力为消费者提供一个更为人性化的舒适购物环境。相关负责人表示，未来，7-ELEVEN将继续进行与统一流通次集团各种品牌的结合，同时增强总部实力，注重直营店的发展质量，力求更快更好地拓展。
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