商场空间设计的声音环境设计是指利用新的吸声、装饰材料和新的装饰工艺的引入,可以对室内产生的噪音起到一定的控制作用,避免噪声对工作人员与顾客的不良影响,确保店内工作人员与顾客的情绪、心情状态稳定。同时还可以在商场内部适当的播放一些轻柔的音乐,或者一些商品的信息,以淡化店内的喧闹,促使顾客欣赏乐曲和收听信息而降低谈话声调。
声音设备是营造商场气氛的一个有效途径,直接影响消费者情绪和营业员工作态度。音乐的合理运用,可以达到以下效果:
第一,吸引顾客对商品的注意,如电视、音响、磁带的播放;第二,指导顾客选购商品,商场向顾客播放商品展销、优惠出售信息,可引导顾客选购;
第三,营造特殊气氛,促进商品销售。随着时间不同,商场定时播放不同的背景音乐,不仅给顾客已轻松、愉快的感受,还会刺激顾客购物兴趣。比如早晨营业时可以适当播放欢快的迎宾乐曲;正常营业时间内,以轻柔、舒缓的音乐伴随顾客购物,在营业时间快到时,以乐曲“time to say goodbye”送别,在气候变化时,播送音乐提示,为顾客提供服务。
商场空间内部有一些会产生噪音的区域,如家电音像部试机器噪音较大,为防止声音对其他营业空间的干扰影响,可采用反声玻璃将声音阻隔。还有柜台前的嘈杂音、机械声,都需要使用背影音乐缓解噪声。背影音乐要选择旋律轻柔舒缓的,营造温馨气氛。
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