一、珠宝玉器饰品陈列应遵循的形式美法则
通常，珠宝玉器店铺橱窗的设计是采用空间构成原理，以对称、均衡、节奏、对比等构成手法，对橱窗进行空间规划的同时针对每个品牌不同风格、品牌文化，橱窗的设计也呈现出各种不同的景象。
和谐
统一和谐的目的有两点：
一、指橱窗是卖场的一个部分，在布局上要和卖场的整体陈列风格一致；
二、展示场景中的内容、造型、材质、色彩要和谐统一。比如，以科幻片场景渲染运动型休闲手表。科幻片代表时尚、科技、未来、速度等等赋予运动手表以时尚感、运动感、青春感，和运动手表的内涵相一致。
对比
对比是指展示场景中的内容、造型、材质、色彩的对比。譬如，陈列道具材质的对比：麻袋和珍珠；钢铁、砂轮和珍珠、钻石；斑驳的朽木、粗大的麻绳和钟表、黄金、宝石等。然而色彩的对比则强调背景、道具的色彩要简洁，主要目的是凸显主题首饰，适当运用不同层次的对比。PORTS1961的橱窗设计最善于运用对比元素造成视觉冲击，在其非洲主题设计中则使用了很多不同的非洲日常生活中使用的材料为道具，金色的非洲日落镂空背景图案、篮子、草垛、农具等，从而可以营造出一种原始非洲的氛围，用原始感衬托现代设计。
节奏与韵律
对于橱窗各元素的组合以及排列，能够很好的把握节奏的变化，例如：道具、人模、产品的疏与密、色彩构成关系和面积的变化，上下位置的穿插等，营造或舒缓优美或强烈的旋律感，以给观者一种非常抒情的感觉。
夸张的冲击感
夸张是珠宝玉器店铺橱窗设计中一种比较常用的手法，例如：把背景摄影海报放大成夸张的尺寸，将一些物体重复构成排列，或者是陈列概念性首饰设计产品，以超乎寻常数量上的视觉冲击渲染服饰产品。但要不要运用夸张的道具，则取决于产品风格、设计主题。
二、珠宝玉器饰品陈列对品牌形象的重要性
橱窗是吸引顾客进店的一个重要因素，更为直接的展示效果吸引顾客驻足观看，告诉顾客佩戴后的效果，起着比珠宝玉器加盟店内工作人员更为重要的作用。陈列设计以其最大空间、最为直观的效果，对产品的销售和企业文化的传播起着至关重要的作用。如今，一成不变的展示方式已经无法适应社会的发展了，只有创意独特并能完美传达品牌精神、首饰风格的陈列设计，才可以在众多品牌中脱颖而出。怎样在最短的时间内吸引顾客的注意，同时能够用无声的形态语言留住顾客的脚步，这是需要企业以及陈列设计师着重探索的。
陈列的目的是为了摆放展示商品，营造一个耐人寻味的场景，提供一个舒适的购物氛围，提高品牌形象及其附加价值。在这个场景塑造的过程中，陈列师是导演，首饰是主角，道具是配角，顾客是观众。在拥有丰富创意的橱窗造型、道具、色彩、灯光中，让顾客可以聆听到许多或古老或新生品牌的故事，从而可以把握到都市生活的脉搏，体会各个季节不同的生活方式、态度、生活的节奏、韵律等。
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