顾客快乐吗?
在零售企业,西方国家把顾客视为“上帝”,在中国则被尊为“衣食父母”,这是因为钱袋子捏在顾客手中,我们的一切收益均来自顾客。那么您知道顾客进入店铺最想感受到的是什么吗?是如同上帝般高高在上的优越感?还是严父般有距离感的敬畏?据调查顾客最想感受到的是——快乐!快乐在字典中的解释是:高兴、舒服。那么我们的日常服务让顾客感到高兴和舒服了吗?我们该怎样做才能让顾客快乐呢?我们来看下面这个例子:
一家超市在搞鲜虾特卖,顾客反复翻检后,有些虾的头开始变黑而且只有一小部分勉强跟虾体连在一起。这时就有顾客用夹子去扽这些尚还连在一起的虾头,专柜理货员看见了非但没有制止,甚至走过来帮顾客把虾头扽了下来。开始我对这种做法很不以为然,后来仔细一想,其实里面蕴含了很深的道理:首先鲜虾是极易变质的,如果虾头变黑还不赶快售出的话,就要打折处理了,那时超市受的损失会比扽掉几个虾头大的多。其次顾客扽虾头是想贪小便宜,如果我们硬性制止,那么顾客会觉得很没面子,可能扔了商品就走,即使当时不走,过后一定会在亲戚朋友面前中伤超市。还有就是理货员的做法对周边顾客产生了积极影响,让人感到在此购物有被尊重的快乐。后来,我多次考察此店,发现它不仅虾卖的火,其它商品销售也异常的火爆。看来出售商品不仅要陈列精美、布展巧妙,更要匠心独运、服务的恰到好处。
我记得一位零售业领军人物说过,随着国际化进程的不断深入,超市比拼的不再是货源、店内设施、管理模式,而是服务。调查中发现,顾客在超市购物对如影随形的理货员、喋喋不休的导购员、双手叉腰的保安员十分反感。要想留住顾客,让顾客“爱上”超市,要从服务细节人手给顾客创造一个轻松、惬意的购物空间,不能因为顾客扒了一片菜帮、多套了一个方便袋,就像防贼似的盯着顾客,甚至追到款台扒下多套的袋子,这样的做法看似为企业负责,实则不然,“一箪食,一豆羹,得之则生,弗得则死。呼尔而与之,行道之人弗受,蹴儿而与之,乞人不屑也。”试问有此遭遇的,谁还会来此购物?
未来超市竞争加剧,尤其是生鲜这块,要想走价而不跑量,实难经营。(生鲜食品要以低价位吸引消费者,要有大的客流量,薄利多销,以数量创造效益。)因此超市管理要外松内紧,给顾客一个相对宽松、自由的购物环境,让顾客体会到被尊重和享受服务的满足,从而增加我们超市的收益。
让顾客“爱上”超市,让顾客快乐起来!(工作着)
- 该帖于 2014-4-29 10:49:00 被修改过