这一周，“女性经济学”这个词被频繁地提到。advertisement code beginadvertisement code end
女性经济学，英文为Womenomics，这其实是个新造词汇，取自于Women(女性)和Economy(经济)两个词。
先是一本西方的畅销书中提及“和男性相比，女性作出的购买决策高达80％”，引出八个你想不到的女性经济学观点，其中就包括“女人少加班=拉动经济发展”等观点。
随后，日本首相安倍晋三在公开场合也多次表示，女性劳动力是一种最未得到充分利用的资源，他决心鼓励女性打破就业的“玻璃天花板”，投资女性经济学。
高盛集团在近日为此特别发布了一份报告。报告称，“女性收入走高比男性收入走高更有可能转化成更多支出，女性经济学将是一个强有力的、长久的投资主题。”而法国也在最近立法，将女人的最高工时从39小时/周降到了35小时/周。
看来，一个属于女性的经济时代已经滚滚而来。
说法1
女人对GDP的贡献快超过男人了？
案例1——女VIP刷卡次数远高于男VIP
杭州大厦、银泰武林店、城西银泰城等商场，女性在VIP客户中的比重都在八成左右。据杭州大厦的年度统计，女性VIP的刷卡频次为7.44，明显高于男性的5.91；在人均消费金额上，男性VIP为3.28万元，女性为3.34万元，依然略胜一筹。
城西银泰城方面的数据也显示，年龄在26到35岁的女性刷卡频次最高，而36到45岁的女性的单笔消费金额最高。
分析：女人是商场的主力客群，这一点毋庸置疑。尤其是建立了家庭后的女性，除了个人的需求以外，还更多地承担了其他家庭成员的消费。和目标明确、习惯速战速决的男性相比，女性对购物的偏好和闲逛的习惯，决定了她们消费的高频次和总金额。
案例2——Shopping Mall的风格首先要让女人喜欢
有家Shopping Mall在开业前一年，当设计团队拿出一份中性风格的室内精装方案时，男性高管都表示认可，但临定稿时，却被女老板全盘推翻了，“我们应该更多地注重女性顾客的体验感受。”最后，设计团队重新设计了一份符合女性口味的方案，并获得通过。
分析：女人是感性的动物，有时候仅仅是一束灯光、一处陈设或者一面墙的配色，看似不经意的细节就会影响她的感觉和情绪。对于大多数商场而言，取悦女性才能赢得销售额，在室内设计上迎合女性的审美趣味，更有利于留住挑剔的她们。
案例3——圈住女人，等于圈住了荷包
去年5月17日，银泰“闺蜜圈”上线：3至6位女性VIP，即可组成一个“闺蜜圈”，其中一位在银泰消费后获得积分，其余闺蜜圈的成员都能分享10％的积分。银泰方面表示，自上线以来，闺蜜圈为银泰带来了2万新增VIP客户。“我们提取了1万名在2012年就已经是VIP，而在2013年又加入了闺蜜圈的客户资料，调查后发现他们的消费总额同比翻了一倍多。”银泰方面相关负责人表示。
分析：女性VIP的消费能力和特点启发银泰开发了“闺蜜圈”，而“闺蜜圈”的运作又反过来促进了女性VIP的消费增长，这是一个多么成功的商业实践。“闺蜜圈”内的分享和交流，让女性在购物中获得更多的乐趣，也不知不觉地向商家贡献更多的银子。
说法2
普通家庭80％的日常消费由女人做决策？
案例1——10名已婚女性中，有7位掌握财政大权
记者随机调查了10名已婚女性，年龄跨度在25岁至45岁之间。调查结果显示，其中7户家庭的女性掌握家庭财政大权，所有的女性都承担了家庭日用消费品的采购工作，在购置房子、车子等大宗物品上，7户家庭都是由夫妻双方共同协商决定，仅有3户家庭由男性全权做出决策。
分析：财政大权由女性掌握，对大多数家庭来说都是“理所当然”的事情，似乎大家都有个潜移默化的观点：谨小慎微的女性天生适合做财务工作，“顾家”的特质让她在量入为出的家庭经济生活中有不错的表现。
案例2——买男装的客人五成是女人？
杭州大厦对于VIP客户在男装上的消费所作的统计显示，最近一年内，男性VIP客户的人均消费金额为7500元，女性VIP客户的人均消费金额也高达6000元。“还有很多时候，虽然刷的是男性的卡，但消费者实际上是女性。”商场的工作人员说。
分析：为什么女人在消费男装？“现在很多女人比男人更有主见。”杭州大厦的一位资深客户经理表示，“而且男性和女性的思维方式也不同，男人可能会想到‘我要买一件衬衫’，但是对于衬衫是什么款式、颜色、图案，不太会有明确的要求，甚至也懒得去想、去选择，而女人则会提出非常具体的方案:‘我要买一件波点图案、带蝴蝶结领子的真丝衬衫。”如此，富有主见的女性也乐于承担帮家里的男性挑选购置男装的任务。
说法3
买车买房，开始由女性说了算？
advertisement code beginadvertisement code end案例1——买房有细节，女人更周到
“现在很多家庭买房的过程中，基本上都是女人在跟进，男人只是在签合同的时候到一下。”华邦地产的相关负责人表示。还有很多年轻人购置婚房，选择哪里的房子，也都是由女性——未来的女主人决定的。
分析：大多数家庭的经济来源还是以男人的收入为主，为什么购置房产这种大宗物品却是女人起主导作用？有业内人士分析：“一方面，男人工作忙，压力大，所以细节上、流程上的事情由女人负责更合理；另一方面，女性比较关注子女教育、医疗等方面的问题，她们对购置学区房等很有自己的看法；而且在性格上，和男性相比，女性更积极主动、善于沟通。”
案例2——三成单身女性攒钱购房
“近两年，单身女性的购房比例也有所上升。”我爱我家的相关负责人说，“主要是一些经济相对独立，收入稳定的女性的婚前购置房产。”国外某项调查也显示，现在有30.35％的单身女性在“攒钱买房”，比例甚至超过了“买衣服和美容”。
分析：从网上讨论来看，很多单身女性都有买房计划，因为它“真的能给女人带来安全感，那种安全感不同于对男朋友或老公的依赖”。当女性具备了一定的经济实力后，购置房产，是她为自己上的一份保障。
案例3——奥迪A4六成买家为女性
据有关方面统计，一些名牌车如奔驰C级、宝马3系及一些中档车，女性的购买率已达50％。宝马MINI的经销商浙江金昌宝湖的负责人表示，MINI这款车的男女车主比例就大约在1：3，“购买主力是在25至35岁之间的白领女性。”
类似的还有奥迪A1L、A3、A4这几款车型，女性车主都比较多，A4的购买者女性大约占六成。“还有以前基本都是男性购买的SUV(运动型汽车、越野车)，现在女性购买者也多了起来。”奥迪4S店销售人员表示。
分析：“对女性来说，汽车消费是满足她们方便出行的需要，就和她们对健康、美容等其他方面的需要一样。”浙江金昌宝湖的负责人说，“随着女性经济能力的提升，对生活品质的要求也越来越高，而中高档的汽车在安全度、舒适度等方面都能给她们带来更好的体验。”而选择SUV车型，既是当下的一种潮流，从生理角度而言，车子“强壮”的外形也能带给女性安全感。
说法4
女性少加班=拉动经济？
案例1——三八妇女节一放假，消费增长一倍
据本报记者以往的调查，三八妇女节商场的销售环比增长起码一倍以上，女装、珠宝、化妆品区域都被消费能力强劲的女性顾客“攻陷”，一些化妆品专柜单日的销售额就能轻松达到40至50万元。
分析：对于很多职业女性来说，不是没有能力消费，而是工作太忙，没有时间，而三八妇女节这半天的假期，给予了她们消费的机会，她们的消费能力在这个节点上得到尽情的释放。“女性加班越少越好”，不管你是否认同，商家肯定是举双手赞成的。
案例2——消费主力都是全职太太
在杭州大厦，钻卡VIP客户的年消费额都在100万元以上，最高的达到300多万元。而这些消费能力最强的高端客户中，“全职太太”占到很大的比例，比起消费能力相当的私营业主，这些“全职太太”让商场在工作日里依然保证了漂亮的业绩。
分析：英国伦敦政治经济学院的一项研究发现，女性比正常上班时间每多工作12分钟，一段爱情或婚姻解体的风险就增大1％。因此，让女性少加班，多点时间去逛街，对经济和社会发展都更加有利。至于女性购物的钱从何而来，借用网友的话说：“如果是男读者提出这个疑问的话，请面壁思过去吧。”
案例3——法国降工时拉动经济
据报道，法国已经以立法的形式，在明年开始把最高工时从每周39小时降到35小时，以此提升效率，促进经济发展。
分析：“每周35小时，一天才7个小时，有没有那么轻松的工作啊？！”看到这个报道，身边的同事立马惊呼起来。其实不是人家的老板在“做慈善”，而是适当减少工作时间，提高效率，更符合经济发展规律。国外的一项研究发现，无论男性还是女性，凡是每周工作55小时的员工，其智力、解决问题能力、短期记忆和创造力，都比每周工作40小时的员工要低。因此，如果企业要求员工尤其是女员工多加班，是得不偿失的。
（来源：杭州网
