联商网消息：天气转热，各大超市的饮料、冷饮销售也逐日升温。近日，记者走访了苏果超市便利店，发现今夏的饮料出现了很多新面孔，个性化包装蔚然成风，有的走卖萌路线，有的走漫画路线，有的更是走浪漫路线，让人耳目一新，忍不住为创意和个性买单。据统计，近期，苏果饮料销售也实现了翻倍的增长。
顾客乐意为个性化商品买单
“虽然内容和以前差不多，但是推出新包装后，年轻顾客的买单率还是挺高的”，苏果解放路好的便利店的店员告诉记者。
在冷柜货架上，记者看到农夫山泉今夏推出的新款“天然矿泉水”，瓶身上绘制的一组图案，色彩缤纷，分别表现长白山春夏秋冬四个季度，整个画面充满童真，有点“几米”漫画的感觉。而瓶身上的文字也很写很有趣味，据店员介绍，这款水瓶盖内设专利阀门，开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会让水漏出。
“这个水虽然卖4块多一瓶，比老包装的贵一倍，但是由于个性化的包装和设计，每天都能卖十几瓶。相比之下，老包装的卖的不多。”店员告诉记者。
此外，记者还看到统一出品的“小茗同学”冷泡青柠红茶，包装上的小茗同学以卡通形象出现，一幅卖萌的表情。店员告诉记者，像这样包装有冲击力，在排面中非常抢眼的包装，也是年轻人喜欢尝试的畅销品。
屈臣氏的矿泉水，瓶身上则设计大大的成语，上面有“升职加薪”、“财源广进”、“身体健康”，虽然广告语一般，但是也迎合了一部分人的消费心理，因此，销售也很不错。
功能型饮料也有个性化卖点
在走访门店中，记者注意到，厂家除了在外包装上走个性化路线之外，不少饮料还打出了个性化的新概念。比如，统一今年还推出的“海之言”系列果味饮料，无论是西柚味、卡曼橘味、柠檬味，都加入了海盐成分，能补充夏天流汗而损失的能量。据店员介绍，这款新品每天销售20多瓶，属于畅销品种。
而在果肉饮料中的新品，当属鸿福堂出品的“杨枝甘露”，分别是原味、椰香味和芦荟味。记者拿起摇一摇，能看到明显的大果肉。当然售价也不便宜，价格在18元左右。
而最吸引女性眼球的则是一款“玫瑰水”，记者在配料表上看到该款饮料含玫瑰多酚，碳水化合物等，脂肪和蛋白质含量几乎为零。是一款养颜、少糖的女生专用饮料。售价在19元左右。
创意经济蕴藏大商机
苏果相关负责人告诉记者，饮料属于快消品，日常购买频率很高，更新换代的频率也很高，今年的一个产品，如果到次年仍是老面孔，就不免被消费者“嫌弃”，因此，采购每年都要汰换大量旧产品，第一时间把新品引进到店里。以此持续吸引顾客的注意力和购买。
业内人士指出，饮料目前仍以年轻顾客为主要消费群，这个群体对个性化的要求很高，他们愿意为创意和个性买单，很多大的饮料厂家几乎每年或者半年都要推出新品，增加一些新的概念或者设计新包装，来保持品牌的年轻化，以可口可乐为例，他们推出的一系列宣扬个性的宣言包装，为公司销售额带来了7个点的提升。从中也可以看出创意化、个性化的商机无限大。
但是业内人士也指出，中国饮料市场的创新度整体来说还有待进步，随着信息化时代的到来，厂家可以充分把创意和互联网结合起来做社会化营销，提高创新的层次和深度。比如近日有日本媒体把报纸印在矿泉水瓶身上做包装，消费者可以通过扫码阅读瓶身上的新闻，不但凸显了产品的饮用价值，更是凸显了产品的新闻价值。
