在上一篇专栏中，我们谈了化妆品门头的审美标准：《盘点“失败”化妆品店门头设计 你家中枪没？》，相信大家看过后会有自己的心得体会。
不过，光谈审美仍是不够的，毕竟视觉只是体现气质，外在表现得有点实在货，明明确确地告诉顾客点什么。因此，今天这篇专栏我们不谈美丑，我们来说说化妆品店的店名和门头上的配文都有什么讲究。
以下是一大波图片，前方高能开始：
↑请问，上面这两个店，是什么鬼!到底是卖什么的？！
脑洞太大有点受不住，来点正常的压压惊，下面还是餐饮店：
↑图1：是个寻常吃饭的地，有盒饭、小炒。
↑图2：嗯，不光是吃饭，还有土菜。
↑图3：不光吃饭，而且是川菜，还有点“时尚”!
看懂了吧，内容的重要性就体现在这里。门头上明确传递的内容至少要有三个：
1.我是谁——品牌名称
2.我是干嘛的——行业、品类
3.我的特色——与众不同处
店名大家都有，只是名字好不好，这个另说；最怕的就是——客人不知道你是做什么的，行业、品类特征都非常不明显。前文说过，门头的配色、设计元素可以表达，但这是设计语言，是隐性的;而文字内容就是显性的：
↑可能是母婴店，也可能是内衣店吧。
↑吃米线，吃粉的店子么？
下面这样表达会好一点：
↑至少像化妆品店的店名。
↑小字配文说明了是美妆店。
↑“XX名妆，XX美妆”名字就说明了业态。
但是，表明了“业态，行业”仍是不够的，如果能将具体的“品类”“主营范围”说清楚就更好：
↑肌肤亚健康修复中心——“应该是偏向于注重服务，会员维系，有后院的店家”(至少辅助名是这个意思)。
↑个人护理用品店——“主营全身护理，个人用品之类，应该不会有洗衣粉，洗涤剂之类的”。
↑国际进口化妆品体验店——“进口品哦，还可以体验”。
你表达的信息越准确、具体，越能帮助目标人群进行判断和自我的辨别：
——“这个店有没有我想要的东西”
——“这个店能不能解决我的问题(各种服务，比如化妆、美甲、解决问题皮肤)”
——“自己能否消费得起”
并且，这能让目标人群在一瞬间做出判断，减少进入的犹豫；毕竟人家经过你店门口的时间只有3-5秒，如果是远远看过来，那只有2-3秒了。你不能要求更多，只能自己想办法。
最后要说的，是特色。
这个问题如果问我们的店家，大家都有很多话说，但总结为一点的话，九成九的人答不上来。复杂了说，这是与品牌定位有关系的。简单了说，你得告诉别人，这是一家什么样的店。
店铺的传播，重点在“传”，即“口头推荐”“口碑相传”(就好比网上的“好评”“点赞”“发帖推荐”)，这是顾客自发的行为，也是商家梦寐以求的广告。
试想一下，你辛辛苦苦在各方面都做得很好，到了顾客嘴里，她向朋友姐妹推荐的时候，怎么介绍你的店呢?——“那是家美妆店，叫XX。”仅此而已!
比如，我向同仁介绍品观网，我会说——“行业权威媒体”。朋友一听就懂了，还懂了很多：它的地位，分量，还有严肃性。但如果我说：“一个渠道网站”，朋友就没什么感觉，对吧。
同样，你需要告诉顾客，你是一家什么样的店，或者，你店的与众不同处。这个特色，可以是地位，可以是态度，可以是主营业务……一切可以被拿来称赞的东西都行，只要一个就好，给顾客一个明确的介绍你的“说法”：
“挺划算的店铺”
“就是本县最大的那家店”
“他们那的植物护肤品很好”
“那是家很专业的店”
……
如果你本身做得很好，我相信你希望顾客在介绍你的时候，能够说个具体。而这个具体，最好在门头上就表达出来；或者，在橱窗广告里明确表达出来。
一般情况下，它都是以广告语的形式表达出来的。
所以，广告语其实很重要，它是整个店传播的核心设计，不过这个话题不在此展开。
继续说门头的内容。前面说过，理论上，门头必须有这三点信息的明确传达：
1.我是谁——品牌名称
2.我是干嘛的——行业、品类
3.我的特色——与众不同处
另外还要加上第4点：配色，设计元素——气质，档次。
不过呢，以上这些只是理论上的。没错，可能有人会说，你看：
他们的门头上，就没有上面所说的必要信息。
还有这几个牌子，更是索性名字都可以不要呢：
当然，品牌牛了，当然啥都不用说了，作为地方店铺，作为新开店铺，还是更积极主动地推荐自己比较好。结合上一篇讲门头的审美，相信大家应该基本明白了门头需要做成什么样子，为什么有助于销售等。
另外，店铺品牌的推广不同于商品推广，门头、合格的门头、区域内能看到的更多本店门头，就是店铺最好的广告宣传，比每月满大街发传单有效、省钱、省事多了。不是么？
（品观网特约 程撸撸）
