近来，玩“变脸”的大牌还真不少。卖咖啡的星巴客把LOGO里的“Starbucks Coffee”拿掉了；李宁把标志里的“一切皆有可能”改成了“LI-NING”。这些“变脸”的背后，透露出大牌们经营策略的调整。

　　新标志追求时尚现代

　　昨天，记者在凤起路上新开的麦当劳店看到，与以往的红黄色调不同，门面换成看上去偏黑的色调。

　　“今年浙江麦当劳的装修风格采用了全新Form经典设计。”麦当劳相关人士昨天告诉记者，设计起源于欧洲，这也是麦当劳餐厅的全新升级，因此现在新开的麦当劳都采用了这一风格。“预计到2013年中国市场80%的餐厅都将进行形象升级。”显然在进入中国市场那么久后，洋品牌也想改变一下在中国老百姓心目中的固有印象，将自己定位得更现代更时尚，力求吸引更多已经成长起来的90后消费者。

　　想通过改头换面来吸引90后消费人群不仅仅洋快餐麦当劳，国内运动品牌李宁也选择向时尚感靠拢，原来的L型标志换成了“李宁交叉”动作的抽象表现，希望通过标志的改变，塑造品牌的高端形象，吸引80后和90后消费者。

　　大公司换标风盛行

　　这股换标风也刮到了多个领域，有国际大牌，也有国内品牌，大家似乎不约而同地做起了脸部文章，其中不乏家喻户晓的LOGO。

　　1月初，星巴克展示了自己的新标识，一个拿掉了“Starbucks Coffee”字样的美人鱼，而新商标从3月份开始正式启用。换标后的星巴克不再仅仅开咖啡店，而是计划着将自己成批量生产的咖啡、蛋糕、冰淇淋等摆到超市的货架上。据了解，今年4月，星巴克的速溶装咖啡就会进杭州大厦的超市货架。

　　和星巴克相比，摩托罗拉标识经典的“M”造型，除了原有的蓝色标识，还增加了红色的“M”。1月，摩托罗拉公司在经历了长达两年的准备之后，终于正式拆分为两家上市公司――摩托罗拉移动和摩托罗拉解决方案。新成立的摩托罗拉移动选择了红色“M”，而摩托罗拉解决方案延用了原有的蓝色“M”。

　　想找回昔日老大位置的诺基亚，在与微软合作后，据说也将自己深入人心的标志来个字体变形。有国外媒体提供的最新消息显示，诺基亚公司的首席执行官已经决定更改标志中的字体，全新的造型将体现更加现代以及流畅的经营理念。

　　伊利则想用新标识重塑形象。新标识在保持了原先标识的三原色基础上增添了阳光和天地弧线，以表示伊利走出低谷，同时也标志伊利由一个乳品企业转型为健康食品集团。
　 （钱江晚报  陈聿敏）