国大九月萌宠治愈开启 秋季寻宝之旅继续
转眼入秋,各大购物中心的暑期档活动逐渐落下帷幕。
杭州国大城市广场(以下简称国大)在今年暑期延续了去年的大热IP合作,同时结合年度主题「治愈」,以其独特的定位和文化内涵,开展了一系列独具风格的商场活动。
鼓励全民阅读暑期档大热IP流量加持
暑期是购物中心营销旺季,国大坚定“文化自信”,于7月重点联动场内主力商户西西弗书店,推出消费满赠天天送书活动。
且在五楼举办了「国大一小时」之“一封家书”诵读会专场献礼建党百年,以及「听见夏天的声音」亲子朗读会等活动,突出五楼“文化自信”,鼓励全民阅读。
同时为进一步拉动暑期销售,国大联动中国建设银行打造建行生活月,为西西弗书店、Green&Health生活超市等特色店铺设5折优惠券,极大地提升了商户销售额。
今年八月国大继续引入大热流量IP“盗墓笔记”,第三次举办八一七稻米节,于线下开展了盗墓笔记同人画展、秦岭神树动画美术设定展、周边售卖、打卡等活动,还有盗墓笔记沉浸式密室剧场全新升级,吸引众多粉丝前往打卡。
同时国大加强线上线下联动,通过微博和视频号进行抽奖和「国大土播鼠」直播,带来数百万人次曝光和高频互动效果。
与此同时,国大还在2021东京奥运会期间,在国大五楼为顾客进行奥运实时转播及观赛打卡活动,联动自有IP「国大登高跑酷」举办奥运特辑,“扶摇直上,城市生长”,助力杭州打造2022亚运之城、运动之城;
另外,今年国大的七夕活动也再一次别出心裁,在地下二楼中庭打造了一座限时营业三小时的“治愈星球爱情花园”,以「修炼爱情」为主题,通过365朵玫瑰、365袋种子、365份空白代表3种爱情态度,邀请来往顾客参与这场艺术行为、一次特别的情人节情感表达。
以宠爱之名 国大九月开启萌宠治愈
国大于今年初启动年度主题企划「治愈」,一年四季,十二个月,通过美颜、运动、奶茶、美食等九次治愈,与城市深度共情,汇集每一个你我,一起探索生活的真谛。
在生活节奏极快的当下,萌宠已然成为越来越多都市人的情感寄托,且在拉动着宠物经济的悄然崛起。而萌宠也是国大的特色业态之一。
9月,国大开启「萌宠治愈」,举办中秋萌宠派对,联动场内特色店MIGO举办萌宠快闪,联动「杭州肖像」举办宠物肖像展,让顾客通过新颖方式感受“治愈系”萌宠带来的慰藉,加强顾客的购物体验,提升购物中心客流人气。
最近,国大还结合了「国大土播鼠」这一IP,对商场防疫工作进行了温馨升级,创意十足。
除了萌宠活动,国大还将对会员及顾客送上宠爱福利,如TISSOT天梭、索尼、小米等30+新店消费满赠,重点联动场内餐饮商户“正哥·点心专家”(浙江首店)打造超级品牌月,为店长和员工代表拍摄肖像照,且在一楼打造了品牌墙,传递匠心精神;更推出了国大金/银卡会员专享折扣,联动「国大土播鼠」进行专场直播,有效提升品牌知名度,进一步提升了销售。
《国大一小时·心中的宝藏》全新专栏
一直以来,国大都坚持自有栏目的长期建设,致力于将文化赋能商业的发展模式。浙江交控集团副总经理郑瑞敏表示:“国大一小时,一个时间,一个平台,一个故事,一个展现,一个历史见证,一个未来想象。”
其自有IP「国大一小时」首档秋季专栏《心中的宝藏》已于八月底正式启幕。该专栏邀请浙江省博物馆学会副理事长、研究员吴晓力作为文博治愈使者,联动浙江自然博物院、浙江省博物馆、杭州博物馆等浙江省内七大博物馆,一起探索它们的使命与宝藏,将博物馆文化带入商圈。
据了解,国大邀请了杭州博物馆馆长王英翔作为首期嘉宾,带来“文博上的杭州”主题分享,带领现场观众重新认识杭州;第二期,宁波博物院院长王力军做客国大五楼,向观众讲述宁波“港通天下 馆藏古今”的宝藏历史。
9月11日(周六)《国大一小时·心中的宝藏》迎来第三期,欢迎广大市民免费报名参加,听温州博物馆馆长董姝先生讲述温州“三宝”故事。
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