近日，国家统计局发布了二季度国民经济运行成绩单。

4月份受疫情影响，全国主要经济指标深度下跌，5月份主要经济指标降幅收窄，6月份经济企稳回升。 在经济逐步回暖的背后，作为城市活力代表的实体商业付出了卓越的努力。

从全面闭店的静态管理时刻，到逐步恢复营业，恢复堂食，城市烟火气逐渐回归。商业重启过程中，龙湖商业在华东区充分发挥其快速应变能力，开展线下线下结合的暑期活动策划，在如何对抗不确定性这个实体商业大考中，交出了一份不一样的答卷。

01

内容重塑，龙湖商业在华东区打造“超链街”

购物中心作为链接消费者的平台，除了提供商品和服务，通过商业体内的内容呈现，与消费者高频互动，打造深层次的情感链接，也是后疫情时代新商业模式崛起之下的重要课题。

龙湖商业在上海和苏州双城7月同步开启“超级珑珠日”暑期联动活动。活动期间，总客流环比提升30%，总销售环比提升12%，2万+珑珠用户全新体验花珑珠。

龙湖苏州东吴天街超级珑珠日活动现场

龙湖上海宝山天街超级珑珠日活动现场

在疫情后的商业烟火气重启过程中，面对散发疫情以及可能存在的风险，与品牌商户合力，提高顾客的消费粘性成为重点。龙湖商业提早布局的“珑珠”会员积分体系，深度链接会员生活消费的各个场景， 价值逐步突显。

本次龙湖商业在沪苏双城8座购物中心同步开启的“超级珑珠日”，通过全场三折起、千万珑珠全城放送等大力度促销，联动场内商户，以全业态商品力，新店新品，嗨吃嗨购超值团购券、假日专属券包、1珑珠抽奖等方式引爆线上线下，充分抓住暑期档客群需求，为假日消费加码。

龙湖上海闵行星悦荟超级珑珠日活动现场

一方面通过促销活动助力消费，另一方面，各座天街也充分利用购物中心中的线下空间进行场景创新，链接消费者的休闲娱乐，假日遛娃等需求，助力客流回暖。

龙湖上海虹桥天街和宝山天街打造龙小湖快闪乐园全国首展，为亲子家庭客群提供轻松遛娃圣地；

闵行星悦荟开启夏日超燃三次元氧气派对，元气乐队表演助力三周年派对；

苏州狮山天街落地英雄联盟手游全国联赛苏州站，龙小湖梦工厂快闪店全国首展，茉沏X百事可乐快闪店苏州唯一站，给不同年龄层的顾客提供花样逛街玩法；

星湖天街打造“虫林环游记”，7大主题展览空间融合视觉、听觉、沉浸式感官互动，带领顾客全方位感受热带雨林下的昆虫世界；

东吴天街携手Asia FM亚洲音乐台，打造苏州首场FUN RADIO有趣音乐节，利用外广场空间打造“闲来吴市 集时行乐”城市露营生活节，为市民夏日夜生活增添趣味选择。

龙湖苏州狮山天街超级珑珠日活动现场

龙湖苏州星湖天街超级珑珠日活动现场

龙湖杭州7座天街则联合发起了「假日叙事曲」主题联动活动，携手“一个艺术实验室”发起在线云看展活动。其中龙湖杭州紫荆天街联合艺术家@今天的小陈发起三墩艺术老街艺术上墙城市唤醒计划，龙湖杭州吾角天街与艺术家@龙大开启人类观察企画线下展系列活动触达青年客群。

龙湖杭州西溪天街活动现场

龙湖杭州吾角天街活动现场

南京、合肥、常州三城龙湖天街统筹规划暑期档主题「夏日摆浪企划」，联动南京云锦博物馆为首进行系列主题展，再度以艺术赋能城市地标；将宜家的城市露营搬到了商场内成为了夏日打卡的好去处；结合亲子客群与南京海底世界、小龙人计划相联动成为夏日邻里作伴的摆浪互动之旅。

龙湖常州龙城天街活动现场

龙湖合肥瑶海天街活动现场

龙湖南京河西天街活动现场

02

品牌逆势升级 首店经济焕发商业活力

尽管面临疫情压力，2022年上半年商业体和品牌方仍展现了极强韧性。龙湖商业在华东区6城市21个运营期项目中，品牌焕新的步伐从未停下， 1-7月共引入新开近700家新品牌，包含多家城市首店及头部品牌新开，掀起一波又一波打卡热潮。

龙湖在上海的5座运营期项目中，上海宝山天街新签约引入了人气烤肉品牌西塔老太太北上海首店、Wagas、哈根达斯、英氏等知名品牌；

虹桥天街Seesaw、瑞幸咖啡、汤伯府等多家热门熟牌在疫情后新开；

闵行天街迎来中国李宁、MLB、VQ、珍糕兴等新店开业，更有恭喜上堓上海首店、周大福荟馆、周大福传承、娃娃集中营、茉酸奶、伏小桃等众多品牌签约入驻；

华泾天街新开茉酸奶、烧肉的炎太、丝域养发、比亚迪等多家新店。

在苏州，三座运营期天街品牌持续焕新升级。狮山天街新引进了时尚品牌MOUSSY SLY、潮牌新宠Chuu、No One Else、网红咖啡品牌M stand、Peet's Coffee等众多品牌；

东吴天街则引入了Pandora、华为、祖母的厨房、宝珠奶酪、九木杂物社、小鹏等品牌的入驻；

星湖天街也迎来了七欣天、马路边边、蓉城四海、蜀大侠、蚝有福、lily等35家新进品牌。

在杭州，6座运营期天街及5月28日新开的杭州吾角天街，共有270余个新品牌入市，焕新杭城消费者生活，其中包含多家浙江及杭州市首店落地。

杭州滨江天街上半年新开店铺近30家，包含很久以前羊肉串杭州首店、阿杜打边炉杭州首店、哈茶福杭州首店；

西溪天街则引入了包含杭州首店兰木肆、区域首店丝芙兰、城西首店茶话弄等55家新品牌。

而在疫情复杂多变的环境下逆势开业的龙湖商业浙江首座轻资产天街——杭州吾角天街，则引入且孵化了AP运动工厂，玛速主义，chic park，脱单便利店等60余家首店，将互联网线上店模式带入实体商业。

南京、合肥、常州三城龙湖天街项目中，也引入了寻湘地带、琛粤、风云再起、调色师、广汽埃安等城市或区域首店以及诸如LEGO、WAGAS、MLB、APPLE APR、楽楽茶、李宁等知名熟牌。

03

网格化布局加速 与城市共进

能在疫情带来的不确定性中快速恢复活力，保持品牌的逆势升级，一方面离不开对空间内容的不断挖掘，另一方面则源于龙湖商业在华东区网格化布局提供的强大支持。

目前，龙湖商业已在华东区10个城市布局48个商业项目，其中上海金汇天街、上海奉贤天街、宁波鄞州天街、苏州胥江天街等项目已蓄势待发，即将陆续精彩绽放。

龙湖上海金汇天街规划有近200家品牌入驻，目前招商率已突破96%，超百家商户已进场。 项目将带来近60家首进奉贤区品牌，其中包含三家首进主力店：永辉Bravo、联娱LionU及Keep Win Fitness，此外， HUAWEI HES、NIKE SPORTS M、李宁全品类标杆店、周大福荟馆、奈雪Pro等奉贤首进品牌也将强势助推奉贤商业升级。金汇天街将于9月30日盛大开业。

龙湖上海金汇天街效果图

龙湖上海奉贤天街招商率已达90%，其中首进奉贤区餐饮品牌达70%，已签约商户包含MUJI、优衣库、Adidas、Tommy Hilfiger、Champion、星巴克臻选、Wagas、楽楽茶、奈雪的茶、Seesaw、Manner、湊湊、捞王、太二、很久以前羊肉串、永辉超市、星轶影院、星聚汇等众多知名品牌。目前项目进场装修品牌已超100家，将于11月开业迎客。

龙湖上海奉贤天街效果图

龙湖宁波鄞州天街规划总品牌数超240个，截止6月底招商率已突破80%，将于今年12月格调绽放。以全业态为导向，餐饮、休闲娱乐和儿童娱乐选择丰富，主打精致概念。据悉，已确认入驻的品牌中，宁波首店超过20%，更有超40%的区域首店将隆重亮相。其中主力店引进首入宁波的华润旗下中高端精品超市万家CITY以及面积超过5000方的「特别版博纳影院」。 

龙湖宁波鄞州天街效果图

首开龙湖苏州胥江天街规划入驻品牌超300家，目前招商率已突破85%，项目将引进东盛、湊湊、大众书局、太二酸菜鱼、新发现、乐乐茶、天空之城、周大福、祖母的厨房、浅草屋锦里、雀蓝、苏小沪、米一仙等一批首进姑苏的品牌，致力成为姑苏区首个全新多业态的购物中心，为姑苏市民带来更新鲜更多元的消费体验，开启姑苏商业新繁华。

首开龙湖苏州胥江天街效果图

2023年，龙湖在华东还将迎来杭州布局的第十一座天街——龙湖杭州国芳天街，苏州首座星悦荟——龙湖苏州时尚水岸星悦荟，绍兴首座天街——龙湖金帝镜湖天街，南京第五座天街——龙湖南京雨山天街，合肥第二座天街——龙湖合肥高新天街的开业。

杭州第12座天街、第3座轻资产商业项目，近日也正式官宣落子富春湾新城核心区，刷新华东商业图鉴。

未来，龙湖商业华东区将继续在“空间即服务”战略引领下，以TOD模式推进网格化布局，深耕华东，轻重并举，焕新城市商业活力，为消费者缔造更多美好生活空间。