出品/联商专栏

撰文/联商高级顾问团成员老刀

今年国庆七天所带动的内需拉动，似乎比以往任何时候都重要，对商家来说，也更渴望。虽然国庆七天期间疫情依然此起彼伏，有所反弹，但经济复苏和消费走热的势头依然给经济体上每一个细胞都输送了能量，带来希望。

根据相关公开的数据信息，总结和呈现一下今年国庆期间整个大消费领域的实际状况。上半年已经远去，国庆几乎成为下半年“唯一能打”的关键阶段，这七天的消费情况，也许在一定程度上足以反应下半年的宏观走势。

旅游

文化和旅游部于国庆假期最后一天在其官网发布消息，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，同比减少18.2%，按可比口径恢复至2019年同期的60.7%。实现国内旅游收入2872.1亿元，同比减少26.2%，恢复至2019年同期的44.2%。

受疫情影响，本地游、周边游仍是广大居民出行首选，今年国庆假日期间选择跨省游和省内跨市游的游客比例分别下降了14.4和9.5个百分点。前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、马蜂窝、途家和春秋旅游等统计显示，假日7天，本地、周边旅游订单占比达65%，本地周边人均旅游花费较去年同期增长近30%。相关互联网旅游平台发布的数据显示，全国涌现出一批周边新晋小众旅游目的地，主要集中在福建、广东和安徽、浙江地区。根据今年周边订单的增幅，国庆十大“本地游新锐目的地”分别是泉州(增长463%)、莆田(增长415%)、南平(增长228%)、揭阳(增长100%)、汕尾(增长55%)、延吉(增长32%)、潮州(增长30%)、黄山(增长20%)、安庆(增长20%)、温州(增长15%)。

露营再次成为国庆期间的“网红”户外体验模式。飞猪平台上，国庆露营订单量较节前增长1.3倍，“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法层出不穷。在线上销售平台，进口运动户外用品、精致露营装备、路亚鱼竿、摩旅专用的机车头盔等品类的销量增长显著。

在短途游的带动下，精品乡村民宿受到热捧。飞猪平台上，国庆乡村民宿订单量是春节的3倍多，其中，宁波、萍乡、黄山、上饶、张家界、湘西等地的乡村民宿表现亮眼。

美团发布的《国庆假期消费观察》显示，高端酒店和特色民宿成为度假的新目的地。国庆假期，美团高端酒店的日均订单量翻了近1倍，不少用户选择包含吃喝玩乐一体化体验的酒店套餐。亲子房、温泉房、影音房、海景房等特色房型走俏，北京四合院、上海老洋房、广州骑楼等特色民宿一房难求。

亲子游持续升温，遛娃成为亲子家庭“刚需”。大众点评数据显示，“遛娃好去处”搜素量相比“五一”假期上涨850%。吸引85后、90后父母的三大亲子游乐方式，分别是农家乐采摘体验、户外营地活动、新型亲子综合乐园。

餐饮

国家统计局数据显示，8月份，社会消费品零售总额36258亿元，同比增长5.4%。其中，餐饮收入3748亿元，增长8.4%。美团数据显示，2022年国庆期间餐饮线上预订单数量同比2021年增长了87.6%。

从美食偏好上看，国庆节前搜索量最高的TOP5餐饮品类分别为：小吃快餐、面包甜点、饮品店、火锅、烧烤。从“大吃大喝”到“小吃小喝”，可走食的小吃店、饮品店、烘焙店、烧烤店等小型门店的业态成为人们满足食欲的主要意向地点。

据证券时报报道，深圳某购物中心一位餐饮从业者表示，“今年十一的生意肯定不如去年，以前对面那几家店都是卖衣服的，现在全都在做餐馆，竞争大了。” 该购物中心的负一层和三楼基本全是餐馆，有的在十一期间开业，有的则仍在装修。

国庆期间预制菜成为线上销售的主要餐饮品类之一。叮咚买菜预制菜负责人表示，国庆期间，消费者对聚餐、露营等需求增加，线上平台加大了预制菜产品的整体备货量，环比上个月增加了2-3倍，尤其适合家庭聚餐的火锅类备货充足。为了迎接十一假期，不少连锁餐馆也早早开始筹备预制菜。广州酒家官方微信号上推出了十多款为十一精选的经典菜品，满足十一期间消费者的不同消费场景。西贝也为消费者推出十一露营活动，包括三款预制菜套餐。

据北京海底捞门店介绍，随着消费市场持续恢复，国庆前三天全国门店翻台率提升超30%，接待人次增长超过40%，与中秋假期相比均有所提升。9月30至10月3日期间，海底捞全国门店接待顾客超500万人次，外送单量超8万笔。

消费品

据阿里巴巴发布的《2022国庆消费趋势观察》显示，国庆期间，天猫国际上的保健品、宠物用品、全球酒水零食、家居、进口户外用品等品类同比保持两位数增长。过往出境游热门目的地和小众目的地的特色商品依然是海淘热门。日本、泰国、韩国、马来西亚等4小时飞行圈国家的商品占据了大部分购物车；冰岛护肤精华、以色列沐浴盐、捷克水晶杯具等商品增长最快。

中西部地区和下沉市场显示出巨大消费潜力。10月1日至5日，中西部消费者通过天猫国际购买进口商品的成交额同比有两位数增长；乡村消费也在升级提速，四五线以下及农村地区的进口消费增速高于一二线城市。

国庆之前，全国多地政府部门发放消费券以刺激消费。上海市商务委发布的数据显示，截止到10月7日，上海全市线上线下消费662.5亿元，其中，全市线下消费金额407.7亿元，线上消费金额约254.8亿元，同比恢复至2021年的8成；“爱购上海”电子消费券节日期间核销金额超过1.35亿元，杠杆率4倍。

据消费市场大数据实验室(上海)监测显示，9月30日至10月6日，上海市餐饮、汽车、家电线下消费增长明显，节日期间消费金额分别实现69.6亿元、12.7亿元和4.7亿元，同比增长18.0%、76.3%和3.0倍。首发经济引领潮流，成为消费增长的“火车头”和“新引擎”，带动主要商业综合体客流量环比增长24.6%。

北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态百家企业实现销售额78.4亿元，同比增长5.4%。全市52个重点商圈客流量3192.2万人次，恢复至去年同期95.1%。

院线

据灯塔专业版数据，截至10月7日9时44分，2022年国庆档(10月1日-10月7日)总票房(含预售)突破14.8亿 ，首日大盘2.67亿，次日大盘2.75亿，环比前一日上涨2.9%实现票房逆跌。其中《万里归途》9.54亿，位居第一。《平凡英雄》和上映多日的《哥，你好》位列第二和第三，国庆档票房分别为为1.14亿和7379.0万元。网络电影《特级英雄黄继光》则冲上爱奇艺、优酷等平台电影热播榜榜首。

今年国庆档院线既有《万里归途》、《搜救》、《钢铁意志》、《平民英雄》等国产爱国题材影片，也有《大头儿子小头爸爸》、《我是霸王龙》、《灰姑娘》等经典儿童影片。国庆档3部亲子动画新片共计票房占比7.7%，为2015年以来亲子动画类型新高。在优酷平台，国庆假期观看人次同比增长近10%，移动端人均观看时长增长18%。

2021年同期，国庆档总票房为43.88亿，总观影人次超过9300万，平均票价为46.8元。而2020年国庆档，总票房也高达39.67亿，总观影人次接近1亿。相比较于2020年和2021年，今年的国庆档总票房收入分别下跌：62.69%、66.27%。2021年国庆档票房前三名的影片分别为《长津湖》(档期内票房32.06亿)、《我和我的父辈》(档期内票房9.65亿)、《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》(档期内票房4100万)。而2019年的国庆档票房更是高达44.66亿，当时档期内票房前三名分别为《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》。

据极目新闻报道，业内人士认为“新片数量太少”和“观众观影热情不高”，是造成今年国庆档票房数字“平平无奇”的最主要原因。

走势复苏，但仍有疲态

相对于上半年来说，2022年的国庆消费态势明显复苏，但如果与去年或前年同期相比，恢复水平远未复原，走高趋势之中有疲态。中信证券研究在10月8日发布了一份对三季度经济数据的预测：他们认为，三季度经济增速可能在3.7%左右。CPI非食品项环比增速或弱于季节性平均水平，但在猪肉、鲜菜价格的带动下食品项将出现快速上行，总体来看CPI同比读数有望上行至2.9%左右。考虑到基数抬升和疫情、汽车消费等因素的变化，预计9月社会消费增速将维持在3%左右。

所幸的是，2022如此艰难的一年已快接近尾声，熬过来的每家企业和打工人，依然守望明天，期待更好。