洞察Z世代消费市场、焕新视觉形象、二次元品牌故事推广……QIQIMI亲亲美升级2.0，正在将越来越多的潮基因、新活力，输入给商超伙伴。

3月21日，由浙江清清美家居用品有限公司主办的QIQIMI2.0品牌发布会·石家庄站在翠屏山迎宾馆召开，以品牌年轻化之变，为商超百货破解发展困局。QIQIMI亲亲美团队和众多合作伙伴齐聚燕赵大地，提速品牌焕新之旅。

近年来，随着代际更替，以95后、00后为代表的Z世代逐渐成为消费主力。面对Z世代崛起和零售新业态的竞争，不少传统商超发展遇冷，在商品、形象、运营、营销等多维度都难以跟上市场趋势。需求端的变化，让传统超市站在了新的十字路口。

为助力商超伙伴摆脱发展困境，QIQIMI亲亲美主动拥抱年轻化消费市场，不断突破“次元壁“，驱动品牌全新升级2.0。

商超该如何抢滩年轻消费市场？

未来又该如何以年轻化之变为零售百货“造浪”？

石家庄站的品牌发布会上，QIQIMI亲亲美行业专家及高级研究员们，以七大策略分享进行了满满的干货输出。

策略一：大数据洞悉Z世代消费需求

家居百货是与人们生活“零距离”的行业，谁能及时洞悉、把握消费需求大势，谁就能抢先制胜市场。

QIQIMI升级2.0，在组建战略市场中心的基础之上，搭建了品牌大数据分析平台。借助大数据，QIQIMI亲亲美在感知市场大环境变化的同时，更能及时洞察年轻消费者对于家居生活的个性化需求。进而作出理性、全面、细致的研判，制定针对性的研发计划和营销战略。

策略二：扩充优化 构建全品类产品矩阵

作为有着不同圈层文化的Z世代，其在消费上的追求多元又多变。能否在货架上为他们呈现出结构合理的商品，提升连带消费，同样考验着当下零售商超的老板们。

为完善货架商品，QIQIMI2.0构建起家居百货的全品类产品矩阵，囊括餐厨工具、卫浴洗护、一次性用品、家居日用、整理收纳、美妆工具、大清洁、杯壶8大系列数千个SKU，实现了商超货架的多品类集成、一站式配齐，满足年轻用户多样化消费的同时，也大大提升了销售连带率。

策略三：创建CMF团队，打造个性有颜产品

“看脸经济”风靡的今天，“后浪们”已然接过时尚接力棒，彰显出“颜值即正义”的新生代消费活力。这也让个性、品质、有颜的产品，在终端销售中表现出强劲的竞争力。

为了更好的在色彩、材料、工艺等层面展现产品之美，QIQIMI亲亲美于去年创建CMF团队和实验室以完善产品研发体系。CMF研究员们捕捉全球最前沿的时尚、潮流美学，将其应用到QIQIMI2.0的产品研发当中，从而把亮眼的产品通过货架带到年轻用户面前。

策略四：为年轻人而设计，重塑产品基因

品牌年轻化策略的核心是产品的年轻化。而Z世代们的懒系生活、朋克养生、开源不节流、热衷宠物等消费态度和习惯，也正在潜移默化地改变着品牌们的产品设计方向。

QIQIMI2.0定位“为年轻人而设计”，从后浪们的真实需求出发，在产品外观、功能等多维度进行大胆革新，设计出活力、趣味、实用的家居产品。不但打造出了不少时尚、前卫的潮基因爆品，也形成了自己独有的一套的产品文化标签。

策略五：焕新品牌形象，与后浪共频共振

门店形象、品牌视觉更符合年轻人的审美，商品在货架上被他们选择的机会就越大。

事实上，早在1.0时期，QIQIMI亲亲美团队就选择不再用高端、大牌等传统思维来定义这届年轻人的审美。进阶后的QIQIMI2.0更是在产品图案、包装、陈列等视觉形象上，融入有故事性、文化感、情景感的插画和人物。以迎合年轻人审美喜好的方式，与他们在兴趣认知和情感触点上形成共频共振，进而在终端打动他们。

策略六：庄园故事，拉进与Z世代距离

讲故事，是很多品牌拉近与用户距离的重要手段。但要给在互联网环境熏陶下成长起来的Z世代讲好品牌故事，并让他们动心产生购买行为却并不容易。

为了突破年轻一代彼此之间的圈层文化壁垒，实现品牌故事的破圈触达。QIQIMI2.0以绝大多数Z世代都喜爱的动漫、二次元风创造了庄园故事，并结合产品属性，描绘出了相关的品牌IP人物。系统化的2.0品牌故事，串联起品牌营销的各个环节，由此形成的消费者品牌文化认同，为商超赢得了一大批忠实用户。

策略七：运营升级，驱动终端年轻化

不断兴起的新渠道、Z世代消费需求的多元化，促使零售链条消费端、流通端、生产端全面变革。在新的背景下，传统商超的运营模式和营销方式亟待转型。

基于此，QIQIMI2.0在门店运营上，通过“一个超市一家店；一价策略；一套标准化生产；一致性形象门店；一个数据采集分析系统；一站式开店服务”的六个一模式，打造出年轻化、数智化的销售终端。超强的供应链和品牌营销力，配上“低成本、高周转”的优势，使得QIQIMI亲亲美门店在全国范围内走马圈地、遍地开花。

QIQIMI2.0的年轻化之变，不仅让品牌触达面扩展至更广泛的Z世代用户，更激活了商超的持久生命力，开启了零售百货新的增长空间。发布会启幕燕赵，让我们深刻地看到一个与时俱进的QIQIMI亲亲美。而一个长青的品牌，才更有可能携手合作伙伴在沉浮变幻的商超百货行业中不断掘金。