来源/青眼情报

618迎来收官，青眼情报发布天猫、抖音618美妆销售数据。

据统计，天猫618期间（5月22日-6月18日），美妆销售额（销售额=订单金额-退货金额）达194.51亿元。

具体到类目来说，美容护肤/美体/精油类目销售额为157.74亿元。

护肤类目TOP20品牌的总销售额为72.49亿元，占该类目的45.95%，其中欧莱雅为该类目第一。

TOP20里有5个国产品牌，包括珀莱雅、薇诺娜、可复美、自然堂、至本，上述5个国产品牌总销售额占TOP20品牌总销售额的21.49%。

618天猫彩妆/香水/美妆工具类目销售额157.74亿元。

彩妆类目TOP20品牌的总销售额为16.27亿元，占该类目的45.95%，其中花西子为该类目第一。

TOP20里有7个国产品牌，包括花西子、彩棠、卡姿兰等，上述7个国产品牌总销售额占该TOP20总销售额的32.6%。

青眼情报统计了天猫平台（5月22日-6月18日）眼霜、面部精华、粉饼等26个细分类目销售额第一的品牌，共有22个品牌上榜。

其中4个品牌在多个细分类目上榜。 

男士面部护理、面部护理套装、贴片面膜类目销售额第一的品牌均为欧莱雅； 

沐浴露、身体磨砂、身体乳/霜类目销售额第一的品牌均为Olay； 

眼霜和眼部精华类目销售额第一的品牌均为兰蔻； 

蜜粉/散粉和粉饼类目销售额第一的品牌均为花西子。 

抖音618全周期（5月25日-6月20日）期间，抖音美妆GMV同比提升67.7%。

具体到类目来说，5月25日至6月20日抖音护肤类目同比增长60.04%。

TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的31.41%,其中赫莲娜为该类目第一。

TOP20品牌中国产品牌有9个，它们总GMV占TOP20品牌总GMV的33.93%。

5月25日至6月20日抖音彩妆类目同比增长76.42%。

TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的35.18%,其中花西子为该类目第一。

TOP20品牌中国产品牌有16个，它们总GMV占TOP20品牌总GMV的79.72%。

5月25日至6月20日抖音美容仪类目同比增长121.33%。

TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的91.71%,其中极萌为该类目第一。

TOP20中有10个国产品牌，它们总GMV占TOP20品牌总GMV的50.85%。

5月25日至6月20日抖音个护类目同比增长69.46%。

TOP20品牌的总GMV占该类目GMV的15.73%,其中植护为该类目第一。

TOP20中有13个国产品牌，它们总GMV占TOP20品牌总GMV的72.48%。