ULX高定专研中心

来源/化妆品观察

撰文/魏亚男

中国美妆个性化定制时代加速到来。

在今天的中国化妆品市场，曾高高在上的“定制化”概念，开始积极“迎合”当下追求个性的年轻人的需求。

自化妆品个性化服务开闸，个性化定制成为巨头投入的重要赛道，一大波定制产品蓄势待发，并相继落地。

基于产品与技术的革新，以及对消费趋势洞察，资生堂集团旗下高端个性化定制品牌IPSA茵芙莎率先开启由需求驱动的个性化定制的经营模式。

12月15日，IPSA茵芙莎中国首家定制概念店“ULX高定专研中心”落地上海浦东陆家嘴中心L+Mall，其全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式面对消费者开放个性化定制服务。

这意味着资生堂中国首个美妆定制项目落地，中国化妆品行业加速进入个性化定制时代。

当下消费者对个性化定制产品的期望正在迅速增加，他们更多地寻求个性化体验，更希望产品能够与他们的个性和需求相匹配。从大众产品到“美肤高定”与“量肤定制”，美妆品牌正在经历一场从工艺到运营思维的革新。

IPSA茵芙莎正是这场变革的先行者。

01

首家定制概念店落地上海

开放“美肤高定”服务

在如今的美妆市场中，融入品牌文化元素、增加专属性与个性化的定制产品正逐渐成为行业中的重头戏，且愈发呈现出快速增长的态势。

近期发布的《定制化妆品趋势洞察报告》显示，全球个性化美妆市场规模从2021年的292.5亿美元增长至2022年的377.2亿美元，复合增长率达到11.87%，预计在2028年将超过5000亿元人民币。

为推动化妆品个性化服务新业态落地，满足消费者对个性化定制产品的诉求，近几年国内陆续出台相关扶持政策。

2022年8月，《上海市浦东新区化妆品产业创新发展若干规定》正式实施，鼓励化妆品企业提升匹配消费需求的能力，开展皮肤科学基础研究，探索小批量、多品种、高灵活度的生产模式，精准研发适合消费者个性化需求的普通化妆品。这意味着，个性化定制化妆品正式在市场前端开放。

随着相关法规的完善，加上定制化市场爆发出的巨大潜力，各大美妆巨头纷纷展示独家的定制化妆品服务，抢占市场先机。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

经过一年的精心筹备，IPSA茵芙莎的中国首家定制概念店“ULX高定专研中心”于12月在上海浦东陆家嘴中心L+Mall正式启幕，IPSA首款真正意义上的定制产品——全新“高定黑晶乳霜ULX”也正式向消费者开放个性化定制服务。

在IPSA茵芙莎“ULX高定专研中心”，消费者可在品牌独家肌肤测试仪IPSALYZER上，体验只在“ULX高定专研中心”特设的，覆盖20余项维度的前沿“高定黑晶ULX肌肤测试”。通过可视化数据科技量肤，精准了解肌肤所需，匹配贴合肤质的成分配方，定制专属抗老乳霜。

期间，认证的定制私方师也将一对一为消费者专业解读，帮助其更好地了解自己的肌肤状况，推荐合适的美肌方案。消费者肌肤参数模型回传至资生堂中国工厂，通过专属生产线进行生产，约两周后，装有高定版“黑晶乳霜”的“年轻无界礼盒”就会送达消费者手中。

IPSA年轻无界礼盒

此外，IPSA“ULX高定专研中心”还提供更多独家定制服务，消费者可以在“高定黑晶乳霜ULX”瓶身定制姓名标签。“从肌肤测试、姓名标签，到专属抗老产品，让消费者体验到完整的美肤定制化流程。”

02

真正能量肤定制的抗老护肤新品

可匹配多种核心成分

其实，自1986年品牌诞生以来，IPSA茵芙莎便致力于为消费者“量身定制”美肤方案，其通过融汇极简美学的护肤产品，发掘每个人的美丽潜能。

作为IPSA茵芙莎品牌首个院线级抗老力作，“黑晶乳霜”自去年12月问世以来，凭借其出色的院线级抗老实力，一经上市便斩获Beauty Research 2022年第四季度高端美妆品牌新品TOP2。据了解，“黑晶乳霜”是由资生堂研发中心与医师共同研发的精华级抗老乳霜。

此次个性化定制项目便是以“黑晶乳霜”为基础，再适配个人肌肤状况，通过可视化数据科技量肤，匹配专属成分与配方，打造高定版“黑晶乳霜”——高定黑晶乳霜ULX，让消费者获得专属定制体验。

IPSA全新高定黑晶乳霜ULX

“随着消费者的护肤认知逐渐专业化，继成分护肤、功效护肤之后，他们开始追求有‘科技感成分’的个性化定制产品。”IPSA茵芙莎品牌方表示，“高定黑晶乳霜ULX”会根据肌肤测试数据，量肤匹配多种核心成分。该产品传承了“黑晶乳霜”经典院线级抗老成分GN3，帮助肌肤自主生成抗老蛋白。同时，融合了珍稀成分矢车菊精萃，高效促生起到抗老关键作用的Ⅳ型及Ⅶ型胶原，重塑肌肤深层网格结构，加强肌底韧性。

IPSA茵芙莎相信每个人的肌肤如个性般独一无二，数十年来始终坚守着为每种独特肌肤定制护肤品的初心，基于不断的精研与创新，为不同的个性肌肤提供精准护肤方案。

03

“展品”变“商品”

推动中国美妆个性化服务进程

随着一众国际美妆巨头纷纷入局，定制化妆品已成为下一个品牌必争的热门赛道。

从皮肤类型到肤色、年龄和肤质，未来的定制化妆品，一切需求都可以得到回应。对资生堂中国而言，未来之美在于创新、个性化、安全与可持续发展的完美融合。

产品创新不仅是新成分的探索或新技术的应用，更是关于市场趋势和消费者需求的深刻洞察。尤其是当前中国化妆品产业正由大规模生产向个性化定制转变的时代，这要求品牌不仅要有灵活的产品开发策略，还要有快速响应市场变化的能力。

2022年进博会上，IPSA茵芙莎全新定制化美肤概念进行了全球首秀，其定制化原型黑晶乳霜也首次在中国内地亮相，为个性化美妆、定制护肤描绘新的未来。

仅一年时间，IPSA茵芙莎就将“展品”变为“商品”。作为首批签约第七届进博会的企业，资生堂见证并受益于进博会的“溢出效应”，多款参展的全球领先创新产品在中国加速上市，从首秀到上市，不断刷新资生堂集团本土化速度。

而IPSA茵芙莎全新定制化美肤服务的上线，也加速了中国化妆品个性化服务的探索与落地。

“消费市场趋向细分化，消费者的个性化需求备受重视，品牌为消费者提供化妆品个性化服务成为一种新消费模式。”IPSA茵芙莎方面表示，定制化妆品正迎来前所未有的增长和创新。随着这一市场的不断发展，消费者将享受到更加个性化、智能化和更环保的美容产品，而品牌将有机会创造更多创新和定制化的解决方案，未来有望带来更多惊喜。