上海K11购物艺术中心
今年1月18日，位于淮海中路的由香港新世界大厦改造而来的上海K11购物艺术中心进入试营业阶段，引起业内普遍关注。改造后的K11商业面积近4万平方米，引进78家品牌，其中近20%的零售及餐饮品牌首次入驻上海。
在延续香港K11购物艺术中心艺术·人文·自然定位的基础上，上海K11购物艺术中心更是提供了艺术博物馆、环保体验中心、主题旅游景点和展示人文历史的绝佳场所。打造了33米全球最大的人工瀑布，令人惊叹；提供了面向公众的包括免费艺术中心、新食艺、屋顶花园、大型垂直绿化以及多元化品牌名店的“创艺”生活。这一切为上海市民带来了全新的购物体验。
日前，K11购物艺术中心总经理陈建豪针对K11所带来的创新型购物体验作了详细的介绍。
市场：从目的性消费到体验性消费的转变
在陈建豪眼里，上海和其他商业成熟的城市有一个共同点，即消费模式相差无几。城市商业的发展，往往经历这三个阶段：街边店——百货——购物中心，这不仅是经济发展的体现，也是消费诉求提升的痕迹。其中百货是商业发展尚未成熟时期的第一步骤，陈建豪说，进入百货店的人基本都是目的性消费，去百货就是去买东西，这期间的促销活动比如打折对消费者会带来巨大的吸引力。但是当整个商业的发展越来越成熟的时候，人们不再针对性地去消费，开始注重消费过程中的体验。购物中心的出现，制造了一定的购物体验，但是同质化也愈加严重。有限的高端品牌、奢侈品牌和快时尚品牌资源被各大购物中心争夺，被简单组合在一起。陈建豪认为，消费者的消费诉求越来越不同，口味越来越挑剔，现有的品牌组合已经很难再满足他们的需求，“他们需要的不仅是品牌（多样性），还有品牌后面的文化和历史。”例如，上海K11引进了日本一家拥有75年历史的老牌餐饮品牌。
K11：做到艺术和商业的完美融合
K11购物艺术中心可谓应运而生，这个由香港新世界集团发展执行董事兼联席总经理、郑裕彤家族第三代掌舵人郑志刚一手缔造的商业品牌，正一枝独秀在中国内地商业地产大潮之中。上海K11购物艺术中心是K11在中国大陆扩张的首站，即将于今年6月正式开业。项目从内部结构、空间布局、建筑材料等方面融入艺术、人文、自然的元素，充分体现K11的核心理念。
值得一提的是，在品牌认知上，K11非常看好和重视设计师品牌，除了在集团零售业态中聚合了大部分设计师产品之外，也在K11购物艺术中心里积极引入。“虽然我们与国际大牌的关系很好、很熟，但是在中国不能百分之百依靠国际品牌，现在国外也有很多新品牌，国内也有很多好的设计师。我们希望把这些新的设计师聚在一起。”陈建豪透露，K11在武汉、贵阳设有专门的艺术空间，里面有100位艺术家，大家在浓厚的艺术氛围中不断熏陶和培养自己。
那么艺术和商业怎样做到很好的接驳？上海K11购物艺术中心可以给出答案。在地下三层的艺术空间里，消费者能够在体验和互动中真切感受到艺术的存在。陈建豪说，艺术是表达内心的东西，不是挂在墙上或者光用眼睛看就能懂的。因此，在这个艺术空间中，K11将做一个展览，根据消费者对艺术的不同理解层次，设置不同的课程，邀请艺术家现场互动，整个过程消费者可以参与其中。另外，空间里还将开辟图书馆并完全免费开放，消费者可以安安静静坐下来看书。三楼设置一个农庄，消费者可以真实地体验种菜、种水果等田园劳作生活，增加消费乐趣。从商业化的角度而言，这些举措能有效延长消费者在商场逗留的时间。“我们还会融入很多环保的概念，真正做到艺术、人文、自然三者的结合。”他这样表示。
当然，打造体验式购物环境除了开发商的自身努力之外，还离不开品牌商户的通力合作。各自为战、散兵游勇，起不到聚合的作用。陈建豪说，在品牌洽谈的时候，K11就会告知对方他们需要明白K11是什么样的平台，他们在K11可以做不一样的店。
（搜铺网）
