京东继续通过“渠道上游化”加速品类突破。京东昨日宣布，已与全球化妆品零售商SEPHORA(丝芙兰)达成合作，后者将在京东开设官方旗舰店，成为京东上规模最大的美妆旗舰店。京东CEO沈皓瑜表示，美妆业务是京东今年的战略重点之一。尽管没有直接指向竞争对手，但京东这番强化美妆业态，也将矛头对准了聚美优品和乐蜂网等垂直类美妆品牌。
据了解，丝芙兰京东旗舰店将销售旗下拥有品牌授权的70多个美妆品牌、1200件美妆产品，同时会不断推出专属京东旗舰店的产品、套装以及产品首发。在运营方面，丝芙兰选择平台模式，主要负责物流策划、仓储和售后服务，京东则负责物流配送、货到付款等服务。
沈皓瑜表示，品牌授权缺位严重阻碍了美妆电商的进一步发展，消费者对美妆电商的信任危机仍然存在。在其看来，随着京东体量的增大，已完全有能力与上游品牌商和零售商直接合作，从而更好地保护品牌和消费者的购物体验。
资料显示，丝芙兰1969年创立于法国，1997年加入全球顶级奢侈品牌公司LVMH路威酩轩集团，在全球21个国家拥有1665家店铺。2005年进入中国，在20个城市拥有128家门店。店内产品包括从护肤、美发、美容到香水等化妆品全品类。除代理大牌外，在彩妆、护肤、工具等品类均有自有品牌。这也是丝芙兰在全球第一次与综合类电商平台合作。
(北京商报记者 李铎 王运)
