要好好经营服装生意的亚马逊网站（Amazon）又有了新动作。8月14日，时尚电商网站WhoWhatWear宣布通过了B轮融资，获得Amazon和Bertelsmann Digital Media公司的投资达800万美元。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司为WhoWhatWear的现有投资人，它们也参与到了该轮融资当中。
WhoWhatWear是一个什么网站，得以吸引亚马逊等众多投资人青睐呢？
其实从名字就可以看出，WhoWhatWear很关注穿衣服的人。从2006年创立之初，它就定位成一个明星时尚网，创始人Katherine Power和Hillary Kerr此前均为ELLE杂志编辑，她们想要做一个具有时尚风向标属性的时尚电商。
和其他搭配为主的电商不同，WhoWhatWear具有直白的八卦属性。“我们过去一直看着网上的八卦博客不断激增，才意识到其实我们可以在电子杂志上去定制这样的内容。”Power在接受TechCrunch网站采访时说道。
Power和Herr认为，过去在网上很多人讨论明星的八卦，但没有人讨论他们穿什么。“时尚杂志才会告诉你人们穿什么，但是你不能在杂志上买东西。”Power对Business Insider说。
因此，WhoWhatWear以做内容起家，主要围绕明星每天的穿着来设定主题。每个内容都会给出购物的链接。
起初，创业公司用的社交网站是MySpace，而不是Facebook和Twitter，也没有Pinterest。依靠病毒式营销做出口碑的WhoWhatWear靠着特色定位，在Net-a-Porter投入运营的阶段成功存活了下来。
“还没有建立在扒明星衣服之上的商业模式。”Power说道。
现在，WhoWhatWear属于内容科技公司Clique Media的一部分。Power和Kerr还在2013年发布了两个新的网站，一个是专注于美妆新闻的Byrdie，另一个是聚焦家装和旅行等生活方式话题的MyDomaine。而在Clique位于洛杉矶的总部，WhoWhatWear还拥有自己的时装室和摄影室，以供网站生产原生内容。
原生内容其实就是WhoWhatWear向用户提供时尚建议的途径。从2007年开始，它就一直生产原生广告，这使得网站上出现的每一条内容都可以转化成消费。这个模式也同样被用于Byrdie和MyDomaine。
至今为止，WhoWhatWear已经拥有380万的独立访问量。
在此基础上，亚马逊等投资方的本轮注资将被用于继续增加内容生产，并拓展国际渠道。首先，WhoWhatWear计划到达欧洲和澳大利亚，然后还将发布新的电商产品。
同时，据TechCrunch报道称，亚马逊的注资其实很出乎意料。上个月，它刚在伦敦开幕了摄影工作室，并且将找来90后嫩模Suki Waterhouse担任官方时尚品牌代言人。从目前来看，投资精心策划的导购网站的确可以帮助亚马逊在时尚行业迅速打开局面。
（界面 作者：周卓然）
