项目名称：上海大悦城

项目体量：16.3万平方米

二期开业时间：2015年12月19日

品牌数：450个

项目地址：上海市闸北区西藏北路180号

联商网消息：12月19日，国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING(天空指环)举行了盛大的亮灯仪式，同时，经历了五年运营成长的上海大悦城，也以全新的面貌焕新启幕。虽然已经试营业一个月，但正式开业首日，上海大悦城仍然迎来了疯狂的客流量。笔者实地体验后认为，这种火爆的人气并不单纯是开业所致，而一定会持续下去，因为大悦城抓住了消费者的痛点，将体验牌打出了新高度。下面就请随笔者一同，感受一下上海大悦城的好玩之处吧！

（屋顶摩天轮正式点亮）

国内首个悬臂式屋顶摩天轮SKY RING

SKY RING直径56米，距离地面106米，拥有30个极具时尚感的白色轿舱。SKY RING拥有世界上其他摩天轮都不具备的浪漫导引区。这里有不同语言写成的无数爱语的最大告白墙，有随着人的身影移动而绽放的玫瑰花墙，还有虚实一体的全世界爱情圣地可以随时拍出“假装在度假”的照片。打开“一千零一夜”互动窗能看到经典爱情电影场景，而在高科技魔镜前，又能看见几十年后白头偕老的样子。

SKY RING轿舱则是由德国红点奖美国IDEA奖获得者、著名设计师张希春及其团队以豪华头等舱标准打造。整体设计极富科技感与时尚感，舱内顶部的LED灯光可自由调节，蓝牙音响可以播放手机内的音乐，并有USB充电口等各种人性化、现代化的设置。不仅如此，SKY RING上最特别的体验是可以享用空中大餐和空中下午茶，下午茶由雕爷牛腩旗下的“皮娜鲍什”品牌提供，精致如艺术品，浪漫满分。

据悉，12月19日至2016年2月，上海大悦城SKY RING屋顶摩天轮将进入正式封测期。封测期内，摩天轮将不对公众开放，大悦城将根据封测期的体验反馈对SKY RING摩天轮进行调整和改进，力求呈现最完美体验、最极致浪漫的摩天轮给消费者。力争在春节期间，首个屋顶悬臂式摩天轮SKY RING面向公众正式开放!

（磨坊166创意街区景观）

轻艺术街区摩坊166

摩坊166位于上海大悦城8楼、9楼，由红砖墙搭建，采用后现代工业化风格，拥有40余家风格迥异的特色店铺，集手作、异国料理、宵夜、酒吧为一体。SKY RING摩天轮及其脚下的街区摩坊166，以原创的亲密社交空间的理念系统化、整体化地打造了爱情地标这一理念。摩坊166“逆”商业逻辑地设计了由上到下的喷淋式客流动线, 聚集高层客流。同时， “屋顶摩天轮+轻艺术街区+情感云”三大亮点，融汇情感的场景体验拉动目的性消费，在乘坐摩天轮后，吃喝购一应俱全，情感场景化消费将成为北座开业后很好的卖点。

据了解，摩坊166设有手作人街、霓虹街和未央街三个主题板块街道。其中，在手作人街可以完成烘焙、手制皮雕、木工、打制首饰等体验。霓虹街则进驻了一些具有主题概念的食肆、居酒屋，每个品牌背后都有不同的动人故事，许多还提供宵夜服务。未央街则汇聚了有品位的小酒吧，这里还有站立式餐厅和各种异国风情酒吧。

（磨坊166街区的各种创意餐厅）

创新业态组合

上海大悦城北座开业后，品牌和业态全新升级，目标客群升级为18-35岁的城市新中产阶级消费者，总计约450个品牌一同焕新启幕。上海大悦城汇集众多国际时尚品牌、品牌集合旗舰店、艺术人文体验店;屋顶酒吧街是上海大悦城另一业态创新，将高层变为独立的消费目的地，开发屋顶商业模式新蓝海。

除了有Michael Kors、Kate Spade、bebe、ANTERPRIMA WIREBAG、marimekko、LOVE MOSCHINO、GAP、Hardy Hardy等众多国际知名零售品牌外，上海大悦城同样也是众多首店品牌集合地，共约17家首次进入上海的品牌，包括国内首家ISETAN BEAUTY集合店，涵盖雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、娇韵诗等国际一线化妆品牌;上海首家西西弗书店和生活方式体验店SHEL’TTER、MODA生活馆、阿郎基咖啡、誉八仙、梅园春晓，皮娜鲍什等。另外，还有近10家集合旗舰店入驻上海大悦城，其中包括snidel、MUJI、O’blu、Aline de rose等，这些店除铺售卖衣饰鞋包，还出售简餐、咖啡、甚至花店等。

（韩寒的一个创意门店，各种趣味体验吸引了大量客流）

国内首个智慧购物体系

上海大悦城拥有可能是沪上最具体验感的智能停车场，将会引入全新智能停车场管理系统，可自动识别车牌、进行车位引导，为记不住停车位的客人反向寻车。官方APP也是智慧购物利器，团购、外卖、积分兑换和排队点餐都整合在APP平台实现。神奇的是，APP还能帮助客人定位和找车，了解电影讯息并购票，一切尽在“掌”握。智慧购物还离不开局域网络覆盖。上海大悦城依托wifi和ibeacon技术，对辐射范围内的消费者进行顾客定位营销，通过位置推送商户信息及优惠券，增加消费可能。

上海大悦城定位主题化购物中心，大打情感互动牌，以情感体验场景化融入购物中心的每个角落，旗帜鲜明地提出打造魔都爱情地标的理念，开拓了新型商业格局。上海大悦城以“与消费者建立情感联结“为突破点，应用“差异化”“场景化”“智慧化”的新商业模式，成功将购物中心的商业价值激发出来。我们有理由相信，随着SKY RING屋顶摩天轮的点亮，上海大悦城将成为魔都最浪漫的爱情地标，也将成为沪上实体商业的奇迹。

（每一个楼层都有创意十足的叫法）

（商场随处可见的个性装修和装饰品）

（美轮美奂的中庭设计和商户橱窗）

（商家营销活动）

（品牌指引）

（直梯口丰富的设计）

（磨坊166街区中造型各异的楼梯）

（南北楼间的连廊也打造成顾客休息区）

（情景式的室内休息区）

（细节：消防设施采用镜面设计，美观又实用）

（洗手间入口绿意盎然）

（洗手间设施齐全）

（一目了然的活动海报）

（服务台设置明显）

（尚未启用的自助终端）

（摩肩接踵的客流）

（最后补两张户外夜景）

（联商网 孙佳 上海报道）