出品/电商报Pro

作者/风清

01

董宇辉的金钱观

董宇辉总是在不经意间，展示出自己最真实的一面。

8月15日晚，董宇辉接受了新华社《扬声》节目的访谈，节目中董宇辉说：“在很长时间里，我对金钱是怀疑和反感的，因为我觉得它把人都变成了恶人。”

图源：抖音

原来，董宇辉小时候家境并不好，上初中1200元的学费对家庭来说是一笔很大的开支，于是妈妈拉着他出去借了一天的学费。当时去县城要坐一辆面包车，司机只会对家里有钱有势的人笑容满面，遇上像他这样没钱的就会恶语相加，甚至离县城很远就让人下车，这些屈辱的经历给董宇辉留下了创伤。

实际上，董宇辉不止一次公开表露过自己的金钱观。

2023年9月，董宇辉接受CGTN采访，主持人问：“为什么拒绝了很多薪水更高的工作邀请？”董宇辉答道：“我不需要它们。我不需要——这是我对这些工作邀约的第一反应。……我有一个明确的直觉：如果我得到太多，我就得进行更多工作。随之而来的是我可能需要说服人们买太多他们不需要的东西。这绝对违背了我的价值观，这对我来说是错误的。”

2023年10月，董宇辉与俞敏洪进行了一场对谈直播，提到薪资问题时，董宇辉表示：“我要钱干啥，我现在钱也够花，你给得挺多了，钱太多就是痛苦了。”

图源：抖音

2023年12月，董宇辉在直播中透露，2022年6月份他被天价挖角，但他拒绝了。他选择留下来，是因为他更在乎自己的人品和口碑，不愿意为了钱而被人看不起。

2024年4月，董宇辉在采访中被问及为什么不收坑位费，表示：“君子爱财取之有道。”

同一时期，董宇辉直播再次回应不收坑位费时提到：“我要真想挣钱呢也不难，我前一段时间还收到了一个人给我发的，如果我愿意的话，我发一条视频他给我1000万呢。我到现在没有接受他的这个，但我是觉得这没有必要，不能只争多论少，只论钱我都看不起我自己，咱又不是干两三天就不干了，要想挣钱早就挣了，早就财富自由了。”

可以看到，童年的经历不仅没有让董宇辉对钱偏执，反而树立了豁达的金钱观，十分难能可贵。

只不过，当下的董宇辉已不是一位打工人，而是一位老板。对于一个企业的最高负责人来说，“不爱钱”是一件好事吗？

02

不爱钱的人，偏偏最能吸金

董宇辉身上有个非常矛盾的地方：明明不喜欢钱，却有着强大的吸金能力，每天都有源源不断的金钱向他飞来。

上个月，东方甄选于港交所发布公告，宣布董宇辉以人民币7658.55万元买下与辉同行100%的股权。俞敏洪表示，这笔钱是他替董宇辉出的，相当于俞敏洪把与辉同行公司送给了董宇辉。而且与辉同行成立以来获取的全部利润，东方甄选分文未取。

据晚点LatePost估算，从2022年6月到今年7月董宇辉离开，董宇辉拿到手的总收益约为税前6亿元。即使其中有尚未兑现的金额，也是一笔不菲的收入。

按照董宇辉以前的行事风格，这笔“分手费”并不重要，甚至不要也罢。但现在不一样了，董宇辉已经成为与辉同行的老板，公司所有的支出都要由他解决，手里不能没钱。

董宇辉透露，目前与辉同行有约160名员工。新公司地址位于北京中关村的互联网金融中心，房租也不便宜。每年都有上千万的成本摆在面前。董宇辉要为员工负责，就不得不考虑钱的问题。

有人说，开公司就是为了赚钱，董宇辉如果真不在乎钱，为什么要独立出去呢？

或许在董宇辉看来，钱和独立的公司只是手段，目的是成就一番事业。董宇辉曾提到，与辉同行主要有三块业务，第一是直播带货农产品助农；第二是访谈大咖嘉宾推荐图书；三是文旅外场直播。可以看到，这三个方向都是兼具经济效益和社会效益的，能利用自身的影响力为他人做一些事，多多少少能让董宇辉感到欣慰。

另一方面，也并非所有的企业都是以赚钱为第一目的的。比如胖东来就是典型的例子，胖东来所追求的是要做一个快乐的企业，为员工和顾客创造一个快乐的工作和购物环境。而要做到这一点，让利于员工是必不可少的。

董宇辉在东方甄选时，就曾遭受不公正的待遇，其付出没有得到应有的认可。那么当董宇辉自己成为老板后，理应避免这种情况出现，给员工更好的待遇。

认清一个人不能看他说什么，要看他做什么。董宇辉究竟是不是真的“反感”金钱，看看未来他怎么当老板就知道了。

03

超级主播的归宿是老板

作为“超级主播”，董宇辉成为老板似乎是一种必然，因为行业中的其他超级主播都是如此。

李佳琦最初只是一个欧莱雅的“柜哥”，被MCN公司美ONE的老板看中，试水美妆直播带货，没想到一炮而红，迅速成为淘宝带货一哥。据天眼查显示，李佳琦名下有20多家公司，其中6家担任法人，17家担任股东，是不折不扣的“李老板”。

辛巴当老板则更早。2018年，当大多数人还没意识到直播带货的风口时，辛巴已经有了树立品牌的意识，提出了“辛有志严选”，并于2019年成立辛橙信息科技公司。2020年，辛巴一口气成立了广州辛选投资有限公司、广州辛选网络信息科技有限公司、广州辛选控股有限公司等六家公司，一部分由他控股，一部分由表妹计梦瑶控股，并在广州白云区建立了直播基地，签约大量主播。

小杨哥的经历也有点类似。2022年小杨哥经专业人士杜刚指点，成立了三只羊集团，并于11月买下了一栋大楼作为三只羊总部。据天眼查显示，截至目前，张庆杨和张开杨（疯狂大杨哥）共同持股的合肥领头羊文化传媒有限公司实控企业超50家。

之所以超级主播都采取公司化运作，是因为他们的IP影响力已超出个人的变现能力，成为一种品牌，甚至不需本人出面即可获得消费者信任。就像“老干妈”的头像只要印在商品上，就能把公司交给子女打理。

如此看来，董宇辉颇有点“人在江湖身不由己”的感觉。希望未来他能不忘初心，不被集体的利益所裹挟，为直播带货行业保留一股清流。