6月15日-16日，由联商网主办的2023联商网大会在浙江杭州良渚洲际酒店隆重举行。

本次大会以“从心到心”为主题，是对当下零售发展环境和消费趋势演变下的真切感召和呼应。我们坚信，零售的外部环境和应对变革千变万化，唯有从心到心，才能找到穿越时光的真实有效的解法，从而赢得一份从容、笃定和自信。

胖东来董事长于东来、伊藤洋华堂中国总代表黄亚美、银泰商业集团董事长陈晓东、雀巢大中华大区首席数字官蔡凌、中国美院教授兼博导/亚运会会徽设计者袁由敏以及日本社会消费研究第一人三浦展等重磅嘉宾纷纷出席大会。

会上，中国美术学院教授兼博导、杭州亚运会会徽设计者袁由敏发表题为《潮涌万年与昙花一现——设计方法与视觉创新》的演讲。

在袁由敏看来，潮涌万年是一个亘古不变的天地关系，昙花一现是创作时迸发出来的灵感，这两种关系一个是永久的，一个是瞬间的，这个永久由无数个瞬间转变而成。

而就视觉设计创新来说，并非是设计一个物品，也不是设计一个空间那么简单，最好的设计是设计一种全新的生活方式。视觉创新一定要有一个逻辑。一个固定的表达形式，恰恰会限制思维，而真正的设计不应该是设计形式本身，而是内容的变化，所有设计形式都是对设计内容进行具体研究后，根据设计内容进行精神内核的表达，这种表达最后会体现出完全不一样的视觉形式。

▲中国美术学院教授兼博导、杭州亚运会会徽设计者袁由敏

以下为袁由敏演讲内容（经联商网编辑）：

潮涌万年是一个亘古不变的天地关系，昙花一现是创作时迸发出来的灵感，这两种关系一个是永久的，一个是瞬间的，这个永久由无数个瞬间转变而成。

如果一个人把生命周期看做是一个时间“进度条”，会发现这个“进度条”由过去、现在、未来三个阶段完成。圣经里有一句话，太阳底下并没有新鲜事儿。现在有的事情，过去一定已经有了，现在有的事情，以后一定再会发生。我在做中国媒介史变迁研究，在200多年的时间中，整个世界印刷媒介技术向前有了长足的推进，但是这三个阶段之间有着不可分割的先后关系，就是潮涌万年当中的一到两个波浪而已。

对于视觉设计创新，我们必须要了解到，我们并非是设计一个物品，也不是设计一个空间那么简单，最好的设计是设计一种全新的生活方式。

我们讲视觉创新的时候，一定要有一个逻辑。一个固定的表达形式，恰恰会限制你的思维。而真正的设计不应该是设计形式本身，而是内容的变化，所有设计形式都是对设计内容进行具体研究后，根据设计内容进行精神内核的表达，这种表达最后会体现出完全不一样的视觉形式。

设计师如果不停按照原有模式去复制，生命力就会处于一个很窄的范畴之内。我们应该有一个获取新内容的视角，根据内容制定生产的视觉关键词，最后再进行视觉上的呈现。

亚运会从1951年发展至今，已经举办18届，今年是第19届杭州亚运会。最初的六届亚运会图标基本以中间太阳型为主，1974年德黑兰亚运会开始将自己的文化注入其中，从此开辟了一个新的篇章，每一个主办国都想把自己的文化、城市特色推广出来。

所以，怎样通过视觉来表达杭州？这也是我们生活在这个城市30多年的思考。我不知道我一定会设计出来一个什么样的形态，但我一定知道我不会设计出来一个什么样的形态，这是第一步要做的事情。我们做设计时，一开始也不是一蹴而就定下一个目标，而是从很多词语中一步一步搜集，包括颜色变化，百年亚奥色彩演变，印刷技术解放，等等。

在具体颜色上，世界上大部分运动会为了表达热情、信心，会集中在红色区域。还有一些海洋文化国家，色彩多集中在蓝色区域。杭州也不能用绿色，那么多绿化，用绿色基本不可见。我们的策略就是找到颜色出现比较少区域，最后我们决定把图标锁定在紫色系。

我们怎样一步一步聚焦视觉图形符号？这个符号不是自己原发的，一定是通过对内容深度的挖掘、组织，再来进行视觉生产。

此外，怎样把“文”通过视觉表达出来？要把视觉和内容进行有效组合，最后进行聚焦。我们发现钱塘江潮涌、浙商精神、勇立潮头、弄潮儿的体育精神成为杭州人在亚运会发力的最重要的地方。

世界上的大江大河中，有潮汐的只有两条江：亚马逊河、钱塘江。钱塘江观潮已经是几千年形成的文明积淀，所以2018年6月7日，我们把会徽创作方向锁定在潮水上，经历长达8个月复杂周期后，我们最后在空间中模拟使用。

无论是会徽创造还是单项体育图标设计，都不是一个团队能够完成的。要想视觉创新，工作机制、工作团队、工作技术等都要创新。